网络传播道德与法规版_广告道德与法规

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1、社会的功能：

（1）社会的生存功能，保证社会成员的基本生存环境；

（2）社会的安全功能，这是社会的整体性责任，不是某个个体或组织能够承担的；（3）社会的导向功能，这是社会维系自身的存在和发展的重要功能，目的是引导社会的每一个体共同完成整个社会前进的目标；

（4）社会的整合功能，即把分化的个体和社会群体整合为一个社会有机体，这是社会不断升级进步的现实驱动力。

社会：是人和人的一种结合方式和结构状态。由于共同的物质条件而相互联系起来的人群。社会是一个客观存在的实体，有固有的属性与功能，这些属性和功能，将会深刻地影响到个体的思想和行动。基本上，一个社会结构是由经济基础和上层统治结构，共同形成的。

2、社会规范【重点】

（1）也称为社会控制手段，是人类社会用来指导、约束构成社会各种个体、群体、阶层、阶级在特定环境下行为的准则、规则或指南。

（2）社会规范的分类：确立标准、规范行为、制止冲突

（3）也称为社会控制手段，使人社会规范的表现形式，主要有习俗、道德、法律等，共同构成了一套社会规范体系，可以大致归为两类：

①权利性社会规范：强制性、普适性、确定性 ②非权利性社会规范：自觉性、觉他性、灵活性

3、社会的利益与规范【重点】

（1）社会中，人们为了生存与发展，会产生各种需要，汇总某些需要必须通过生活或劳动才能获取或满足，这些需要被称为“利益”。

（2）利益从属于个人或集体，局部或整体，短期与长期，这些都会导致利益的冲突，尤其是社会处于 演进阶段的时候，这种利益矛盾会处于更加突出，甚至激化的状态。（3）这些利益冲突，需要有各种宣泄的诉求方式和渠道，同时也需要各种制衡手段：自然规范和社会规范。

4、法的定义：由社会物质生活条件所决定的，反映掌握国家政权的社会集团的共同意志和根本利益，由国家制定或认可，并由国家强制力保证实施，规定社会成员的权利和义务的一种社会规范。

5、法的规范化和制度化，称为法制，有以下基本特征：【了解】（1）根本性，是国家上层建筑的重要组成部分；

（2）普遍性，存在于一切国家之中，同时贯穿社会的各个层面，涉及到所有的阶层。（3）相对稳定性，是规范化的形式，反映了一定历史时期的生产力发展情况和社会状况；（4）阶级性，反映了统治阶层的根本利益，本质上是有利于维护特定的统治秩序而存在的。

6、如何理解法治？【了解】

所谓法治，就是指依照法律治理国家的治国思想、治国方式和社会秩序、社会状态。它包括以下几层含义：

（1）法治是一种宏观的治国方略。（2）法治是一种理性的办事原则。

（3）法治是一种民主的法制模式，又常常被理解为“以民主为基础和前提的法制”。（4）法治还经常被作为一种文明的法的精神，与理念、原则、观念等词联用，如“法治理念”、“法治原则”、“法治观念”等等。

（5）法治是一种理性的社会状态和理想的社会秩序。

7、我国发展法治的特点：

（1）义务与权利的平衡，目前通过的国家法律的修订，增强公民权利的赋予；（2）法治是由政府推进的，而非自然演进；

（3）就实施效果而言，由于国民素质，以及传统文化、政治制度的差异，法治实施的重点是公民素质的教育。

8、“法治”与“法制”的主要区别在于：【了解】

（1）法治表达的主要是法律运行的状态、方式、程序和过程；（2）法制主要是一个静态的概念，是法律制度、法律和制度的简称。

现代法治概念比法制有更深刻的政治含义，法制属于工具操作范畴，没有民主可以有法制。法治则属于政治理想的范畴，没有民主就不可能有法治。

9、道德：是人类社会特有的一种社会现象，是一种以善、恶为坐标的思想体系与价值体系。依靠社会舆论、社会习俗和内心信念来维系的社会行为规范。10、11、道德的起源：“神启论”、“天赋论”、“自然起源论” 道德的社会功能：调节功能、导向功能、社会功能

根据马克思主义的观点，认为道德是：

道德是一种在一定的社会经济基础上产生的，并且为其相应的经济基础服务的社会意识形态和社会规范。属于上层建筑，具有鲜明的阶级性。道德具有以下的功能和作用：以善恶、正义和非正义等理念和规范来把握现实世界、评价自己或他人的行为；其次是依靠社会舆论、风俗习俗和内在信念来维系。

12、道德产生的三个条件：

（1）劳动中产生的社会分工（2）社交中形成的社会关系（3）人的自我意识的形成13、道德的普遍特性：

（1）人类性，只有人类才有道德；

（2）社会性，只有人际关系的形成，才有道德；（3）超越性，道德是人类对自身动物性的超越；（4）民族性，不同的民族有不同的道德标准；（5）利他性，道德的本质是利他。14、15、职业道德：自从有了社会分工，就有了职业道德的形成与发展，就其作用而言，主道德划分：婚姻家庭道德；职业道德；社会公共道德。

要是两个方面：调整职业内部的关系；协调某一职业与其他社会成员之间的外部关系。

16、职业道德三个层次：

（1）具有阶级性的职业道德要求（2）同时具有社会公德的职业道德要求

（3）不具有阶级性和社会公德性的特殊的职业道德要求

17、职业道德调节社会关系的特点：

（1）调节范围的特定和局限性；（2）规范内容的稳定性和连续性；（4）规范形式上的多样性和适用性；（4）运作机制上的复杂性。18、19、网络道德来源于传统现实道德： 新闻传播道德是一种具有独特品格的职业道德：社会性、艰险性、自主性

（1）网络道德来源于传统现实道德：现实道德为网络道德的形成提供了参照系，毕竟网络行为的主体，仍然是现实社会中的社会人。现实中对人们的道德约束，同样能够在网络虚拟世界得以发挥效能。

（2）网络道德来源于网络交往行为的需要：现实道德具有自身独特发展的特性，这种特性与网络行为的发展密切相关。例如：网络交往的虚拟性，导致了漠视对方、责任淡化，甚至辱骂攻击等，尽显人性之黑暗面。

20、网络道德失范的具体表现

（1）色情污染和暴力问题的出现（2）网络恐怖和欺诈的出现

（3）网络病毒和攻击的蔓延

21、网络道德面临着失范的成因 ：

（1）弱化的“自律”道德 ① 互联网的不太友好及自由 ② 网络和现实的分离 ③ 去个性化：个人的自身同一性意识下降，自我评价和控制水平降低的现象。（2）难以形成“他律”道德

“他律道德”是指人们在进行道德判断和行为选择时，受到自身以外的价值标准支配和制约。由于互联网缺少规范和监督，人们难以形成这种受制于外部规范的“他律道德”。22、23、网络法规的两大必要条件： 网络道德的特性：自主型道德、多元型道德、开放型道德

（1）必要性。即根据网络行为发展的需要，填补原有法规存在的空白，增加了对某种网络行为的法律约束；

（2）可操作性。网络立法虽然是以法律条文的方式给予固定，但是网络空间不同于现实环境，发展变化以及技术规避是常态行为，法规的制定一定要考虑可操作实施性，增强法律的威慑力量，才能达到网络立法的根本。

24、网络传播失实的表现形式：

（1）网络虚假新闻和信息：虚假新闻、网络流言

①虚假新闻的表现形式：无中生有、以讹传讹、捕风捉影

②虚假新闻的来源：传统媒体采写的假新闻、网民或组织发布的谣言 ③网络流言的三种形式：闲话性流言、侵权性流言、恐慌性流言

④防治方法：国家相关法律法规的管理、相关行业自律的约束、网民道德的督促提升新闻媒体与网民的公众互动

（2）商业炒作行为：炒作是网络假新闻肆虐的主要原因之一

新闻炒作是媒体为了吸引受众的注意力而惯用的手法，网络媒体具有更加冲动的商业利益诱惑，加上监管不到位，导致了以商业炒作为目的的假新闻泛滥网络，大大损害了网络作为新闻载体的公信力。

（3）过分追求速度和时效：新闻来源复杂化、新闻处理过程简化、从业人员素质参差不齐（4）重信息量，轻准确性

（5）网络把关程序弱化：BBS、聊天室、个人博客等成为网络新闻策源地（6）不加核实地转载传统媒体的假新闻

25、网络传播失实的防治办法：国家相关法律法规的管理；相关行业自律的约束；网民道德的督促提升；新闻媒体与网民的公众互动。

26、从法律上讲，以人格尊严为核心的基本权利即人格权。人格权是作为民事权利主题的公民和法人所依法享有:（1）一般人格权：对各个具体人格权，又是各种具体人格权的统称（2）具体人格权，包括生命权、身体权、健康权等

27、构成诽谤罪的基本构成条件

（1）主观故意的言词的虚假性；

（2）侵害了特定的对象，可以是个人，也可以是某个团体；（3）侵害行为导致了被侵害对象社会评价的降低；

在现实当中，诽谤罪是构成前面侵犯名誉权的重要方式之一。而且在网络上，只要犯罪嫌疑人主观故意，更容易达成尽可能大的诽谤伤害。

28、网络侮辱 ：侮辱也是侵犯名誉权的重要形式，通常是以言语、动作等方式，故意贬低他人人格的行为。可以分为：暴力侮辱、口头侮辱、书面侮辱三大类；网络侮辱，主要是以书面侮辱为主，同时也有通过影像资料，进行口头侮辱的可能存在。在司法实践中，通常根据侵权者行为的内容来划分侮辱与诽谤的界限：（1）虚假的诽谤性语言构成主要部分，则归为诽谤；（2）侵权者的主要目的是侵犯对方的人格，归为侮辱的范畴。

29、网络侵权行为的民事法律责任包括：停止侵害；消除影响；回复名誉 ；赔礼道歉 ；赔偿损失。

30、网络传播侵犯著作权的集体管理体系：

（1）著作权的集体管理的优势：分类管理、精确计费、降低成本

著作权的集体管理，是指著作权集体管理组织，经权利人授权，集中行使权利人的有关权利，并以自己的名义进行的相关活动。

（2）集体管理的是个别管理无法有效管理的权利，由著作权人以外的专业机构来集中管理诸多著作权人的权利，集体管理也称为著作权人和使用者之间的重要联系纽带；（3）著作权集体组织拥有独立的诉权

集体管理组织与会员的法律关系是信托关系，可以用自己的名义直接行使相关的权利并承担相应的责任；

（4）著作权集体管理的组织色设立，具有行业垄断性；（5）著作权集体管理组织须向会员负责（6）关于构建著作权集体管理的网络平台

31、隐性广告：采用公认广告方式之外的手段发布，是广告受众产生误解的虚假印象的广告。例如： 新闻形式发布的广告；论坛上发布的广告信息；通过网络调查而发布的广告信息

32、防治网络虚假广告的传播问题：

（1）网络虚假广告的查处与处罚（2）网络广告发布内容的审查备案（3）对于广告发布主体的约束与管理

33、网络广告不正当竞争的法律构成要件：

（1）网络广告中不正当竞争行为的主体应当是参与网络广告活动的商务经营者。（2）网络广告中不正当竞争行为者的目的是竞争。（3）网络广告中不正当竞争行为违背了公认的商业道德。（3）这种不正当竞争行为具有危害性。

34、网络垃圾邮件广告的认定：首先是广告邮件可以分为两类：主动接受；被动接受。主动接受也是网民主动获取广告信息的重要形式，而我们说的垃圾邮件，更多来自于被动接受的广告邮件，通过广告发布机构非法获取的电子邮件列表，采用极低的成本，发出大量的广告邮件。

35、网络垃圾邮件广告的类型

（1）收件人事先没有提出要求或同意接受的各类广告邮件（2）收件人无法拒收的电子邮件（3）隐藏发件人身份、地址、标题等信息的电子邮件（4）含有虚假信息源、发件人、路由等信息的电子邮件

（5）含有病毒、恶意代码、色情、反动等不良信息或有害信息的邮件

36、区分正常广告邮件

（1）明示的标题

（2）含有回复地址或相当功能的其他机制（3）尊重接收人的自主选择权（4）遵守网络提供者的服务政策