论电视节目的同质化现象_电视节目同质化
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论电视节目的同质化现象
——以《非诚勿扰》、《我们约会吧》为例，浅谈电
视节目的同质化现象
摘要：电视节目同质化发展一直是人们所深恶痛绝的。几乎所有的电视媒体受众都不希望看到节目千篇1律，毫无新意。但是在现代经济发展，市场激烈的条件下电视节目的编辑、彩排、文化价值都受到同质化的影响。在本篇论文中，我以新近热播的电视相亲节目就视节目《非诚勿扰》、《我们约会吧》为例，浅谈电视节目产生同质化的原因及影响。并对电视节目如何避免同质化发展提出自己的见解。
关键词：同质化 类型化 竞争 文化价值
Abstract: The development of television has been the homogenization of people hated.Almost all of the television media do not want to see the program fits the audience, nothing new.But in the modern economic development, market conditions, intense editing of television programs, rehearsals, cultural values are subject to the impact of homogenization.In this paper, I recently hit the TV hit shows on the television program “You Are the One”, “we meet it,” for example, produces television programs of the causes and impact of homogenization.And how to avoid the homogenization of television program development put forward their own views.Key words: homogenization of cultural values of the type of competition 目录
一、电视节目同质化的根源........................................3
二、竞争对电视节目同质化的影响.............................4 三 模仿与电视节目的同质化。..................................6 四 电视节目同质化对我国电视传媒发展的影响.......8 五总结............................................................................8 参考文献........................................................................9
一、电视节目同质化的根源
电视节目的同质化现象只是人类关注的焦点话题之一。在经济发展的今天，人们的物质生活水平有了极大的提高，而精神文化生活却日益贫乏。在此时，人们必然会希望有更好的精神文化生活与活动。电视作为大多数人日常消遣的工具，其广泛的普及有利于文化的传播。但是，我们也可以清楚地感觉到，今天在电视上的大多数节目存在着一个致命的缺点——同质化现象严重。
我们清楚地感觉到，大多数的节目完全是按照一个模式而策划主持的。对于多数电视节目来说，命意老套，题材趋同，风格单一。已经不是什么新鲜的评价。更有批评者甚至抱怨，用遥控器逐一翻开几十个频道，琳琅满目，却无电视可看，没有多少新鲜玩意。
从传播学的角度来说，电视是现代重要的大众传媒。有些精英主义者认为，电视节目要创新，要凸显己的风格，要与时俱进，要„„当然，这些是无可厚非的。但是我们也很清楚，这种要求也是不切实际的苛责。大众并没有对电视节目与过多的要求，否则，电视早已被我们淘汰了。又怎会像现在这样浪潮依旧。
下面，我就当下热兴的电视相亲节目谈谈我对电视节目同质化现象的理解。《非诚勿扰》、《我们约会吧》是当下热播的两套相亲节目。特别是《非诚勿扰》节目已被推倒了电视相亲节目整改的风口浪尖上。我们从节目的内容，热点话题来说，《非诚勿扰》、《我们约会吧》其实是两个相同的节目。在起初两套节目热播时，并没有引起人们过多的争议。但后期，《非诚勿扰》更加倾向以一些出位语言吸引观众。
“姑娘们我告诉你，你们嫁人，嫁老公，没有5克拉以上的钻戒不要嫁。”“我宁愿坐在宝马车里哭，也不愿坐在自行车上笑。”“我的手只给我男朋友握，其他人握一次20万……”相亲节目出位的言论频出，一度引起热议。
而此时《我们约会吧》反而较为平淡，收视率平平。
电视节目的同质化我们也可以换一种说法，即电视节目的类型模式化。类型”源于电影研究，最初指好莱坞生产的商业化类型电影，比方说西部片、动作片、科幻片、侦探片、战争片等，每一种类型都遵循一定的模式，却为观众所喜闻乐见。后来，美国的媒介研究者在电视研究中引入类型的概念，形成了电视类型理论。最早讨论电视类型的是简·福伊尔。我们可以把一类的电视节目归为同一种类型。由于每种类型都有一定的模式，同类节目必然会大体相同。但是，这不是电视节目同质化产生的主要原因
我们应该清楚地认识到，大多数电视节目都是以经济利益为出发点，其次才是观众的需求。过去我们习惯于把电视节目单单看成“作品”，而把它从具体的传播语境中孤立出来，进行解读和阐释，这种传统的文学批评式的批评，并不适合现代大众媒介，因为前者是个人性的、艺术的，而后者更多的属于大众传播的、娱乐的范畴。应该注意到，电视节目所呈现出来的状貌是制作者、受众在一定的制度、经济、文化语境中共谋的结果：制作者首先必须考虑到经济收益，从而充分照顾到大众的需求；从接受者来看，大众对艺术创新往往也不会有太多的兴趣，其观看需求与趣味具有一定的保守性与稳定性。总之，作为一个动态的大众传播流程，电视传播需要相对稳定的阅读机制和规则，使电视文本所携带的意义和快乐能得到有效传播，这才是电视节目同质化的根源所在。
所以，我们可以说，正是收视率与经济效益的驱使才使电视节目的同质化现象日益严重。
电视节目制作者受经济利益的驱使，将电视节目作为流水线式产品来生产，其独特性与创新性必然大打折扣。就拿《非诚勿扰》与《我们约会吧》为例，这类节目已被统一规划为相亲类栏目。两个节目都以某一方的强势和弱势为节目的基本模式。《非诚勿扰》以24女生为强势群体，《我们约会吧》以18个男生为强势群体。同样用这一种模式，也许刚开始观众还会觉得新鲜有趣，但是一旦时间过得太久，这类模式就会变得毫无意思。
我们可以说，我国的电视节目也被套进了一种栏目化的模式中。这种模式更加促使了电视节目同质化、类型化发展。
二、竞争对电视节目同质化的影响
电视节目间的竞争也是电视节目同质化的重要原因之一。有人可能会比较疑惑。竞争会带动创新，但是为何我会将竞争归结为电视节目同质化的原因。其实说的直白一点，这就是不正当的竞争。在湖南卫视推出《我们约会吧》后，江苏卫视紧跟着推出了《非诚勿扰》节目以打击湖南卫视在中国卫视界的娱乐巨头地位。从某些方面上来说，江苏卫视的做法是比较无赖的做法。但是，这就是竞争带来的。正是因为这种竞争，湖南卫视、江苏卫视乃至东方卫视、安徽卫视都推出了相似的电视相亲节目。
电视相亲节目的竞争我们可以看做是各卫视节目编导在各种亚文化领域的竞争。据调查表明，收看电视相亲节目的受众大多数是80后、90后的年轻人。
这类相亲节目一方面满足了其在现代社会的快生活节奏，另一方面满足了现代人喜欢窥探隐私、爆料边缘话题的喜好。这种喜好我们就可称之为一种亚文化领域。正是这种在亚文化领域竞争促使这类电视节目的商业化、娱乐化。而最终又是使视节目走向了同质化的境地。
所以我认为，规范电视节目竞争机制是消除电视节目同质化现象的有效手段之一。建立一个完善的竞争机制，使电视节目编导认识到到底应该用什么来吸引观众，电视节目到底应该宣传什么。
为了整改相亲类电视节目，国家广电总局给予密切关注，并于6月2日和8日分别下发《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》，要求整治“相亲类节目泛滥、造假、低俗”等倾向，还荧屏一片净土。
紧接着，以新华社、央视、《人民日报》为代表的中央媒体接连发文“炮轰”相亲节目，这是电视台始料未及的。以《人民日报》为例，在之后的三天就接连刊发了《收视率诱导逐利乱象相亲节目低俗化当止!》、《西方相亲节目也不敢造次娱乐至上必定走向歧途》两篇深度报道。
在此之后，相亲节目一下子被推到了风口浪尖上，开办相亲节目的各家卫视纷纷表示正处于自省期，对节目的审查更为严格。节目内容大幅删减，女嘉宾“大换血”，声称拒绝“作秀女”。节目曾传出“停录”消息，6月底将恢复录制，改走“温情”路线，并新增一位来自江苏省委党校的女教授黄菡作为现场专家，负责现场话题引导。
经过整顿后，在节目中出位的嘉宾、出位的言论变少。但是我们也可以明显的感觉到这些节目的收视率也有所下降。但是我认为，这些措施只是补救性的手段，它并没有真正的使节目编导、制作人真正认识到健康的竞争机制。这种审查只会缩短节目的寿命，因为这些审查无疑是将这类节目的内容、形式更加趋于同质化，他们往往按照一个已经给定好的国家标准进行删减、录制。这不是更使这类的电视节目趋同一致吗？
我认为，如，《非诚勿扰》、《我们约会吧》这类的节目，编导可以放弃出位语言、擦边话题这类的节目热点来吸引观众。增强节目的服务性，引领正确的社会观点、社会话题讨论才是电视节目应该做的。我们不是不允许有争议话题，毕竟这些话题是存在的。并不因为国家广电禁止这些争议就会消失。但是电视节目制作者也应该清楚地认识到，这些争议话题不应该成为节目的主流。因为这些争议话题毕竟代表着一种违反社会主流价值文化的价值观。它对广大的未成年人亦或是涉世未深的年轻人都会产生不良的影响。拜金男、拜金女、做秀女、富二代这些人的出现在一定程度上否定了真爱。他们将物质与婚姻、爱情紧密的联系起来。如何更好的使电视节目发展，我想一些最简单的方法反而是最好的方法。例如在这些相亲类节目中，引领嘉宾、观众探讨现代青年的爱情观、婚姻家庭观等一些实际的话题。这些话题不会过时，因为每一个人对这些话题都有自己独特的见解与观点。而节目在挖掘这些话题后就可有自己的创新内容。
三 模仿与电视节目的同质化。
模仿是电视节目同质化产生的借口。模仿是必然的，也是必要的。“模仿”、“克隆”是创新的基础，参照同行的做法，必然呈现一个摸索、模仿的阶段，这种情况无可厚非。学习本来就是一个传承的过程，在此基础上才能突破的。但是在模仿中学习进步，不断突破模仿，达到创新，这才应该是制作同类电视节目的根本目的。但是 现个在的电视节目所谓的模仿基本是照搬另一个节目。不仅节目内容相同，更是整体节目走向趋同一致。这就导致大量同类节目存在并且毫无意义。我想，这也是对电视节目资源的一种浪费。
虽然有人提出从接受者的角度来看，熟悉的电视节目类型可以在观看前制造出某种期待，观看后则方便人际间的传播，使之顺畅地进入到大众的文化生活中去。当一种类似的节目再次出现时，这种“似曾相识”的亲近感很容易激发出“观看期待”。而在观看的过程中，这种“似曾相识”又引导观众按照既定规则而不是别的去理解节目。由于对“原品”的喜好，即使面对“复制品”，也不会产生太大的反感，甚至爱屋及乌给予同样的喜爱。但是，这种爱屋及乌的喜爱又能支持多久呢？我相信电视节目的编导都期待节目可以长久的存在发展。可是，当受众面对琳琅满目却大体相同的节目，受众又怎会提起兴趣观看呢？这样的电视节目又怎会长久。
可以说模仿是创新的前提，也是创新的借口。很多节目借口模仿最后却趋同一致的事例早已屡见不鲜。把握好模仿的度是电视节目创新的基础。现代电视节目模仿与发展更多的是对以往电视节目的杂糅与重新组合。前几年兴起的超女、快男、今年流行的《中国达人秀》都是对外国选秀节目的模仿与杂糅。
说起电视节目的模仿与杂糅，正如一位笔者所说：第一，模仿与借鉴要有广阔的视野。不能局限于国内，或港台，尤其在当今全球化趋势下，电视类型的跨文化传播更为普遍，“得风气之先”意味着快速地占领类型高地，因此，要有全球视野。开阔眼界，有到海纳百川的气势，自然会对电视节目的创新与发展有更好的见解。第二，在进行类型组合之前，要对原类型有充分的了解，明确其内在要素，以及彼此的关联。辨析哪些是卖点，可以突出强调；哪些时过境迁，必须剥离。注重电视节目的本土化。不脱离本土实际情况。第三，因为模仿总是在“跨语境”的情况下进行的，所以，必须要做社会语境的估量与分析。比方说，考察不同地域受众的心理状况、意识形态的因素，以及文化差异（如生活方式、传统习俗等），借鉴不需要全盘抄袭，选取自己需要的，适合自己实际情况的才是最重要的。惟其如此，才能使电视类型的重新组合真正成为一种创新。
在模仿中走出一条新路径，最后找到本节目自己的发展点与发展方向才是模仿的最高境界吧。四 电视节目同质化对我国电视传媒发展的影响
电视节目的同质化对我国电视传媒的发展必然是弊大于利。虽然有人曾罗列了一些电视节目同质化的有点，但是那些只是小范围的产生作用。电视节目的同质化现象从长远上来说，对电视传媒的发展是十分不利的。
1审美疲劳
《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《百里挑一》等电视相亲节目已经使很多观众产生了审美疲劳。同质化模仿本身就是基于受众求新的需求而作出的创新之举。如《非诚勿扰》自开播以来就充斥着国人眼球。“尝鲜”的心理人人都有，这种东西经历一次两次大家或许会觉得有趣好玩，但当周围充斥的全是这类事物之后，再美好的景象也会破灭了。而一旦大多数观众产生审美疲劳，那么，此节目的日后发展则令人堪忧。
2失去文化价值
一些学者认为受众使用媒体的动机大体可分为五类：（1）获取所期望的信息；（2）延续业已养成的接触媒体的习惯；（3）为了休息或者寻求刺激；（4）逃避烦闷或无聊；（5）陪伴，避免寂寞。受众在收看节目的同时也希望获取一定的信息。一些电视节目虽然是以娱乐为主，但是纯娱乐的节目却没有长久的生命力。因为它不能满足受众获取知识与信息的欲望。无论受众想从节目中得到什么，即是是受众只是想单纯的娱乐，只有娱乐性而没有任何文化价值的电视节目也只是在短时间内会得到大众的认可。但是这种节目并不会长久。
正如亲历并见证了台湾综艺节目的诞生、兴起、爆发的台湾第一代综艺节目主持人张菲说：“我们（电视人）也是和观众一起不断地接受知识、寓教于乐、教学相长。观众慢慢还是会觉得，有深度和厚度的节目会比较好看，这也是我们有必要去追求的”这句话适用于所有的电视节目。
五总结
电视节目的同质化使现代电视节目成为了一种无创新，规格一致的产品。我想，这也正是当下经济发展，各产业部极力追求利益最大化的结果。无论是针对电视节目亦或是其他产业，我们也应该思考一下当下的生产方式是否真的有利于我们现代的发展。我们在追求利益最大化的同时，我们不是也失去了许多精神文化所带给我们的愉悦。
参考文献
[1] [美]约翰·菲斯克著，祁阿红、张鲲译：《电视文化》，商务印书馆 [2] 郑杭生 ：《社会学概论新修》，中国人民大学出版社 [3] 李良荣 ：《新闻学导论》，高等教育出版社
[4] 邢群麟 杨英 ：《生活中的心理学》，黑龙江科学技术出版社 [5] 邵培仁 ：《传播学》，高等教育出版社
