讲课流程烟机发展趋势_烟机设备技术发展趋势

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讲课思路及相关知识链接：

标题：烟草行业发展趋势

为什么要谈趋势了解趋势~？

《孟子·公孙丑》，其主旨是强调抓住时机的重要性。“镃基”是当时的农具，一种大锄头。

虽然你有智慧，不如赶上一个好时机。虽然你有种田的锄头，不如等到合适的农时去种田。品德高尚的人时常顺应时代而改变自身，有智慧的人一定会利用时机而采取行动。延伸说从偶然中发现新的必然，推动新的必然，是一种卓越的智慧，是事业发展的更高境界。

背景：接下来带你们了解烟草行业发展历程及现状。

烟税的相关背景：

卷烟分类：

一类烟：不含税调拨价100元/条以上；

二类烟：不含税调拨价50-100元/条；

三类烟：不含税调拨价30-50元/条；

四类烟：不含税调拨价16.5-30元/条；

五类烟：不含税调拨价16.5元/条以下

中国卷烟品牌目前呈“两头小，中间大”的格局，中档烟(三类和四类)占比超过50%，中高档烟(一类和二类)占比约为18%，低档的五类烟占比约为27%(图3)；

对于四、五类卷烟而言，税率提升了还得加上从量税，意味着双重增加税率。从量税是固定税额，按每箱（5万支）卷烟征收150元的定额消费税，也就是说，市场卷烟销售价格越低，从量税所占的比重就越大，对于低档卷烟是雪上加霜。与此形成鲜明对比的是，由于从量征收的部分分摊到每盒烟只有0．60元，而甲、乙两类卷烟的税率下降了5％到10％，所以50元／条以上的中档烟每条缴税反而减少了2元以上，高档烟甚至每条少缴15元左右。正如一位知名烟企业营销人员所言，其拳头产品品牌都属于高档烟，形势对他们非常有利，这无疑是增加其效益和扩大市场份额的良机。可以看出，国家再2001年出台的卷烟税制改革目的是“压低走高”，鼓励卷烟工业企业走高端品牌，抑制低挡卷烟生产。

其他政策：~~~~~~~~+_+ 国内国际环境对烟草行业的影响： “十一五”期间，行业卷烟产量由4043.6万箱增加到4708.33万箱，卷烟销量由4070.4万箱增加到4705.4万箱。

行业累计投入366亿元资金加强烟区基础设施建设，烟农种烟户均收入由5700元增加到25100元。具有法人资格的卷烟工业企业由44家调整到30家，卷烟牌号由325个调整到133个。

全国卷烟平均焦油量由13.5毫克/支降低到11.9毫克/支。

工业企业人均劳动生产率由264.3箱提高到451.1箱，卷烟流通企业人均销量由244.9箱提高到301.6箱。

卷烟零售户户均收入由8740元增加到16370元。

行业实现工商税利由2530亿元增加到6045亿元，增长1.39倍，年均增速达19.03%。

上缴国家财政由1944亿元增加到4988亿元，为保证国家财政收入做出积极贡献 烟草专卖制度？

人民的生活水平：

生产资料价格总指数下降说明居民消费能力开始减弱。

农业生产资料价格，是指工商企业、供销合作社和其它单位及个人向农民出售农业生产资料的价格。

社会文化：一个品牌发展也存着硬实力和软实力这两种主要构成要素。硬实力主要包括了品牌提供优质产品的能力、提供优质服务的能力、品牌的自主创新能力、品牌的核心技术等可以看得见、摸得着的硬件，而软实力则包括了品牌的文化建设、文化内涵、精神品位等不易察觉的软件。山东中烟的三大重点品牌之一，作为全国性“20+10”重点骨干品牌之一，“泰山”就是国内烟草行业少数几个以文化塑造带动品牌发展的典范之一。

挑战

（一）《烟草控制框架公约》相关要求及职责：公约要求，缔约方纷纷制定出台加强烟草控制的法律法规和政策措施。一些非缔约方也不断强化对烟草产业的政府管制。譬如，澳大利亚出台法案要求卷烟商标只能以标准字体和样式出现，巴西、阿根廷、匈牙利等出台了更加严格的公共场所禁止吸烟的法案，印度出台了对影视吸烟镜头进行严格限制的法案。随着各国控烟法案的不断出台，烟草产业在产销、消费等各个环节均受到了更加严格的政府管制，烟草企业在越来越多的国家面临着修改卷烟包装、禁止烟草广告和赞助以及限制使用添加物质等多方面的挑战。

卷烟加工装备部门感受到了创新精神，烟草机械制造商的悲观思想已经烟消云散了，以前这部分传来的新闻是关闭部门、削减工作或者削减利润的不好消息。至少目前卷烟加工机械的市场环境对设备制造商来说非常乐观。

他们对这些领域的关注也反映了烟草业限制增加的现状。对烟雾释放量的严格限制，要求设计出一种更加复杂的新卷烟，同时还包括一系列新的过滤嘴制造方案。对烟草产品营销的管理，例如广告禁令，使烟盒成为与消费者沟通的唯一渠道，因此卷烟制造商关注于新式包装，以吸引消费者的注意。

除了考虑客户对提高效率和灵活性的永恒追求外，他们对这些领域的关注也反映了烟草业限制增加的现状

挑战

（二）：

中国以外的市场？外国品牌如万宝路、555、健牌、柔和七星、威斯、孟菲斯等在中国具有较高知名度，但市场份额一直被控制在5%左右，竞争的价位主要集中在100元/条左右的精品烟上，因此，目前国内的品牌格局是以中国品牌为主导。

截止2011年，美国先后发生7500多起烟草诉讼，有关公司付出的费用高达数百亿美元。2011年，仅奥驰亚集团就向46个州缴纳47.85亿美元“大和解”费用，为三起有关烟草与健康的诉讼支付1.62亿美元相关费用。除美国外，英国、哈萨克斯坦、土耳其、巴西、菲律宾、澳大利亚等各洲国家，也出现了由个人或集体提起的诉讼；在韩国，有9位公民联合提出诉讼，要求对烟草法律进行合宪性审核。

挑战

（三）：

估计，目前非法卷烟量占世界卷烟消费总量的10%以上，一些控烟严厉、税负较高的国家，非法卷烟所占比重甚至超过了20%或更高。今年1月31日出版的英国《金融时报》认为，卷烟重税高价极大地驱动了非法贸易，目前全球非法卷烟销售总量高达3300亿支～6600亿支。欧睿国际等机构估计，2010年～2011年，保加利亚非法卷烟占国内市场份额的23%，印度非法烟草制品占国内市场份额的16%，澳大利亚假冒知名品牌卷烟量增长了4%～5%。