南非葡萄酒借助网络营销（推荐）_葡萄酒网络营销方案
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南非葡萄酒借助网络营销
【特约编译/王晋】
近年来，在国内外市场竞争激烈的形势下，南非葡萄酒生产商越来越多地借助互联网技术和创新科技手段来吸引新的消费者，借助谷歌街景服务就是其中之一。
谷歌街景，是谷歌地图的一项特色服务，是由专用街景车进行拍摄，然后把360度实景拍摄照片放在谷歌地图里供用户使用。2007年5月30日，谷歌正式推出街景功能，能够浏览美国旧金山、纽约等城市街景。该范围已经扩展到了美国、法国、西班牙、意大利、荷兰、英国、澳大利亚、新西兰、日本等9个国家的135个城市。
南非谷歌街景提供了全世界最全面的葡萄酒业图像数据库，用户只需点击鼠标，就可以“置身”于美丽的南非葡萄酒乡，游览各大小酒庄、葡萄园和古老建筑。今年以来，南非已经有数十家酒庄被纳入谷歌街景。
加入谷歌街景只是南非酒商借助互联网技术的一个例子。如今，越来越多的南非葡萄酒生产商建立起自己的网站，便于消费者查找酒庄和网上购酒。以Noble Hill酒庄为例，该酒庄位于法兰丝霍克（Fran-schhoek）附近，占地约30公顷，约从一年前开始加入谷歌地图，希望借此吸引更多的游客前来参观。“加入谷歌地图只需注册、上传图片、添加联系人、开放时间等信息以及游客评论等，整个过程非常简单。”酒庄总经理Kristo-pher Tillery说，“在很短的时间内就可完成，不需要任何花费，但收效却非常显著。”
此外，Noble Hill酒庄还刊登了谷歌关键字广告（Google AdWords）。当用户搜索与该酒庄有关的产品信息或服务时，该广告就会出现在页面上，而且该广告按点击次数收费，不点击不收费。
Tillery估计，该酒庄在谷歌关键字广告方面每投入1美元，在该酒庄经营的餐馆就可产生10—15美元的收益。他认为，这一收益相当可观。
南非在线葡萄酒销售领军企业Cybercellar.com是另一个借助互联网创新技术的典型实例。该公司于1998年开设了实体店，当时谷歌刚刚诞生，还未推出关键字广告服务。该公司在资金严重不足的情况下，发展网上销售业务，逐渐赢得了越来越多的消费者。
该公司执行总裁Fiona Phillips表示：“几年来，我们将业务拓展到欧洲市场，谷歌关键字广告服务在公司增加新消费者方面起到了重要作用。新客户数量在迅速上升，并且这一增长看起来永无止境。虽然我们一直在不遗余力地加强与客户的联系，但在开发新客户方面，谷歌关键字广告功不可没。”
Cybercellar计划近期打入美国市场，该公司正在制定一个全新的美国市场广告战略，该战略将不同用户对特定品牌的搜索纳入计划。
总而言之，南非葡萄酒生产商借助先进的互联网服务，不断打破国际壁垒，将业务提升到新的高度。他们所要做的，只是建立一个企业网站，借助谷歌关键字广告服务以及其它几个免费的谷歌服务工具，就能接触到身处地球另一端的消费者。
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