标志与VI设计_标志与vi设计

标志与VI设计由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“标志与vi设计”。

第一章标志设计概述

1.1 标志设计的概念

1、什么是标志：标志是一种大众传播符号，它以精炼的形象表达一种含义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。标志传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字。企业为了自己生产

销售的商品或提供的服务项目，在市场上与其他经营者或其他的商务服务项目有所区别，而使用的一种特殊标志，称为商标。作为品牌标志，它的价值在于提高品牌的露出度、附加值、提高顾客的忠诚度、提高组织竞争力、全面保护品牌。

2、什么是标志设计：标志设计是指通过独特的视角对事物进行深刻的挖掘，运用艺术的手法（形式、色彩、表现技法）对主题特征进行独到的体现与准确传达，最终达到新颖的视觉效果。

特征：单纯、明快、具有强烈刺激的辨识性，具有引人注目、易于识别、记忆的艺术特征。

历史：1904年，清政府颁布第一部商标法《商标注册章程》。

1.3标志设计的分类与功能：

1、按造型手法分类：具象型:具象型的标志是指对人物、动植物、宇宙现象或自然景物等具体形象等具体现象进行修饰、简

化、概括、夸张而形成的具体图形。

抽象型：抽象型的标志是用点、线、面、体构成的几何、有机形和无机形图形。

文字型：文字型标志是用中外文字、数字加以装饰、变化而形成的标志形象。

综合型：综合型标志是指运用以上两种或多种手法设计的标志图形，它集中了不同手法的长处，克服了

各自的不足，具有可视性、可读性、视觉传达和听觉传达的综合优势。

2、按功能分类：团体标志：