量贩式KTV该如何设计？_量贩式ktv设计效果图

2020-02-26 其他范文下载本文

量贩式KTV该如何设计？由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“量贩式ktv设计效果图”。

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量贩式KTV该如何设计？

珠海的凯歌量贩式KTV开业后，在珠海业内引起了不小的震动，一条车尾广告“凯歌虽然没有空间印象预想的那么好，但也没有甲方说的那么差”，更是在业内惊起微澜阵阵。

量贩式KTV该如何把握商业先机？如何进行360°视觉设计管理？设计之前要注意哪些？现在我们就拿凯歌KTV的设计流程来话事，希望与设计界的同行、KTV的投资人甚至其他类型商业空间的投资人一起分享。

“所有商业空间设计的项目，小到一个面包店，大到一个购物中心，我们首先要了解投资人要做的项目与他的同行有什么不同，也就是他自身的定位，这个定位的核心竞争力在哪里？同类型低水平复制的案子，我们就不大有兴趣接了。”

一般的投资人或者业主想做一个商业空间时，通常都只是因为看好市场，看好投资回报。但深入下去，怎样进行差异化定位、区隔定位，与同行相比有哪些特色就深入不下去了。这样就迫使空间设计公司超越于装修设计、室内设计的身份，去扮演品牌顾问、投资顾问、市场顾问、形象顾问、传播等等的多元身份，去帮助投资人实现自己的经营梦想。因为所有的梦想最后是通过空间打包向消费者统一传达的，空间的印象无法遮掩，空间是阅读，空间是揭露，这是空间设计公司在商业发展到今天，必须达成的跨界超越。单纯的设计公司、装修公司都会活得很不舒服。

“量贩式KTV已经有很多，大家都长得差不多，如何打造差异化定位成为首要考虑的问题。”

定位是什么？就是你要干什么事？有没有同行？同行在哪？最优秀的是谁？你要做的这个是不是比他还优秀？优秀在哪儿？你能细分哪一块市场？

如今，量贩式ＫＴＶ都差不多，你搞的新场跟旧场争夺的是一群人，这群人关心的消费因素也基本是一致的，价格、环境、音响。

就我们做凯歌来说，只是把这些关键的消费因素倒过来，就找到了该项目的核心价值，环境、音响、价值。环境更好一点，音响更专业一点，价格稍高一点就不是什么问题了，无形中立刻在量贩式ＫＴＶ中细分出了中高端市场。

对环境要求更高的、对音响要求更好的，付多一点价格到凯歌吧！这么一来，甚至把夜总会和卡拉ＯＫ的客源也分流过来一部分。

但环境怎样才能更好呢？别人贴大理石我们贴玉石吗？大部分人都是这样的思维，但我们不是，这又要说到项目定位、核心价值、品牌定性。

一般的量贩式ＫＴＶ给人的品牌感受就是一个买醉和发泄的地方，多少带有颓废和空虚的意味。但凯歌的业主，开始就告诉我们，他想要做一个ＫＴＶ，是没有黄赌毒的绿色、生态、健康让人很开心的地方。我们总结出凯歌的品牌核心定位：非娱乐、真欢乐！

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娱乐就是那种迎面而来，擦肩而去的浅层次片刻欢娱，但欢乐却是深刻、持久、耐人深省，值得回味的人生体验。

有了这个纲领，第一道扣子扣对了，下面的活该怎么干大家就都知道了。

“对于商业项目来说，改名是大忌，但是好的案名可以节约至少两百万的广告费！”

改名对于商业项目来说是个大忌，尤其是老凯歌从经营上是很成功的。但做单店就没必要改，要开全国连锁就必须与品牌定性一致，要不要改名根本不需要讨论，而是马上要改！只是要改成什么？开始我们想要改成欢乐颂，更直接地传达“非娱乐、真欢乐”的品牌内涵，加上客户自发地把凯歌王朝改口叫成凯歌，我们也就顺水推舟地叫凯歌了！

品牌调性明确了，案名改了，ＬＯＧＯ自然也就改了！

以后的工作就是一系列的工作了。改ＬＯＧＯ，推出辅助识别图形小麦人，这样和消费者就有了一个对话工具，就象麦当劳的叔叔，肯德基的爷爷。欢乐的地方就推一个平辈儿的小麦人好了。

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“空间印象设计凯歌的流程是：全国考察、确定营运模式、改名、形象设计管理、空间设计，并进行360°视觉管理。”

1、全国性的市场调研——做事眼界很重要，有这个眼界不一定能实现出来，但没有眼界肯定实现不出来。所以我们在时间精力许可的情况下走访了国内最成功的KTV，为下一步的品牌定性、运营模式、空间设计寻找到了更多参考案例。可比案例的研究在商业项目中非常关键！每人有一个优点，一个人全学到了就有了十个优点。

2、确定营运模式——比如在运营管理上，凯歌是珠海首个超市自助购物的量贩式KTV，这一举就省了不少人力资源，也扩大了消费，房费由一个人付，买点小吃让朋友们吃，每个来参加KTV的人都会下来买东西，你买一点他买一点，无形中销售额就提升了，消费者还没有压力，请客的也没有压力。

3、根据重新明确的定位将原来的凯歌王朝更名为“凯歌”。

4、为凯歌划分产品结构——生日会、兄弟连、合家欢、姊妹淘、同乡会、懂事会等几个产品结构。

5、为新产品结构度身划分相关的主题房间。

6、为新凯歌重新设计项目主形象及辅助图形，小麦人应运而生。

7、为不同的主题房间开发不同的专属图形。

8、应用到外观及空间中去，形成别具凯歌特色、无法超越、无法模式、无法复制、一旦复制就是为我们免费打广告的独特空间。

9、最后再进行全面的空间设计。

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“360°视觉管理，顾名思义就知道是能看得到的每一个角落都是设计过的，里面包含了从平面到空间广场到所有的入口及用具、家具及摆件的整合设计。”

凯歌的空间里可能只有垃圾车没有经过设计（笑）因为开发模具成本太高了，设计了也做不出来，否则真的要连垃圾车也要自行设计，不过后期还是可以美化一下成为凯歌的专属垃圾车的，任何一个消费者眼睛能看见的角落都要能够传达这个品牌的气质及个性。

了解了什么是360°视觉设计，就知道这个设计过程需要总协调和管理。比如凯歌的平面是珠海最牛、国内也一流的新鲜在设计的，与平面设计师进行项目总体定位、品牌特性、七大产品结构如何在空间中展现出来，需要开发哪些专属图形，这些图形如何应用在空间中、家具上、一些构筑物及器具上等等。材料设计■ 电话：0756-3331690 ■ 珠海香洲情侣中路339号滨海大厦二楼 ■ 策略型设计机构 ■跨界联合体·“非常六+一”作业体系 ■ 360°视觉管理

师是否可以找到专属材料供应商？软装设计师是否可以找到软装部分的特殊开发商？价格如何？装修成本是否可以做到更低，空间是否可以超越于豪华与否而是有气质有品位有独特个性？等等，协调、组织、计划、控制是非常关键的，就是非常需要做360°视觉管理！但是由谁来管理？最好是甲方有一只非常强悍的团队来管理。凯歌的运营管理团队是业内最强悍的，但在设计上，他们宁可让空间印象来扮演总协调的角色，这也从另一个角度说明一个强悍的甲方最明显的特点就是会用人，把他能够得着的人都用得团团转所以说，所谓的360°视觉设计就是甲方付出更低成本，更多地使用了合作团队，乙方还省心，觉得自己挺有价值。

“按照这样的流程出来的商业空间，自然定位没问题，品牌价值的提炼也不可能有问题！经过这个流程做下来的项目，定位肯定没问题，全人类都向往欢乐，这是人类的终极意义。品牌价值提炼也没问题：非娱乐真欢乐。

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360度视觉设计，也就执行出来了个270度，很多地方因为时间的关系、造价的关系，甚至与投资团队、经营团队意见分歧下妥协的缘故，都有不到位的地方，甚至到了后来平面设计团队和空间设计团队之间的配合与协调也出现了各种问题，沟通不到位、信息不对称，但是经过这次，大家已经非常清楚360°视觉设计非常需要通力配合。相信下一次会更好。设计本来就是遗憾的工作。

“未来的KTV，肯定会重新洗牌，连锁发展成为必然！”

KTV肯定会重新洗牌，会有更多不知死活的人投入进来，不明就里地死掉。连锁发展成为必然。品牌型消费成为必然。

KTV会成为媒介、新产品上市渠道、推广终端。KTV会超越K歌场所，产生更多类别。

随着租金的上涨，白天营运力不足的问题会得到充分面对与解决，会有新的赢利模式及复合业态产生出来。而以上的所有问题，都要在空间设计中考虑到并且体现出来，否则后面再整改就一切都晚啦，成本也太高了。

“凯歌是娱乐空间，可以进行360°视觉设计，在任何一个商业空间中方法论都是大同小异的！”

都需要考虑以下方面的因素：

1、市场现在有什么优秀的同行案例。

2、怎样超越并与之差异化。

3、是仅仅从空间设计上差异化还是从品牌符号、品牌感受、品牌联想等等多方面一起差异化？

4、如何实现？如何跨界设计，合作达成？

5、如果甲方不具备多方协调的能力，我们是否愿意担纲？是否值得投入精力和时间？

以上均符，才开始动手设计。