第一张_我的第一张喜报

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电视策划:对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。

电视策划的外延：从节目客观形态来看，可以分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次；

从具体行为、职别来看，可谓分为电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类策划等方面；

从电视节目的类型来看，可以分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划，电视专题片策划，电视综艺节目策划等；

从电视节目样式来看，可以分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划，电视游戏节目策划、电视演播室节目策划，电视竞技节目策划等

电视策划有哪些层次和观念？

节目—栏目—频道电视节目策划：精品化概念电视栏目策划：个性化概念电视频道策划：专业化概念

举例说明电视栏目如何进行策划与设计。

电视栏目进行策划与设计主要体现在八个环节中：

（1）栏目的宗旨。栏目的宗旨，包括目的的目标两个方面。栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。《东方时空》在摸索栏目宗旨是，走过了一个较长的过程。《东方时空》到《东方之子》再到《时空报道》，再后来延伸出《焦点访谈》，都是宗旨起变化的产物。宗旨就是旗帜、方向、形象。运作一个栏目必须有明确、清晰、恰当的宗旨，这点尤为重要。有了宗旨，栏目才能进入良性运作。

（2）栏目的定位。电视栏目的定位一是内容的定位，而是对象的定位。内容定位和栏目宗旨相联系，体现宗旨的就是内容定位，如CCTV二套于2000年创办的《对话》，气内容定位于“经济、前沿、高端”。从对象定位来看，CCTV的《生活》栏目创办时就是真毒亿月收入在2000元以上、以女性为主的白领阶层。

（3）栏目策划（人）

栏目策划人包括：栏目内容相关专家，电视方面的专家。以《实话实说》为例，由于《实话实说》是社会性话题为主要内容的谈话性栏目，所以它会聘请了一批对社会生活有深入了解研究的社会学家作为该栏目的策划人。

（4）栏目的选题

“有主题，成系列”是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法。如栏目《东方时空》

（5）栏目的版式

通版型、杂志型、大时段型。较有影响的“通版型”栏目如《社会经纬》、《记录片》、《发现之旅》等。

（6）栏目的运作方式

编导核心制（国内）——制片人核心制 ——主持人核心制

（7）栏目的风格与样式

一是从内容上体现风格样式——少儿节目、《经济与法》

二是包装上体现风格——《焦点访谈》《艺术人生》

三是主持人的风格样式——《星光大道》

四是从拍摄制作方面体现风格样式

（8）栏目的活动与宣传

一是通过自己组织的特色活动来展开和宣传；

二是栏目自身的纪念活动；如《焦点访谈》在《在路上》的纪念栏目。三是借助社会的特定纪念日来推出活动，进行栏目宣传；

四是媒介合作。

电视频道如何进行策划与设计？

1、以cctv-9为例，分析该频道所属栏目是如何体现其频道定位的。

（1）内容设计：中央电视台纪录频道（CCTV-9纪录频道）是中央电视台旗下

以播出各类纪录片为主，中英双语、全球覆盖的24小时全天候排播免费专业的纪录片频道。这是中国第一个全国播出的国家级纪录片频道，也是中国第一个全球覆盖的中英文双语纪录片频道。该频道于2011年1月1日早上8点开播。主体内容：自然探索、历史人文、社会纪录、文献档案四大类。

（2）品格定位：该频道明确提出“历史每天都在发生。纪录是一种精神，纪录

是一面镜子，纪录是一个生命对另一个生命的启示。留住今天，留住明天的历史。”的宣传语，一次作为本频道的总体追求。频道理念：全球视野，世界眼光、国际表达，本土价值。

（3）形象设计：以青花瓷的青色作为频道主色调，以“全球眼光、世界价值、国际表达”为定位，对内推动中国纪录片产业发展，对外多面呈现，更加真实反映中国现实。

选择一家卫星频道，分析其定位，理念与操作手段，并形成文字方案。

确定选择的卫视－深圳卫视，它的收视群体涵盖社会各个层面，“资讯、时尚、娱乐”是其定位。

打造中国前沿，发展质量为其理念。

深圳卫视凭借港澳台区位优势，整理资源、创新节目、科学编排，收视排名实现跨越式发展。2011年初，深圳卫视面向世界诚意发出气势如虹的《2011全球采购计划》，从节目、大型活动、电视剧等优质资源的合作购买；到业界精英、演艺界人才的吸引加盟；从创意、文化、经济公司的新节目研发；到购买专项分析报告，专业决策咨询；从新媒体跨界发展，到与国内多家主流网站的强势联合。2011 年，深圳卫视因为与你携手，《年代秀》创下最高收视全国第2的佳绩；《裸婚时代》整体收视全国第6，单集最高收视全

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