石油企业宣传工作要与时俱进不断创新_对企业宣传工作的认识

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石油企业宣传工作要与时俱进不断创新

企业宣传是一项立足企业，服务企业的大局工作，起着十分积极的传播、引导、鼓动、服务以及舆论监督作用，在企业思想政治工作中具有不可替代的作用。但在我们石油企业中，有的干部和职工对企业宣传存在模糊认识。在他们看来，只要保证了石油产量和生产安全就可以“高枕无忧”了，至于企业宣传那是“可有可无”的事。随着市场经济的不断发展，石油企业的深化改革，企业宣传工作的作用日益凸显，石油企业对宣传工作也提

出了更高的要求。

一、宣传工作在石油企业中的作用

宣传工作是企业长期发展战略中不可忽视的一项重要工作，石油企业也不例外。企业宣传对外肩负着树立企业形象、传播“品牌立企”的重任，对内承担着塑造企业文化、凝聚企业人心的作用。在石油企业中，有些干部和职工因为对宣传工作的认识不够而认为“宣传工作无用”，因此不重视宣传工作。随着市场经济的不断发展，石油企业改革的不断深化，经济关系的转化和利益格局的调整，石油企业应该充分认识到宣传工作的重要性。

1.加强宣传工作有助于企业塑造良好的企业形象。随着市场经济的不断发展、企业市场竞争的日趋激烈，石油企业只有以市场为导向、以“品牌立企”为发展策略，才能在保持市场地位的同时增强企业的发展活力和市场竞争力。对石油企业来说，打造企业品牌不仅意味着增加企业的知名度，也意味着能在国内乃至国际市场上占领一席之地，从而为石油企业持续发展提供保障。企业品牌是通过宣传工作塑造良好的企业形象，从而增强企业员工的自豪感、归属感和使命感以及让市场了解企业、让客户接受企业、让人才加入企业。企业的发展现状、建设成果、内部文化以及未来前景都需要宣传部门发挥职能，对其进行全方位多层次的展示和传播。近年来，陕西延长石油集团不断加强宣传队伍建设和对外宣传力度，在各级报刊上发表关于企业改革发展、生产销售、职工生活的新闻报道，从而提高了延长石油集团的知名度，为延长石油集团树立了良好的外部形象。

2.加强宣传工作有助于企业营造良好的文化氛围。当前，人才竞争和企业文化竞争在企业竞争中占据了重要的位置。在社会主义市场经济快速发展并且呼吁企业文化建设必须加强的形势下，增强企业宣传、营造良好的企业文化氛围是迫在眉睫的一项工作。通过企业宣传工作将企业文化潜移默化地积存于企业管理中、渗透到员工头脑中、注入到企业生产经营的各个环节中，使石油企业的价值观念和企业精神得到员工的广泛认同。革命战争年月，毛泽东主席为边区特等劳动模范延长石油厂厂长陈振夏亲笔题词“埋头苦干”以示鼓励。从此“埋头苦干”也成为延长石油集团的企业精神。延长石油集团在宣传工作中不断弘扬“埋头苦干”的企业精神，将符合企业精神的重大活动、先进事迹、模范人物向广大员工进行宣传以发扬光大。围绕着“埋头苦干”精神展开的宣传工作逐渐凝聚成为延长石油集团企业文化的重要部分，成为培育员工精神文化、吸引外部人才资源的有力手段。

3.加强宣传工作有助于企业员工凝聚力。企业可以通过宣传部门将企业的规章制度、领导层的决策准确及时地传递到各基层单位。而决策制度要真正生效必须要获得集体的广泛认同，这就需要宣传部门传播信息、宣传引导。充分了解该项制度的意义，使广大员工能够尽快认同和支持企业的改革和制度的创新。企业还可以通过宣传部门展示企业风采、体现员工生活，搭建领导和员工之间的桥梁，在传达领导决策的同时，将员工的意见和建议反馈到决策层，使其能够及时地根据策略的实际效果进行调整。此外，企业通过宣传部门对优秀员工先进事迹的报道，宣传、倡导、培养和打造既符合企业发展需要，又适应时代发展的集体意识和团队精神，创建团结上进的企业队伍，促进企业健康发展。

二、石油企业宣传工作急需创新

在有些石油单位，宣传工作得不到重视的一个主要原因是这些单位的宣传工作思想僵化、内容陈旧、方式落后，跟不上时代的要求和企业发展的步伐。而新时期、新形势下，市场的激烈竞争、企业的深化改革、企业员工的信息文化需求、企业宣传部门的自身生存无不要求企业宣传工作与时俱进、不断创新。

1．市场的竞争需要企业宣传工作进行创新。石油企业的产品虽然在目前阶段是“皇帝的女儿不愁嫁”，但在市场经济发展的今天，随着企业走向市场和企业间横向关系的发展，石油企业应该未雨绸缪，充分认识市场经济的发展趋势，把握市场经济的规律，延伸工作触角，让石油企业宣传工作走向市场定位，宣传理念与市场全方位接轨，强化市场引导，帮助员工树立市场经济新观念。

2.企业深化改革需要宣传工作进行创新。企业是企业宣传的基础，企业兴旺，企业宣传工作才能更好的开展，反之企业破产了，企业宣传工作自然也无容身之地，因此，企业宣传工作无论任何时候都姓“企”。企业宣传工作历来是围绕如何提高企业经济效益、激发员工的劳动积极性和创造性。新形势下，石油企业改革不断深化，企业宣传工作也应不断创新，紧扣企业工作重心，服务大局。延长石油企业宣传工作应牢牢把握发展集团经济、注重节能环保的大局，推进企业思想解放和改革开放，实现跨越发展，推进企业清洁生产、资源节约和循环经济，实现可持续发展，推进企地结合，共同发展，实现互利共赢。从而实现延长石油集团依托陕北油气煤盐资源综合优势，持续发展油气主业，加快发展化工产业，形成油气煤盐一体化优势互补、深度转化的产业格局。

3.员工素质的提升需要企业宣传工作进行创新。随着石油企业的不断发展，员工素质的不断提高，企业员工对企业宣传工作的要求也不断提高。“人才兴企，人才强企”是延长石油集团的战略思想。为了给企业发展提供强有力的人才保证和人力支持，促进企业可持续、快速健康发展，延长石油集团开展了“512”工程：建立一支由50名左右适应市场经济和现代企业制度要求，在3年内达到具有正高工、教授、博士级的掌握现代科技管理知识的总经理助理和三总师助理等高级管理者队伍，形成集团公司的核心人才队伍；建立一支100名左右具有较强创新能力，在油田开发、炼油化工、市场营销、管道储运、财务金融等五个专业人才队伍；建立一支200名左右掌握现代生产技术，拥有较高技能，勇于创新，敢于实践的高级操作人才队伍。同时按照陕西省“三五人才”规划对石化行业人才的要求，培养集团公司“三五人才”：第一层次，培养4名45岁左右在特低渗油田开发方面，能进入国内外科技前沿，体现国家学术水平，在国内外科技界有一定影响的学术和科技带头人；第二层次，培养12名45岁以下，在炼油化工、地质方面有很高的学术技术水平，成果显著，代表我省学术技术先进水平的学术技术带头人；第三层次，培养50名30-40岁之间，代表集团公司学术技术水平，起骨干作用的年轻优秀人才，且作为进入省级学术技术带头人的后备人选。这些高层次、高学历的人才必然会对企业宣传工作在文化引导和学习引导方面提出更高的要求。而贴近和服务员工是企业宣传工作责无旁贷的使命，企业宣传工作需要通过创新来满足职工越来越严格的要求。

三、石油企业宣传工作创新的路径与方法

面对来自市场、企业、自身发展带来的考验与挑战，石油企业宣传工作应该结合本单位实际创造性地展开，石油企业宣传工作的创新是在思想观念转变基础上的创新，是在继承优良传统上的创新，是不断适应市场抉择和企业发展要求的创新。

1.企业宣传工作需要在宣传思路上进行创新。当前，石油企业的重组工作进入显示成效阶段，对企业的宣传工作提出了更高的要求。企业的改革和制度的创新，遇到的情况极其复杂，面对的阻力和风险较大。在这种攻坚破难阶段，石油企业宣传工作应根据发展变化的企业内部和外部环境，及时调整工作思路，延伸工作触角，在释疑解惑、引导舆论、凝聚人心方面发挥舆论宣传的指导作用和导向作用，引导广大干部职工摆脱僵化思想，正确认识市场发展趋势和企业改革思路，积极主动为企业改革添砖加瓦。石油企业在进行深化改革的过程中，不仅要注重技术的创新和人才的培养，也要加大企业宣传的深度和力度，促进宣传工作在思想上创新。

2.企业宣传工作需要在宣传内容上进行创新。很多人认为企业宣传工作是“虚”的，但这“虚”只是与企业生产经营工作的“实”相对应的。企业宣传工作也是实的，工作内容就是实的。石油企业宣传工作要创新，就要抓住宣传内容这一“实”大做文章。主要是对内要宣传企业改革过程中涌现的新事物和先进人物，解释企业改革过程中面临的新困境和新难题，凝聚企业人心；对外要宣传企业的产品和形象，报道企业改革发展的成果和效益，树立企业形象，拓宽发展道路。延长石油集团在发展的过程中提倡“三个立足”。根据这一发展思路，延长石油集团的宣传工作要将重点放到技术创新、产业链发展、大项目带动、企业国际化上来，促使企业提升技术水平和核心竞争力，提高经济效益和持续盈利能力。

3.石油企业宣传工作需要在宣传方式上进行创新。宣传工作是一项综合性的工作，只有合理利用各种宣传方式，形成合力，才能使企业宣传工作更好地发挥其作用，与生产经营同企共舞，同兴共荣。石油企业宣传工作要把传统方法与现代化手段结合起来，不断以宣传方式的创新来增强宣传工作的实际效果。充分利用原有的报纸、电视、广播和黑板报、宣传窗、标语牌进行宣传。同时，要注重利用企业职工培训中心、各基层单位培训基地进行宣传，把传统的宣传教育方式与现代多种样式的教育手段与职工群众进行平等互动式的研讨交流结合起来，从而不断增强石油企业宣传工作的目的性、针对性和实效性。当前，以互联网为标志的现代信息技术发展迅猛，石油企业宣传部门应该充分认识到互联网这一新媒体的传播效果，加快企业信息网络建设的步伐，将传统的广播方式与这一新的传播方式有机结合，形成合力，加强企业宣传。

（作者单位：延长油田青化砭采油厂）