中国卫浴五金市场宏观调控_卫浴五金市场分析

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2014年中国卫浴五金市场宏观调控 智研咨询网讯：

内容提示：我国卫企在今后的发展应更加注重自主品牌建设与发展，发展自有品牌，做好品牌的宣传和策划。

随着经济形式的好转，国家政策的宏观调控，房地产持续上升发展，卫浴五金行业总体市场情形的也肯定开始随市而发。尤其是众多人口对购房、装修的需求居高不下，今后这种情形将会一直持续，因此，卫浴五金行业仍然有很大的发展空间，市场前景充满了期待。

据国家统计局统计，2012年社会消费品零售总额中，建筑及装潢材料消费1978亿元，同比增长24.6%。2012年卫生洁具市场规模已经超过1000亿元，预计到2015年将超过1800亿元。卫浴五金件在卫浴市场中的占比约为20%~30%，因此估计目前卫浴五金市场份额在200亿~300亿元之间，且每年会以10%以上的速度增长。

目前，五金卫浴行业的全球分工已经确立，品牌商进行全球化的市场营销和品牌管理，制造服务商提供产品的研发设计、生产制造和装配物流。国内相当一部分企业从事着OEM或ODM，中国卫生洁具产销量约占世界总量的30%，卫浴配件占到35%。但随着金融危机的进一步加深，出口的萎靡导致大多数企业转战内地市场，这加剧了国内市场的竞争。

研究部调研显示，美系、日系、欧系世界知名品牌占据了高端市场（高级酒店、公寓、别墅等）；国内一线的50~100家规模较大的企业占据着中端市场，这些企业多分布于广东、重庆和唐山；另外3000多家企业在低端市场中拼杀。由于目前行业进入门槛较低，产品同质化严重，竞争参与者广泛，价格战较为激烈，行业集中度很低。

出现了像帝朗、梵帝欧之类的国内十大名牌，针对外贸企业的特点，企业应该充分了解市场变化，适度把握好加工的规模，把贴牌加工与创造自有品牌结合起来，合理确定贴牌加工与自有品牌的比例，既通过贴牌加工学习掌握世界着名品牌的管理与技术，又通过自有五金品牌打响在国内国际市场的知名度，扩大自有品牌的市场占有率，提高企业的价格竞争力。