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平面设计是通过人们的视觉来理解的，实际上是将信息用图形化的语言来表达的艺术。意大利设计师属于高品位的特点。德国设计师是严谨，冷静高度理性的品质。法国是浪漫风格。地域早就了这样的差异。荷兰是现代主义设计的故乡，设计风格简洁明快。喜欢采用几何形体。日本的设计家对线条造型极为敏感。风格含蓄，大方不失雅致。有东方的传统韵味。美国的设计风格注重实用，国际风格应运而生，轻松乐观的色彩。寻找传统与现代的结合点。设计的本质是创新，构思是设计的灵魂，只有独特的设计构思才能给观者留下深刻的印象，引起共鸣。要强调简洁的构思。设计简洁，独特，富有个性，视觉冲击力强。中国的设计师可将本土的传统文化与现代设计艺术相融合，充分发挥汉字书法艺术的表现魅力。任何一件平面设计作品都有色彩图形文字这三要素。组合，素材，排列。色彩给人感受最强烈，影响着作品的情绪表达。色彩是一种涉及光，物，视觉的综合现象。色相明度纯度是色彩的三要素。我们见到的色彩有光色和物色之分。光有三原色。色相即为红黄蓝绿黑等不同颜色。黑白灰等无彩色光的纯度感，色相感消失，因此称为无彩色。两种颜色按一定比例混合，所得颜色为灰色，这两种颜色就为互补色。黄27.5%+蓝72.5%=红29.7%+蓝绿70.3%=灰。孟赛尔色立体。奥斯特瓦得瑟立体。日本色彩研究灰色立体。RGB色彩体系，它是以光的三原色红绿蓝为基本色构成的色彩体系。CMYK色彩体系。有色彩的比较才能创造色彩之美。在色彩配置过程中，需要把握好色彩的冷暖对比，明暗对比，纯度对比，面积对比，混合调和，面积调和，明度调和，色相调和，倾向调和等。画面要有明确的主色调。运用色彩时，要让色彩凸显设计意图。要把颜色和设计思想相结合。利用电脑设计和变化的优势，充分挖掘色彩的丰富性和多变性。使作品承载的设计思想和情绪信息更丰富广博。最暖色为橙色，定为暖极。最冷色为蓝色，定为冷极.图形（形态）：抽象形态和现实形态。形：点，线。面。体。点的介绍： 几何上的点只有位置而没有形状和大小，造型上的点既有形状又有大小，典型的点是圆形(或球形)，圆点只有位置与大小，其他形式的点除具有位置与大小之外，还具有方向，比如三角形的点。越小的形体，越能结人以点的感党；点越大，越有面的感觉。圆形的点丰满，方形的点庄重，三角形的点体现安定，不定形的点体现活跃。明度高的色点有扩张感和轻盈感，明度低的色点有重量感和收缩感，纯度高的暖色点有前进感，纯度低的冷色点有后退感。两个点，两点之间产生相互吸引力、有线的感觉。大小相等的两点相互作用相等、表现为静止或摆动；大小不等的两点，当距离不同时将产生不同程度的动力感和空间感，表现为小点向大点靠拢，视线向小点流动，有近大远小的视觉效果。设计时要注意点的位置、大小，点和形的关系等。

线的粗细：粗线有力、肯定、强壮、顽固，细线锐利、纤细、有速度感。技的粗细也可产生远近关系，感觉上粗线前进，细线后退。锯齿状直线给人不安定、焦急感。线的浓谈：若线的粗细和长度一定，则深色曲线前进，谈色纳线后退。绞的粗细、线的间隔与线的浓淡都可表现出强烈的远近感与立体感。曲线给人以温和、柔软、丰满、动感和女性化。几 何曲线有理智的明快感，双曲线富有对称美和双向流动感，抛物线有流动的速度感、流畅感圆形、椭圆给人饱满的感觉。自由曲线表现弃放、丰富的动感。直线一般使人感到严格、坚硬、明快、男性化。垂直线表示上升、高尚.权威、严肃、端正、敬仰之感、崇高涩拔之感；高傲、孤独、无功。水平线有安定、永久、平稳、舒展、庄重之感。斜线有活泼、不安定、惊险、倾倒之感，生动活泼，有深度感。

面的决定性要素是其“轮廓线面在二维图形上表现为形状，在三维空间中即为有一定形状的板材。

曲线面有柔软、温和、富有弹性感和动感。直线面有平整、光滑、简洁之感；直线形曲形状若以垂直和水平线组成，则有安全、坚实感。以斜线组成的面则有强烈的动感。几何曲线纳面具有整齐的秩序。虚线构成的面伏雅、柔软。偶然形面朴实、自然。文字: 平面设计中的文字要素具有两大功能信息传播和

视觉审美

文字的色彩也很讲究，纯色和灰色形成了时间和空间上的距

离。下面纳要点将有助于使设计作品中的某一部分成为焦点。

C1]使其景亮。

[2)使其与其他部分的颜色不同o

(3)如果其他部分是黑白的，则令其成为彩色的反之办然o

(4)令其有不同舶方向。

C53令其有不同的调子o

51安排其他元素都指向它[见图3．3

7)将其隔离开。

8I使其清晰而令其余的部分模糊。

9)将其颠倒o

lo)使其有光泽，而其他部分暗淡。

平衡问题:

正常的平衡具有安定、静态的感党；而不正常的平衡则呈现不安定、动态的感党，但却有丰富的情感，比较有变化。

设计艺术中的均衡法则，不是依靠采种抽象的几

何学的计算，也不是依靠简单酌对称法则，而是根据画

面上各个元素所占的地位及不同的属性所结人的心理

印象。

当遇到一个设计的平衡司题时，我们会觉得各个

细节结合在一起、想要通盘来考虑。页面上的任何一

个图形(元素)，在视觉上都有重星——它会给人感党

是重还是轻。可以想象这个图形可以被握在手里而感

到重量。图形曲大小、调子、形状和底纹都对视觉的重

量感有影响。

在设计中，对元素的安排有两种方式。一种是安

排同等或者相当重量的元素，使它们平均分布在想象的中心软的两边，这种称为对称，如图3．4所示。不对

称的排列是在页面上安排不类似的或者不相等的元素而使其达到平衔，即所渭的均衡.要取得

均衡，页面上标记的位置、大小、形状、调子、濒色、箭头

和底纹都必须加以考虑，并与其他因素相权衡处理[见