江苏卫视_江苏卫视声音
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时至今日，全国共有约50个省级卫视频道。这些频道由于不具有央视的权威性也不具有地方频道的亲民性，它们的发展前景受到央视和地方频道的双重制约。省级卫视想要赢得受众的青睐，在竞争日益白热化的传媒产业占有一席之地，就得走出一条有别于央视和地方频道的发展之路。这条发展之路的关键在于频道品牌战略的打造。
2005年的《超级女声》实现了李宇春、张靓颖等人音乐梦想的同时，湖南卫视也成了家喻户晓的卫视频道。此后，湖南卫视以“打造全中国一流的娱乐频道”为口号，不断扩大其影响力，就像一匹成功杀出央视和地方频道双重封锁的“黑马”。湖南卫视的成功崛起，促使其他省级卫视频道纷纷改革，寻求自身发展之路。例如安徽卫视、东方卫视、重庆卫视广西卫视、山东卫视，把频道分别定位为电视剧频道、都市娱乐频道、故事＋人文频道、情义频道。
相比上文提到的湖南、安徽、重庆、山东等省级卫视，江苏卫视则稍显弱势。但我觉得江苏卫视的影响力有“芝麻开花节节高”的势头，其主要原因在于它运用独特的“以情立台”的频道品牌战略。
频道品牌作为电视媒介的无形资产，对培养受众的媒体忠诚度和扩大社会影响力有着巨大的促进作用。江苏卫视通过运用独特品牌形象塑造、频道品牌知名度的提升战略（包括：频道台标的设计、受众互动活动的策划）走出一条有别于其他卫视的发展之路。
江苏卫视独特的频道品牌形象塑造包括特色频道特色的定位和节目的制作这两方面。江苏卫视以情感为频道的特色定位，成为频道品牌形象塑造的关键一步，独特性和首创性的频道定位吸引了更多的潜在受众的同时，观众忠诚度的也随之增加。
江苏卫视是全国第一个以情感定位的卫视频道。全国范围内还没有其他的省级卫视频道以情感定位，江苏卫视以情感为频道的定位具有独特性和首创性。独特性和首创性的定位吸引了更多的潜在受众，促进频道品牌形象的推广。
受众对频道忠诚度的增加与其具有特色的频道定位有关。情感是人类特有的内心体会和表发方式。亲情、爱情、友情伴随每个人的一生。每个人都有情感的需求，因而情感类节目的受众定位较为宽泛。从传播角度来说，情感类节目与受众的互动性强，具有较好的传播效果。江苏卫视以情感为频道的定位，情感因素贯穿于整个频道，受众对于情感需求类节目的认可，在一定程度上，也会加强对频道的忠诚度，更有利于频道品牌形象的塑造。
节目的制作同样也能塑造频道的品牌形象。节目制作包括节目的独创性和品牌节目的塑造。节目的首创性体现了频道的创新性的同时，也有利于频道品牌的塑造。《老公看你的》这个节目是江苏卫视首创的情感＋竞技类的节目。这档家庭为主题的节目，不仅是新近崛起的新类型节目，在传递以情感定位宗旨的同时，也推广了江苏卫视“情系天下”的频道品牌形象。品牌节目的塑造体现品牌形象。江苏卫视品牌节目《1860新闻眼》关注新闻事实背后的情感和命运，更多的用镜头去表达当事人的情感变化，表现手法上倾向对情感的描绘。《11860新闻眼》的节目定位于情感体现江苏卫视以情感立台的频道品牌形象。
上文提及的频道的定位和节目的制作有利于品牌形象的塑造，频道品牌知名度的提升也是频道品牌战略重要的组成部分。频道品牌知名度的提升包括台标的设计和受众互动活动的策
划。
江苏卫视在2005年改版后，在新的台标里注入了人情化的氛围，整个频道的风格围绕“情”字，颜色生选用中国红，给予观众鲜明的情感频道定位的风格。
前者传达了频道的品牌思想，后者阐释了频道的品牌宗旨。江苏卫视举办的感动2004和感动2005和感动2006等大型感动系列活动，让更多的人参与到活动中来，不仅拉近了受众与媒体的距离，也使得江苏卫视以情感为定位的频道定位深入人心，更好地表现频道的品牌形象。频道品牌形象的塑造和推广作为品牌战略的核心部分，不仅体现在频道的定位和节目的制作方面，也体现在品牌知名度的提升。频道品牌战略的构建使频道获得了较高的收视率的同时带来了经济利益的增收，可谓名利双收。江苏卫视作为正在崛起中的省级地方卫视，它独创的“以情立台”的频道品牌战略值得其他正在改革中的省级卫视的借鉴。
品牌定位塑造、营销、主持人、收视等等，当然虽然都是外在的，但是却是内部良好驱动的结果。
经过这么多年的发展，江苏卫视似乎正在解决以上问题：
品牌：从最初的没有方向，到情感，在到幸福，江苏卫视的定位愈加的清晰和明确，尤其是在非诚勿扰的成功之后，打造了系列和都市人婚姻生活工作相关的综艺节目，从王牌节目到节目群的方向发展。
营销：毫无疑问，江苏卫视的营销日趋成熟，这或许是和王牌节目的出现有关，从心态到策略，从策略到手段，江苏台都比之前有了长足的进步。
主持人：从本土孟非，到挖来的李好李响彭宇，以及港台的阿雅陈汉典等，江苏卫视正在形成区别于湖南卫视的主持群。尤其值得一说的是孟非，从十几年前的新闻民生记者型主持人，到绝对唱响的磨练，一直到非诚勿扰的大器，孟非成了综艺主持的另类天王，在跨年演唱会也有了独唱的惊艳表现。至于捧红了乐嘉，则是江苏台品牌魅力的表现。
（前湖南卫视的李好彭宇跳槽到江苏卫视太值了~~湖南卫视哪儿有这么好的机会和这么大的平台让他们展现才华捏）
收视率：非诚勿扰的收视率和被关注度，堪称神迹，影响力媲美李宇春张靓颖那一届的超女。
当然，以上都是表象，深刻的变革则不是轻易可以被解读的。湖南卫视红火之后，火了他们的几个台长，让我们能够了解到红火背后的更深的背景，比如制度等等。江苏卫视的品牌突围相比也有过类似的内部变革，更值得研究借鉴，相比这也是其他卫视们想要了解的吧。2010年的薄发，是有数十年反复的厚积的，如果没有记错，十多年前，湖南卫视现在的一哥汪涵也曾经在江苏台混迹过；当然，2011年的江苏卫视似乎更值得期待，非诚勿扰还继续收视长红吗？其他综艺节目能否快速插队蹿红吗？
在湖南卫视和诸多卫视的竞争力，江苏卫视还能否将这股子冲劲保持多久？这些，都值得我们长期的观察。
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