中国大学校园营销研究分析报告_如何做好大学校园营销
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引言
大学校园营销如同早上八九点钟的太阳，目前也许还不是很耀眼，却蕴藏了无尽的能量和光芒，各大企业对大学生市场的特别青睐，已不是一两年的事情了。早在 90年代，当中国的各地大学开始扩招，当大学生群体迅速的扩大,大学市场也正成为一个巨大的消费市场，成为一个重要的、具有战略意义的市场。那里就被当作是企业淘金的新乐土。大学市场具有容量大、分布集中、稳健增长、连续性强等特点，针对大学生消费和大学市场的特点，我们如何制定相应的市场营销策略，包括价格、产品、沟通和营销宣传策略等系列策略。研究和开发大学市场，对于我们开展校园营销具有重大的现实意义和战略意义。
目 录
引言
一、大学校园营销研究导析
1、大学校园营销研究背景及意义
2、大学校园营销研究的内容
二、大学校园营销推广案例
1、大学校园促销案例
（1）电脑音响IT类
（2）通信类
（3）化妆品类
（4）饮料类
（5）游戏类
（6）其他案例
2、校园促销总结
3、大学校园营销宣传案例
（1）饮料类
（2）食品类
（3）女生消费类
（4）电脑IT类
（5）通信类
（6）网络及传媒类
（7）其他类
4、校园营销宣传模式总结
三、大学校园市场及目标群体分析
1、校园市场分析
（1）校园市场特点
（2）校园市场问题分析
2、大学生消费群体分析
（1）大学生生活形态圈
（2）大学生主流消费产品分类
（3）大学生消费的特点
（4）大学生对消费产品态度要求
四、大学校园市场容量及前景预估
1、大学市场容量分析
2、大学市场前景分析
（1）广阔的消费市场
（2）逐年攀升的校园消费市场
（3）先进的消费理念、强大的消费欲望
（4）未来的潜在消费群
（5）大学生是未来实力阶层
（6）大学，社会的最前沿
五、大学校园媒介分析
1、大学校园媒体及其特征
（1）校园媒体界定
（2）校园媒体与受众特征
2、校园媒体类型
（1）校园媒体分类
（2）主流校园媒体
3、大学校园宣传策略
（1）校园宣传环境
（2）校园宣传策略
六、大学校园营销策略
1、目前校园营销中出现的问题
2、校园市场主要营销模式分析
（1）校园体验式营销
（2）多元化的直接营销（校园直销、数据库营销）
（3）整合营销
（4）口碑营销
（5）网络营销
3、校园营销形式列举
4、常用的校园活动形式分析
5、大学市场的营销策略谈
（1）定价策略
（2）产品策略
（3）沟通组合策略
（4）销售渠道
（5）市场策略
（6）校园关怀策略
结束语
大学市场是一个重要的、具有战略意义的市场，我们应该在实际操作工作中深入调查、详细了解分析大学大学生的消费心理和行为，以大学生的品位、价值取向为依据，结合企业自身条件，做好新产品的开发；同时围绕既定的品牌形象，不断创新服务，制定灵活、务实、多样的市场营销策略，开拓大学市场这块热土，满足大学生消费需求，让广大大学生知道、进而了解喜欢上我们的产品和品牌，实现目前产品销售目标，也确保在未来百舸争流的品牌竞争中立于不败之地，从而实现企业持续稳定发展。
