我国农业类节目的现状研究_我国农业发展的现状

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《农业传播与应用》课程论文

谢细妹

浙

江 农 林 大

学 研究生课程论文

（2015学年第二学期）

论文题目：农业类节目的现状研究 课程名称：农业传播与应用

任课教师： 吴家森

班

级： 经管研152班

学

号： 20***

姓

名： 谢细妹

《农业传播与应用》课程论文

谢细妹

农业类节目的现状研究

摘要

要实现农业的现代化，需要农业科技的不断创新和发展，需要将现代农业科

技成果准确、及时、便捷地传递到农民手中，转化为现实生产力。

近年来基于我国经济发展不平衡的状态，新的信息技术在广大农村还得不到普及，加上我国农民受教育水平普遍偏低的现状。在我国广大农民接受媒体信息的渠道依然是以电视节目为主。然而从目前的状况可知，电视节目为三农为服务的效果并不如人意。农民不能快速准确的从电视节目中获取所需要的信息。本文通过阅读和借鉴大量的文献，从我国目前农业类电视节目的现状、存在问题、解决建议、发展前景等方面简要的阐述了我农业类电视节目的总体情况。希望通过本文的建议，使电视节目能够更好的服务于三农。关键词：农民信息获取

农业类电视节目

现状 信息

Abstract To realize the modernization of agriculture, the constant innovation and development of agricultural science and technology, the needs of modern agriculture in time division in timely and accurate technical achievements into the hands of the farmers, conveniently into realistic productivity Based on the imbalance of economic development in our country in recent years, new information technology is not widespread in the countryside, combined with the current situation of the farmers affected by education level is generally low in our country In our country, the broad maes of farmers to the media information channel is still mainly on television However, from the current situation, the TV programs to serve agriculture, rural areas and farmers as the effect is not as good Rapidly and exactly farmers cannot get needed information from television In this article, through reading and draw leons from a large number of literature, from the current situation of agricultural cla television 1 《农业传播与应用》课程论文

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program in our country there are problem solving proposal development prospect briefly expounded I agricultural cla television's overall situation Hope that through this article suggested that enable TV programs to serve agriculture, rural areas and farmers.Key Words Farmers acce to information Agricutural TV program current situation Information

一、引言

在新的历史时期如何在农业推广工作中搞好农业信息服务，建立健全农业信息服务体 系，提高农业信息传播水平，让农业信息化带动农业现代化，推动农业科技成果转化，促进 农业生产力发展和农业、农村经济社会的不断进步，是农业推广理论和实践都必须解决的 重要问题。现阶段，我国农业推广信息传播受到农村社会经济水平制约，还没有得到完全解决，农业推广信息传播缺乏对农民必要的引导，信息服务范围相对狭窄;农业推广信息传播体系、基础设施建设投入严重不足，农业推广信息服的务体制不完善，在一些地方出现了瘫痪，导致农业推广信息难以化零为整;互联网在农村的应用和发展还很落后，存在着明显的农业网站低水平、重复建设和资源分散现象;农业信息系统定位不明，目的性不强，功能单调，整体信息网络建设缺乏规范管理和良好的运行机制;基于我国农民文化水品普遍偏低的实际情况，传统农业信息传播还是以电视为主的传统媒体传播。农业类电视新闻节目面对的群体主要是我国农村的广大农民，做好农业类电视新闻节目对于发展农村经济、活跃农民生活具有重要意义。但就目前情况来看，各地的农业类电视新闻节目普遍存在着优质节目少、播出频率低等问题，在当前新经济形势下，如何做好农业类电视新闻节目显得尤为重要。本文着力研究和解决的问题是:(1)了解和研究当前我国农业类节目的现状;(2)探索并发现制约我国农业类节目发展的主要因素;(3）提出有效引导农业类节目积极发展的对策与建议。

二、我国农业类节目的现状

农业电视节目是引导农村发展,反映农民心声,为农民的经济、政治和精神领域的服务,是媒体工作者制作定位观众是农村人的电视节目。农业电视节目应该努力服务农业、农村和 2 《农业传播与应用》课程论文

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农民、沟通城镇和农村,并且将实现国家和社会的科学发展的责任,农民为主要服务对象,同时还应满足关心的三农问题城市观众的观众需求,在全社会共同构建解决三农问题、城乡一体化的环境氛围。中国,作为一个传统的农业国家,党的十八大后进入全面建设小康社会时期, 农民的小康是国家富裕的必要前提。如果想实现农民小康,必须首先解决的三农问题。通过大众媒体为农民提供政策、生产生活、文化、教育和娱乐信息,满足他们的基本文化需求和信息需求,提高他们的生活水平和文化素质,它是一种解决三农问题的有效途径。为了促进农村经济交流,引导农村消费,加强农村公共舆论引导,提高农民的政治成就,为城市和农村的经济和文化交流提供一个良好的平台,电视节目在农村地区存在的意义是非常大的[1]。“农业推广沟通和非正式教育的双重过程相结合,也就是说,一方面是向农民传播有用的信息交流,另一方面是帮助农民获得必要的知识,技能,以及改进的态度,使其成功地解决自己的问题”[2]

（一）农业类电视节目的作用

1、政治方面的作用

可以让农民及时地直观地了解党中央关于农业的指导思想，有利于群众路线是实施。通过电视节目可以拉近农民朋友与中央领导人之间的距离。使党和国家的政策更接地气。

2、经济方面意义

邓小平同志指出:“我们要建设的社会主义国家，不但要有高度的物质文明，而且要有高度的精神文明。”[3]农业类电视节目通过对成功致富农民实例的介绍，树立致富榜样，共广大农民观众参考借鉴。充分利用先富带动后富，生动有效地把现代科学技术和最新致富信息传递给农民。如通过电视节目科普互联网知识，让中国传统农业与现代的网络信息技术相结合。互联网在农业领域的推广过程中，电视节目发挥着举足轻重的作用。

3、文化方面的作用

随着经济的快速发展，农民的物质生活水平日益提高，但与之相对应的农民文化生活却提高缓慢。[4]目前在中国的大部分农村中，农民的娱乐消遣依然只有电视节目。电视节目一方面让农民开阔眼界，转变观念，增强市场竞争意识，使农民的观念与时俱进；另一方面农业类电视节目可以使中国的传统农村文明得以传承，如舌尖上的中国使许多中国农村的传统美食公示于天下，让全世界了解中国农耕文化的博大精深。《农业传播与应用》课程论文

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（二）我国农业类节目的整体现状

目前，在我国除了中央电视台第七套频道为农业科技军事频道之外，省级电视台中，只有河北电视台、吉林电视台山、东电视台等少数几家电视台建立了专门制作对农电视节目的农村频道。跟据有关调查，我国近千家电视台，开办对农节目只有1%，而在这1%的电视台中播出的对农节目的质量，让农民很难锁住该频道，与此同时，因为地区文化的差异和生活背景的不同，他们对节目的理解方式也是存在差异的。随着农民对精神文明需要的日益增长，越来越多的电视台增设了农业类节目，节目的质量也越来越能符合广大农民观众的需求。目前有的栏目有：cctv7主办的“聚焦三农”、“乡土”、“农广天地”、“美丽中国乡村行”、“每日农经”、“乡村法制剧场”等。

中国的对农电视节目在整个电视行业中相对来说是一个较弱势群体。目前，对农电视节目以下的这些特点使其处于尴尬境地：

1、农业电视节目的量少、质量差。量少表现在：一是农业节目数量少尤其是农业电视新闻类节目，目前有些电视台甚至有些是省级电视台，根本就没有设置农村类电视节目，或者直接在节目改组时战略性的淘汰了。二是农业电视节目内容少，开办的对农电视节目多为科教类和服务类节目，主要为农民提供种植养殖技术及市场信息等，除了有的对农专业频道开办对农节目之外，几乎所有的城市台在主档新闻节目之外都没有专门针对农民受众播出的新闻节目。三是受众数量少，面对农村的传输资源处于劣势地位。一些现有的农业类电视新闻节目也不能很好地为农民收看到，特别是在许多偏远的地区，一些优质的农业节目农民根本收看不到。因此，在我国广大的农村，农民观众数量很多，但是，真正属于他们的农业类电视节目却少得可怜。

2、农业类电视新闻节目在节目编排上存在问题。春种、夏长，秋收、冬藏，这是农业生产的季节特点；日出而作、日落而息，这是农民一天的生活节奏。农业电视节目无论怎样编排，始终都要与农民的生活、生产节奏相结合，而不能凭空想象，主观武断地做决定。农业节目的编排不但要符合农民“早睡早起”的生活作息习惯，还要根据农业劳作时间长短在各个季节不同的特点进行编排。调查显示农民收看电视时间段长短的季节顺序是冬季，夏季、春季、秋季。但是从中央电视台的农业电视节目到各省、各市县级的电视台，很大一部分都没有根据农民的季节性收视习惯将节目的播出时间做出相应的调整。作为农村观众的黄金收视时间应该集中在晚上7点到10点之间，但是各地的电视台在这个时间都没有相应的农业类电视 4 《农业传播与应用》课程论文

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新闻节目可供收看。很多电视台甚至将农业类节目安排在深夜或者是清晨，在这个时间段几乎没有农民看电视节目。

3、农业类电视节目缺乏实用性。可用性、可操作性，播出频率不高等问题。多数电视台自办的农业类电视节目，没有深入了解农民朋友的需求，只是停留在农业新闻和科技信息服务的较浅的层面。再就是很多的农业类电视节目策划者不能够深入到农村、农民生活当中去，无法获得第一手的受众资料，这样做出的节目就脱离了实际需求，缺乏针对性与全面性。更有甚者是为了做节目而作秀的资料。

4、节目传播效果差，不能做到通俗易懂。前面我们讲到农民普遍文化水平偏低，由于受教育程度、思维模式、生活阅历、理解能力等方面的限制，对城市气息、表达方式等方面的接受存在差异。但在实际情况中专业的对农类节目常常极端化，要么全部按城里人的思维模式制作节目，强硬地灌输给农民，要么枯燥乏味地制作科教式的节目对农民进行说教，所以达不到理想的收视效果，也没有发挥作为电视节目应该具有的社会影响力。

三、导致我国农业节目现状和制约我国农业节目发展的因素

经济基础决定上层建筑，利润空间决定一个行业的发展速度和前景。在各种传媒技术日趋成熟的今天。为何农业类节目被忽略甚至是被忽视。其中最重要原因之一是农业类节目无利可图或者的利润稀薄。在这个以效益为马首是瞻、竞争激烈的时代，没有哪家电视台愿意将限有的资源花在不挣钱的节目中。而另外一个重要的原因是国家政策上的忽视，对各省级电视台没有做出硬性的要求。也可理解为对农民的求知欲望的强烈程度的滞后性察觉。

四、如何改变农业类电视节目的现状(一)打破思维定势，转变观念

1.节目要注重内涵要有新意。农业文明的中华民族有光辉灿烂的农耕文明,劳动人民在历史的长河中,汗水源源不断地灌溉浇筑辉煌的农耕文明，农业电视新闻节目如果是基于农业文化的一定会让更多的观众接受。

2.要力争做出广大人民群众喜闻乐见的农业电视节目。能否制作出好的农业类电视新闻节目，是关系到能不能被农民喜欢和接受的大问题。由于历史、地域条件的限制使得农村观众的综合文化素养不高，这就要求农业类电视新闻节目策《农业传播与应用》课程论文

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划时要注重实际，紧密联系农民群众生活。抓住农民对电视节目的需求特点：生活娱乐和生活实用。

3.报道要采用平民化的视角，加大情感含量。在我国的一些偏远的农村信息相对闭塞，农民获取外界信息的主要途径就是电视。要真正做好农业类电视新闻节目，就必须深入到农村、深入到农民当中去，与农民朋友平等交流，语言一定朴实，要有亲和力。农民爱听的是朴实的语言，所以，报道如果采用平民化的视角，贴近群众，贴近生活，这样农民朋友一定会喜欢。(二)要加强服务意识，千方百计为农民群众做好服务。

1.指导农民做好产业结构调整。农民朋友迫切需要通过电视媒体在报道中的科学分析，指导农民做好产业结构调整，增加农民收入。电视新闻工作者要多与农业专家交流，多了解农业市场行情，围绕市场做出科学的分析，为农民朋友提供指导。

2.为农民科学种养提供指导。随着农业产业结构调整的不断完善，广大农民对农业科技、信息服务要求越来越高，传统农技推广方式、方法已经很难满足现代农业发展的需求。在强化农业政策理论学习的同时，更加注重对农业专业知识和专业操作技能、推广手段的提升。农业电视栏目策划者平时应该注重收集相关的技术资料，在科技推广实践过程中把农民与科技工作者联系起来，实现通过电视节目让科技示范面对面、手把手的开展指导服务，以便理论知识得到更新和丰富，沟通能力，推广技术得到提高，增强入户指导的信心和能力。使农业栏目成为一座有效的沟通桥梁。

五、农业类节目的发展前景

目前我国正从城乡二元分割向城乡统筹、一体化发展转变。在这个转型期，农民对国家的政策方针、对新的经营观念和变化多端的市场信息需求越来越多，对相应的农业类节目需求更强烈。国家的重视和受众的需求构成了农业电视传媒绝佳的发展机遇，而农业电视传媒自身需要做的是切合实际深入农村市场，了解农民所需，调整思路，加大力度，拓宽内容，转换视角，明确定位，活跃形式，塑造自己的“农村”品牌，这才是农业电视专业频道和农业节目的可发展之路。《农业传播与应用》课程论文

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六、结论

本文主要对农业电视节目存在的经济、政治、文化方面的意义进行了简要阐述并对其现状的进行了整体描述，引出并具体分析了影响农业电视节目发展的根本原因，根据实际情况提出了相应的发展策略，使农业电视节目为“三农”服务的职能得到切实加强。

媒体首先要从自身入手，从节目内容、形式和节目资源上拓展农业类电视节目的发展空间，扩大农业类电视节目的影响力，以期达到最佳的传播效果。农业电视节目自身要深入农村市场，切合实际，了解农民的所思所想，加大投入力度，调整创作思路，转换视角，拓宽内容，活跃传播形式，增强节目自身的吸引力，明确栏目定位，打造自己的“农村”品牌，明确农业类电视节目的发展方向。《农业传播与应用》课程论文

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参考文献

[1] 陆学艺.“三农论”当代中国农业、农村、农民研究［M］.北京：社会科学出版社，2001 [2] 阎玉.中国广播电视学［M］.北京：中国广播电视出版社.[3] 邓小平.邓小平文选［M］.北京:人民出版社，1993 [4] 郭慧.电视媒体与农村受众的良性互动研究[D].天津：天津师范大学，2007 [5]刘江贤著;《农业电视节目策划3h计》;中国传媒大学出版社.2007年8月 [6]马梅著;《中国农业电视传播发展研究》;中国电影出版社;2010年2月 [7]尉增著;《如何做好农业类电视新闻节目》;营县广播电视台;2015年9月

[8]中共中央、国务院.关于加快推进农业科技创新持续增强农产品供给保障能力的若干意见.北京.2012 [9] 李红艳.乡村传播学[M].北京大学出版社:2010 [10] FAO/World bank.2000..Agricultural Knowledge and Information System for Rural Development(AKIS/RD):Strategic Vision and Guiding Principles [R].Rome [10]Turner,Victor.Images and Reflections: Ritual Drama, Carnival, Film, and S pectaclein Information Performance.In The Anthropology of Performance.New York: PAJ Publications, 1986,84-92