市场开发分析报告要点及要求_产品市场开发分析报告

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《市场开发项目分析报告》

一、封面（标题：XX产品或店铺市场开发分析报告、小组成员学号姓名、报告日期）

二、前言

1、交代报告撰写背景。一般要交代清楚企业经营目标、经营规模、经营条件、经营业绩及市场营销状况，特别要交代店铺开发有哪些优势条件）

2、说明报告撰写的必要性。市场开发是企业营销的重要活动、是市场竞争的长效手段，要求从营销角度说明报告撰写的必要性。

3、交代报告撰写的组织情况。主要交代报告撰写人员及其分工，团队为此项目组织了哪些重要活动。

三、目录

四、正文

1、目标市场分析。

1）市场环境分析。对总体市场状况、消费者需求情况、竞争对手状况进行客观、重点分析。

2）市场商机分析。应包括：该项目具有值得开发的价值；该项目具有很大的发展空间。

3）目标顾客分析。采用市场细分表，进行目标顾客的选择，确定本项目的目标顾客是哪些对象，对他们的年龄、性别、职业、收入及购买特点等情况进行分析，论证目标市场选择的准确性。

2、选址环境分析

1）店铺选址初步确定。确定所选店铺的具体地址和方位，要求设计店铺地址的方位示意图，这样可以对店铺选址一目了然。

2）店铺选址环境分析。对其商圈环境进行分析，主要内容有三方面：商圈道路交通分析；商圈购买量的分析；商圈竞争状况的分析。

3、项目损益分析

4、经营特色分析（可以在这些方面进行定位：店铺布局；商品陈列；环境布置；商品结构；商品价格；顾客服务）

5、分析结论（店铺开发项目投资的有效性，在此内容中要表明本小组分析的结果）

五、附录（包含分析过程中出现的表格、图表、店铺方位示意图、店堂布局示意图等需要附加说明的材料）