运动品牌的陈列技巧_服装品牌陈列十大技巧
运动品牌的陈列技巧由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“服装品牌陈列十大技巧”。
运动品牌的陈列技巧
从目前的市场状况看,运动品牌大致可以分为基础运动品牌、休闲运动品牌和专业运动品牌三种。基础运动品牌着重于对产品品质的表达,休闲运动品牌着重于对时尚元素的表达,而专业运动品牌则着重于对专业运动元素的表达。
分类虽不同,但其陈列总体上还是呈现出一些共同的特点,这些特点与货架的材质、灯光的选用、地板和天花板的空间、产品自身的特点等要素都密切相关。但 是,对于运动品牌的陈列而言,最重要的还是要突出表达“运动”这一感觉和主题,否则,运动品牌和休闲品牌的陈列就可能区别不大。
任何一组陈列的主题其实都是空间的主题。因此,陈列并非单独存在的个体,它的风格要能够融入到整个店铺中去,要能够跟着整个室内空间设计的感觉走。此点运动品牌也不例外。在这个大的原则下,才能谈运动品牌自身的陈列设计和空间设计的特点。
在跳跃的状态下体现陈列标准,而不是用标准去体现标准,这是运动品牌的陈列区别于正装陈列的一个最大特点。
正装的陈列经常会按照产品的品类进行,比如夹克分一组,T恤分一组,裤子分一组。但对于运动品牌而言,产品品类的区分在陈列中经常被打破。运动品牌的陈列充分发挥了搭配的作用,它的搭配性非常强,比如,经常会把服装和鞋、帽子等配饰组合在一起进行陈列。
运动品牌的陈列道具也和正装有区别,它的陈列道具含有运动的特征和元素,每一款道具至少含有1~2点运动元素。
另一个与正装不同的是,运动品牌在店铺陈列中经常会运用一些具有“指导性”的标识。例如,把慢跑系列产品的陈列背景设计成跑道,或者在鞋墙的最上面写 上running的字样。而正装的产品类别非常容易区分,夹克就是夹克,西装就是西装,不需要再用“指导性”的字样去标识。
那么,运动品牌陈列中的运动感应该如何去表达？
它首先要靠陈列的层次感去体现。
从大范围看,一家运动品牌的店铺内,天花板和地板的留白、选用的色彩的相互映衬和呼应是体现层次感的一个非常重要的手段。不同色块的地板与天花板的对应会表达出不同的层次。
具体来看,陈列中的层次感在很大程度上需要依靠产品的色彩去表达和调节。陈列中的层次区分、前进感、后退感、紧凑感、舒缓感等节奏感都需要用色彩的变化和搭配去体现。比如,在一组产品中,若把红色系产品挂在中间位置,两边挂着深色系产品,这样一来,中间的红色系产品就凸显出前进感,周围的产品则凸显出后退感,凸显前进感的红色系产品自然也是这组产品的重点。
灯光也是体现层次感的一个重要手段。
通常情况下,要达到突出一组产品的效果也可以借助灯光的作用。例如,在一组产品中,分别运用7000~7500度、4000~4500度、1500度 几种不同照度的灯光,其中,7000~7500度照度下的产品就是着重想要表达的主题。由于灯光的作用,就使这一组产品相对于其他产品显得突出,从而达到 了强调效果。
道具的选择
在整个空间感觉的营造中,对陈列货架的要求也非常高。
在国内,很多陈列货架的设置都相对“封闭”。所谓封闭,就是说货架的设计相对具体,形式
0 Y& m/ _4 o7 Z;V3 l7 n-{2 O& l, `
% G' D, C8 W6 g# $ X' t# W0 {(B-O5 ?1 s' _1 o' V
;r+ S9 4 T“ n3 h* s$ V
;|9 l6 I3 J/ F# `._# c8 F: s
* m(S!C, H$ ?w i, [' E2 n)O.u2 A: ^& R$ U: M)B!8 {-o-h7 L2 D(y-I感比较强,开放性比较有限,这样一来,货架本身对产品的要求就 非常高,从而给陈列师留下的发挥空间比较小。所以经常会出现这样的情况,一组产品的陈列在店铺里被分割成很多个单元,本意是想强调每一组产品,最后却使整 体的表达力削弱。
在国外,货架的设计是很有讲究的,它的设计会留给产品陈列巨大的空间,会留给陈列师相当大的发挥空间。比如,国内很多货架是条框型的,每个系列的产品 都被局限在一个框架内陈列着,但国外很多品牌都用直板型货架。直板型货架的好处是可以自由地展示产品,开放性很大,它可以把一组产品按某个主题进行综合展 示,而不必受产品品类的限制,这样就更容易体现品牌的理念。
比如,陈列中想突出表达户外运动的主题,如果使用直板型货架,就可以把该主题下的上衣、短裤、鞋、手套、包,甚至自行车等道具搭配起来进行集中展示,而不必拘泥于上衣、鞋是否可以陈列在一起这样的思维。
具体到鞋,在运动鞋的陈列中,鞋墙是一个非常重要的元素。
以前鞋墙上的鞋托,很多都是正托,正托使鞋看上去很周正,但是,当所有的鞋托都是正托时,整面鞋墙就缺乏层次感,也无法突出着重想表达的主题。现在, 很多品牌都做了这样的尝试。在一面鞋墙中,大多数鞋托依然是正托,但在一排突出位置上,运用斜托。斜托的运用使鞋具备了运动感,这样,整面鞋墙就活起来 了。需要说明的是,陈列在斜托上面的鞋应该是一组产品中着重想要表达的重点,是重点推介的产品。
运动品牌的陈列道具还应和品牌自身的LOGO图紧密相关。比如,一个品牌的LOGO图的弧度比较大,此时,货架要是呈锐角就不合适,它看上去会非常不协调。
总之,陈列道具的选择并不是随意的,道具也并不是孤立存在的,它需要和整个店面的空间感觉、和品牌的形象等紧密联系在一起。)b)a% n)L9 }# j+ C t^: y+ c” ?1 E7 y{% ^* F8 |: L% [!R.b, VD" c3 Y/ c, F)P, _
服装品牌陈列技巧合理的陈列商品可以起到展示商品、刺激销售、方便购买、节约空间、美化购物环境的重要作用。主题陈列给服饰陈列设置一个主题的陈列方法。主题应经常变换，以......
酒水陈列技巧（1）、最大化陈列原则：商品陈列的目标是占据较多的陈列空间，尽可能增加货架上的陈列数量。只有比竞争品牌占据较多的陈列空间，顾客才会购买你的商品。（2）、垂直集中陈列......
Nowfashion服装经营论坛服装加盟店铺商品陈列的七大技巧1同一色搭配。同一色系的衣服放在一起会给人很舒服的感觉，注意同一色系搭配中不要同样款式、同样长短的放在一起，以免......
服装陈列品牌策划书 ——欧时力班 级 10服装2ZW 学 院 艺术设计学院 专 业 服装设计与工程 姓 名陈晶晶 陈艳娟 陈玉梅 陈晓敏 指导教师 胡秀琴 1 目 录一、品牌概念……......
法国作家左拉写了一个简短的故事称为“陪衬”，讲述一个百万富翁，有一天在街上看到一个美丽的丑两个女孩，领悟丑一样美丽箔，然后打开铝箔机构应当聘请许多奶油作物的，丑陋的，所有女......
