江西省白酒发展趋势及投资前景研究报告_江西省神源投资发展有
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2013-2018年江西省白酒发展趋势及投资前景研究报告
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目录：
第一章 中国白酒行业运行情况分析 9 第一节 中国白酒产业结构分析 9
一、从白酒产量看行业结构 9
二、从白酒销售收入、利税看行业结构 9
三、从香型、酒度、酒质看行业结构 11
四、从白酒企业数量及企业结构看行业结构 12 第二节 2012年中国白酒行业运行情况分析 12
一、2012年白酒行业发展分析 12
二、2012年全国白酒行业上市公司分析 13
三、2012年中国白酒行业呈现多种势态 16 第三节 2011-2012年白酒产品产量分地区统计数据 16
一、2011年全国白酒产品产量全国及各省市统计数据 16
二、2012年全国白酒产品产量全国及各省市统计数据 17 第四节 中国白酒行业存在的问题 18
一、中国白酒企业六大硬伤 18
二、中国白酒行业发展存在的问题 20
三、中国白酒行业自身的问题 24
四、中国白酒行业的发展对策 24
五、中国白酒品牌创新发展策略 28 第二章 中国白酒市场分析 32 第一节 中国白酒市场状况分析 32
一、2012年中国白酒市场发展特征 32
二、2012年中国白酒资本整合情况 32
三、2012年白酒市场价格分析 33
四、中国白酒市场格局走势分析 36 第二节 高端白酒市场分析及预测 36
一、高档白酒市场价格走势分析 36
二、高端白酒的消费特征 37
三、高端白酒市场需求分析 37 第三节 中档白酒市场分析 38
一、中档酒将成激烈争夺领域 38
二、中档酒市场发展特点分析 38
三、中低端白酒增长成亮点 39
四、中低端白酒市场价格走势 40
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第四节 中国白酒终端市场的运作解析 41
一、产品选择和客户管理 41
二、公关和培训 42
三、促销和服务客户 43
四、激励政策和物流管理 44
五、理货管理和回款管理 45 第五节 中国白酒市场的同质化现象 46
一、浓香型白酒占据较大市场份额 46
二、品牌泛滥导致名酒形象淡化 47
三、价格体系紊乱及终端不良竞争加剧 47
四、白酒外包装雷同及广告宣传浮夸 48
五、白酒市场发展方向与消费需求脱节 48 第三章 江西省白酒消费者分析 49 第一节 江西省白酒消费需求分析 49
一、江西省白酒消费主流及趋势分析 49
二、2012年江西省白酒销量分析 50
三、高端白酒消费者体验品牌化的成长路径 51
四、江西省白酒市场状况与潜在消费需求分析 53 第二节 江西省白酒业消费群体深度分析 54 第三节 “80后”白酒消费群体分析 56
一、“80后”未来的主流消费群体 56
二、针对“80后”群体白酒企业的创新策略 57
三、“80后”群体的消费特征分析 58
四、我国白酒行业开抢“80后”消费群 58 第四节 白酒消费行为的价值体现及营销启示 59
一、白酒消费行为特点 59
二、白酒消费行为的价值体现 60
三、白酒消费行为价值体现的营销启示 62
四、白酒业呼唤“知识价值革命” 64 第四章 白酒行业竞争状况分析 66 第一节 白酒市场竞争特点 66
一、中档酒是新生白酒品牌的最佳立足空间 66
二、渠道价值仍然不可低估 66
三、餐饮终端是酒类产品的竞争焦点 66
四、促销方式以单纯产品促销为主 67
五、地域市场品牌仍占消费主流 67
六、商务用酒的消费比例 68 第二节 白酒行业竞争格局分析 68
一、行业竞争点由单点到板块区域竞争升级 68
二、高档白酒市场寡头品牌垄断政务酒占优 68
三、软实力的竞争对高端白酒更加重要 69
四、低档白酒市场区域品牌是竞争主力 69
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五、强者恒强利润集中于行业龙头 69
六、国际资本频繁入驻白酒企业竞争国际化 70 第三节 白酒品牌竞争活跃度分析 70
一、2012年白酒品牌在食品饮料行业中的活跃程度 70
二、2012年白酒行业品牌活跃度排名 71 第五章 江西省白酒市场运行态势剖析 73 第一节 江西省白酒市场动态分析 73
一、白酒行业新动态 73
二、白酒主要品牌动态 73
三、白酒行业需求新动态 75 第二节 江西省白酒市场运营格局分析 75
一、市场供给情况分析 75
二、市场需求情况分析 76
三、影响市场供需的因素分析 77 第三节 江西省白酒市场进出口形式综述 78 第四节 江西省白酒市场价格分析 79
一、热销品牌产品价格走势分析 79
二、影响价格的主要因素分析 79 第六章 江西省主要地区白酒行业运行状况分析及预测 81 第一节 南昌地区白酒行业运行情况 81
一、南昌地区白酒行业发展现状分析 81
二、南昌地区白酒市场规模情况分析 81
三、南昌白酒产业销售渠道分析 82
四、2011-2012年南昌高端白酒市场价格动态 83
五、2011-2012年南昌市场低档白酒销量排行 83
六、南昌白酒市场品牌分析 83
七、南昌白酒竞争态势分析 84
八、2013-2018年南昌地区白酒市场需求情况分析 84
九、2013-2018年南昌地区白酒行业发展前景预测 85
十、2013-2018年南昌地区白酒行业投资风险预测 86 第二节 九江地区白酒行业运行情况 86 第三节 景德镇地区白酒行业运行情况 87 第四节 萍乡地区白酒行业运行情况 89 第五节 新余地区白酒行业运行情况 90 第六节 鹰潭地区白酒行业运行情况 92 第七节 赣州地区白酒行业运行情况 93 第八节 其它地区白酒行业运行情况 95
一、宜春 95
二、上饶 96
三、吉安 97
四、抚州 99 第七章 江西省白酒行业市场分析 101
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第一节 江西省白酒市场需求分析 101 第二节 江西省白酒需求市场状况分析 101
一、白酒市场需求结构分析 101
二、白酒市场存在的问题 102
三、白酒市场的需求方向 102 第三节 对江西省白酒市场的分析及思考 103
一、白酒市场特点 103
二、白酒市场变化的方向 103
三、江西省白酒产业发展的新思路 104
四、对江西省酒业发展的思考 105 第八章 江西省白酒行业市场调查分析 107 第一节 2012年江西省白酒市场调查分析 107
一、主要观点 107
二、厂商分析 107 第二节 2012年江西省白酒用户调查分析 110
一、整体市场关注度 110
二、品牌关注度格局 110
三、不同价位关注度 111 第九章 江西省白酒行业竞争格局分析 112 第一节 行业竞争结构分析 112
一、现有企业间竞争 112
二、潜在进入者分析 112
三、替代品威胁分析 113
四、供应商议价能力分析 114
五、客户议价能力分析 114 第二节 行业集中度分析 114
一、市场集中度分析 114
二、企业集中度分析 118 第三节 江西省白酒行业竞争格局综述 118
一、2012年白酒行业集中度 118
二、2012年白酒企业与品牌数量 119 第四节 白酒行业竞争格局分析 119
一、国内白酒行业竞争分析 119
二、江西省白酒市场竞争分析 120 第十章 白酒企业竞争策略分析 122 第一节 白酒市场竞争策略分析 122
一、白酒市场增长潜力分析 122
二、白酒主要潜力品种分析 122
三、现有白酒市场竞争策略分析 123
四、潜力白酒竞争策略选择 124
五、典型企业产品竞争策略分析 124 第二节 白酒企业竞争策略分析 127
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一、金融危机对白酒行业竞争格局的影响 127
二、后危机后白酒行业竞争格局的变化 128
三、2013-2018年我国白酒市场竞争趋势 129
四、2013-2018年白酒行业竞争策略分析 139 第三节 白酒行业发展机会分析 140 第四节 白酒行业发展风险分析 141 第十一章 2013-2018年江西省白酒行业发展战略分析 143 第一节 白酒企业的利润点 143
一、高端市场的利润点 143
二、终端渠道的利润点 143
三、酒文化的利润点 144
四、品牌是实在的利润点 144 第二节 江西省白酒企业的招商策略 144
一、品牌规划策略 144
二、市场规划策略 146
三、招商启动策略 147
四、白酒企业招商应注意的问题 148 第三节 白酒海外市场攻略 149
一、区域的选择 150
二、模式的选择 150
三、时机与方式的选择 150 第四节 二线白酒企业突围的关键要素 151
一、战略企图 151
二、声誉产品 152
三、市场板块 153
四、团队整合 153
五、资源匹配度 154 第十二章 白酒行业发展趋势分析 156 第一节 我国白酒行业前景与机遇分析 156 第二节 2013-2018年江西省白酒市场趋势分析 157
一、江西省白酒市场趋势总结 157
二、2013-2018年江西省白酒市场发展空间 158
三、2013-2018年江西省白酒产业政策趋向 159
四、2013-2018年白酒行业技术革新趋势 159
五、2013-2018年白酒价格走势分析 165
六、2013-2018年国际环境对白酒行业的影响 165 第十三章 白酒行业发展趋势与投资战略研究 166 第一节 白酒行业发展趋势分析 166
一、品牌格局趋势 166
二、渠道分布趋势 170 第二节 白酒行业发展战略研究 171
一、战略综合规划 171
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三、业务组合战略 180
四、区域战略规划 181
五、产业战略规划 181
六、营销品牌战略 182
七、竞争战略规划 185 第三节 对我国白酒品牌的战略思考 188
一、企业品牌的重要性 188
二、白酒实施品牌战略的意义 189
三、白酒企业品牌的现状分析 189
四、我国白酒企业的品牌战略 190
五、白酒品牌战略管理的策略 192 第十四章 2013-2018年白酒行业发展预测 194 第一节 未来白酒需求与需求预测 194
一、2013-2018年白酒产品需求预测 194
二、2013-2018年白酒市场规模预测 194
三、2013-2018年白酒行业总产值预测 195
四、2013-2018年白酒行业销售收入预测 196
五、2013-2018年白酒行业总资产预测 196 2013-2018年中国白酒行业总资产预测 196 第二节 2013-2018年江西省白酒行业供需预测 197
一、2008-2012年江西省白酒供给情况 197
二、2013-2018年江西省白酒产量预测 198
三、2013-2018年江西省白酒需求预测 199
四、2013-2018年主要白酒产品进出口预测 199 第三节 影响白酒行业发展的主要因素 200
一、2013-2018年影响白酒行业运行的有利因素分析 200
二、2013-2018年影响白酒行业运行的稳定因素分析 200
三、2013-2018年影响白酒行业运行的不利因素分析 201
四、2013-2018年我国白酒行业发展面临的挑战分析 201
一、2013-2018年江西省白酒行业市场风险及控制策略 201
二、2013-2018年江西省白酒行业政策风险及控制策略 202
三、2013-2018年江西省白酒行业经营风险及控制策略 202
四、2013-2018年江西省白酒行业技术风险及控制策略 203
五、2013-2018年江西省白酒行业同业竞争风险及控制策略 203
六、2013-2018年江西省白酒行业其他风险及控制策略 204
图表目录：
图表 1 2011年中国白酒行业区域分布 9 图表 2 2011年各白酒上市企业经营情况汇总表 15 图表 3 2011年1-12月全国各地区白酒产量统计表 16 图表 4 2012年1-6月中国白酒分省市产量数据统计 17 图表 5 2012年8月中国茅台、五粮液基本情况 33
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图表 6 2012年8月中国国窖1573价格及促销政策 33 图表 7 2012年8月水井坊价格及促销政策 35 图表 8 2012年水井坊2012年中秋节针对分销商、名烟名酒店促销活动 35 图表 9 2009-2011年江西省白酒行业市场总销售收入现状 50 图表 10 2009-2011年江西省白酒市场容量现状分析 53 图表 11 2012年9月中国白酒绝对活跃指数前十位 71 图表 12 2012年9月中国白酒相对活跃指数 72 图表 13 2009-2012年江西省白酒行业产量现状及预测 75 图表 14 2009-2012年江西省白酒市场需求现状及预测 76 图表 15 2009-2012年南昌地区白酒市场规模现状及预测 81 图表 16 2011-2012年南昌市场低档白酒销量排行 83 图表 17 2013-2018年南昌地区白酒市场需求前景预测 84 图表 18 2013-2018年南昌地区白酒行业收入发展前景预测 85 图表 19 2011-2016年九江地区白酒市场需求现状及前景预测 86 图表 20 2011-2016年九江地区白酒市行业收入现状及前景预测 86 图表 21 2011-2016年景德镇地区白酒市场需求现状及前景预测 87 图表 22 2011-2016年景德镇地区白酒市行业收入现状及前景预测 88 图表 23 2011-2016年萍乡地区白酒市场需求现状及前景预测 89 图表 24 2011-2016年萍乡地区白酒市行业收入现状及前景预测 89 图表 25 2011-2016年新余地区白酒市场需求现状及前景预测 90 图表 26 2011-2016年新余地区白酒市行业收入现状及前景预测 91 图表 27 2011-2016年鹰潭地区白酒市场需求现状及前景预测 92 图表 28 2011-2016年鹰潭地区白酒市行业收入现状及前景预测 92 图表 29 2011-2016年赣州地区白酒市场需求现状及前景预测 93 图表 30 2011-2016年赣州地区白酒市行业收入现状及前景预测 94 图表 31 2011-2016年宜春地区白酒市场需求现状及前景预测 95 图表 32 2011-2016年宜春地区白酒市行业收入现状及前景预测 95 图表 33 2011-2016年上饶地区白酒市场需求现状及前景预测 96 图表 34 2011-2016年上饶地区白酒市行业收入现状及前景预测 97 图表 35 2011-2016年吉安地区白酒市场需求现状及前景预测 97 图表 36 2011-2016年吉安地区白酒市行业收入现状及前景预测 98 图表 37 2011-2016年抚州地区白酒市场需求现状及前景预测 99 图表 38 2011-2016年抚州地区白酒市行业收入现状及前景预测 99 图表 39 2008-2012年江西省白酒市场需求现状及预测 101 图表 40 2011-2012年江西省白酒市场需求结构分析 101 图表 41 江西省各年龄层对白酒的关注度 110 图表 42 江西省白酒消费群各消费支出层分布 111 图表 43 2011年江西省白酒消费城市结构 115 图表 44 江西主要城市目标消费人群饮用白酒时间分布图 115 图表 45 江西主要城市消费人群白酒饮用频率图 116 图表 46 江西省主要城市白酒消费群体购买中低端白酒地点分布图 116 图表 47 江西主要城市中低端市场白酒消费目的分布图 117
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图表 48 2012年3季度江西省白酒企业数量比重分析 118 图表 49 2012年3季度江西省白酒主要企业级品牌分析 119 图表 50 2009-2012年2季度金种子酒净利润增长率 124 图表 51 2012年3季度中国白酒产业主要品牌分析 166 图表 52 2013-2018年中国白酒市场需求前景预测 194 图表 53 2013-2018年中国白酒市场规模预测 194 图表 54 2013-2018年中国白酒行业总产值预测 195 图表 55 2013-2018年中国白酒行业销售收入预测 196 图表 56 2013-2018年中国白酒行业总资产预测 196 图表 57 2009-2013年江西省白酒供给现状及预测 197 图表 58 2013-2018年江西省白酒产量预测 198 图表 59 2013-2018年江西省白酒需求预测 199 图表 60 2013-2018年主要白酒产品进出口预测 199
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