文化艺术培训交流中心市场与竞争分析_艺术培训市场分析

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文化艺术培训市场与竞争分析

一、文化艺术培训业发展环境分析

1、国家政策环境分析

2011年，党的十七届六中全会的召开，通过了《中共中央关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》（简称《决定》），《决定》提出要努力建设社会主义文化强国，并提出了推动社会主义大发展大繁荣的纲领性要求，明确指出到2020年的文化改革发展奋斗目标，将文化产业定位为国民经济支柱性产业，这一重要部署使文化产业在国民经济中的地位得到不断强化，为文化产业大发展带来了新的机遇。

《决定》中提到：在国家许可范围内，引导社会资本以多种形式投资文化产业，参与国有经营性文化单位转企改制，参与重大文化产业项目实施和文化产业园区建设。同时提出，要在重点领域实施一批重大项目，推进文化产业结构调整，发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业，加快发展文化创意、数字出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。鼓励有实力的文化企业跨地区、跨行业、跨所有制兼并重组，培育文化产业领域战略投资者。

文化既是国家的软实力，又是重要的生产力。近年来，我国文化产业发展总体速度较快，文化产业增加值占GDP比重稳步提高。据统计，2010年全国文化产业的增加值突破了1.1万亿元，占国内生产总值的比重为2.78%。将文化产业定位为支柱产业，意味着在“十二五“的末期，文化产业规模占GDP的比重上升至5%以上，文化产业中发展比较成熟的行业将进一步得到强化与支持。

今天的文化在引领社会方面正在发挥重要的作用，人们对文化和文化生活变得越来越有兴趣。文化是一种生产力，是综合国力的重要组成部分。当今世界，文化与经济、政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出，越来越重要。当前党和国家高度重视文化建设，推动社会主义文化大发展大繁荣已成为全党和全国人民的共识，“十二五”时期将是我国文化发展的重要机遇期，必将掀起我国文化建设的新高潮。

目前，我国文化产业已初步形成了演出业、影视业、音像业、文化娱乐业、文化旅游业、网络文化业、图书报刊业、文物和艺术品业以及艺术培训业等比较完整的行业门类。文化艺术培训业属于文化产业中“九大产业“之一，它的发展关系到一个区域文化事业的繁荣与文化产业的发展。因此文化产业机遇期的到来，也为文化艺术培训业赢得一个全新的市场，文化艺术培训业，承载着继承并传播中华民族的文化精髓的重任，将会越来越受到城市居民的欢迎。

2、湖南省内政策环境分析

“十二五”时期是湖南全面建设小康社会、实现富民强省奋斗目标的关键时期，也是实现湖南文化大发展大繁荣的关键时期。根据党和国家文化发展方针政策和省委省政府的文化发展战略，于2010年出台《湖南省“十二五”文化发展规划》（一下简称《规划》）, 确定了“十二五”期间湖南省文化发展的指导思想、目标任务和工作重点。《规定》明确指出，“十二五”时期，湖南文化建设的重点是：

一、抓好公共文化服务体系建设。完善各级公共文化基础设施，健全公共文化服务体系，提高公共文化产品与服务的供给能力，保障广大人民群众的基本文化权益，力争到“十

二五”末期，全省公共文化服务体系建设的主要指标进入全国先进行列。

二、抓好文化品牌建设。建设一批具有标志性的重大文化项目和工程，推出一批体现湖湘特色、反映时代精神、在全国有较大影响的文化艺术精品，举办一系列在全国有较大影响的文化艺术活动，不断提升湖南文化的国内国际影响力。

三、抓好文化产业体系建设。整合资源、优化配置，加快推进文化产业跨越式发展，初步形成具有湖南特色、综合竞争力显著增强的文化产业群，力争在“十二五”期间，全省文化产业主要经济指标位居全国先进行列。

四、抓好文化体制改革。深化文化体制改革，全面完成各项改革任务，积极探索文化体制改革的多种方式，为文化发展提供强大动力。

五、抓好文化艺术人才队伍建设。加快文化专业人才培养和储备，努力培育结构合理、素质优良、富有活力的文化人才群体，造就一批在全国有一定影响力和知名度的文化艺术名人，使湖南成为全国优秀文化艺术人才集聚的重要区域。

六、抓好文化发展环境建设。完善扶持文化事业和产业发展的体制和机制，为湖南文化发展营造良好的环境。

文化品牌建设成为“十二五”时期的重点工作，繁荣艺术创作，推出一批代表湖南水准、具有湖南特色、深受群众喜爱的文化艺术精品，打造一批在国内外有较高知名度的文化品牌，使我省各艺术门类主要指标达到全国中上等水平。这无疑为文化艺术培训业开辟了一个前景广阔的市场。.《规划》在发展重点文化产业章节中指出，巩固和发挥已有品牌优势，使演艺、动漫等优势产业继续走在全国前列，实现产业跨越式发展。加快推动文化与经济、科技、旅游、教育等方面的融合与互动，不断催生新型文化业态，拓展文化产业空间。坚持政府引导、市场运作，科学规划、合理布局，推动跨地区、跨行业联合或重组，壮大文化企业规模，建设一批具有示范效应和产业拉动作用的重大文化产业项目，提高集约化经营水平。其中明确提出文化艺术培训业作为为“十二五”期间重点发展的文化产业之一，要求加大培训资源的整合，完善艺术培训政策，规范艺术培训市场，力争在2015年前组建湖南艺术培训集团。

在全省文化系统文化产业工作会议上，做大艺术培训业成为我省文化系统推进文化产业发展的重点项目之一。

二、文化艺术培训业发展现状（国内目前是个什么状况，哪些地方比较集中、规范和体系化，全国的整体状况）

1、国内艺术培训业发展现状

艺术培训业是近几年蓬勃发展的一个文化产业行业，目前已经形成高等院校艺术专业、国家和社会力量兴办的专业艺术学校、社会力量兴办的各类艺术培训等相互补充、共同发展的产业系列。艺术培训业的种类主要有美术类、音乐类、舞蹈类、影视类等，其中美术类培训学校占90%。艺术培训也在为社会培养文化艺术人才的同时，也对推动文化事业的大繁荣大发展以及拓宽社会就业渠道起到了积极的作用。2004年，全国有各类文化艺术培训营业场所家，从业人员人，实现产值万元。

目前国内各地区大部分培训学校主要面向高考学生进行考前辅导和强化训练。艺术培训市场的建立和扩大同时也带动了餐饮百货、房屋出租、乐器销售、书画用品销售、演出市场

等相关产业的繁荣。

2、湖南省内文化艺术培训业发展现状（湖南目前在艺术培训业是个什么情况，都集中在哪个城市，是否规范化、体系化？处在一个什么层级）

我省文化系统有红极一时的艺术幼儿园和领先全国的艺术职业学院，凡与演出相关的单位，或公或私都含有艺术培训业务。湖南是文化氛围浓厚的地区，随着国民经济水平的发展，人民对文化艺术方面的需求也随着增长，目前在长沙地区有家艺术培训机构。其中较大的艺术培训机构有采之艺术培训、多芬艺术培训、大江南艺术培训和金鹰艺术培训等。长沙地区艺术培训市场多集中在岳麓区，这里已经成为中南地区最大的艺术培训区域，在全国享有一定的知名度。但目前艺术培训业尚处在散兵游勇状态，没有品牌，没有规模。具体情况表现如下：

一是艺术培训行业培训目标极端化。近几年来，艺术培训业发展迅猛，其中艺考类培训尤为火爆，成为艺术培训业的最核心培训体系。以帮助学员通过考试为办学目标的急功近利的培训机构越来越多，学校招生混乱，各校间竞争无序，严重有悖文化艺术传播与培养艺术人才的初衷。许多培训学校招生混乱，学校之间无序竞争。

二是缺乏规范管理，教学资质不全。多数培训学校无任何证照，缺乏监督管理。师资水平层次不齐，以周边各高等院校的教师为主，含外地老师、自由职业者以及艺术学校尚未毕业的学生。为数众多的培训教师没有教学资格证，教学水平和成果无法鉴定，教学质量令人怀疑。

三是缺乏集约化、品牌化发展。培训学校散落分布，有的甚至是作坊式培训，未形成集中的市场，学生生源小，成规模的艺术培训学校很少。一些合法培训学校，生源也就五六百人。在这些培训学校中，大多缺乏品牌概念，即使具有一定社会知名度的学校，也仅是初级的品牌管理层次，市场影响力仍不明显。学校缺乏专业的管理队伍，很少有按照现代企业制度进行规范管理的学校。

四是办学条件不合格，存在安全隐患。目前的培训学校大多租用农民和私人住房作为办学场所，许多民房是为了赢利而临时搭建，属于违章建筑，且消防、卫生等保障缺乏，学生在其中学习和居住存在严重的安全隐患。还有许多中小型培训学校没有配套的学生宿舍，学生都租住在周边的民房中，学生食宿安全都无可保证。

三、竞争优势分析

1、文化资源优势

湖南省地处中南，具有深厚的历史文化资源底蕴。长沙作为湖南省的省会，是湖南省文化、经济、政治、交通、科技、金融、旅游中心，有着集山、水、洲、城为一体的丰富区域资源，是名符其实的历史文化名城。全省共有艺术表演团体99个，群众艺术馆、文化馆140个，公共图书馆120个，博物馆、纪念馆67个。此外还有广播电台11座，电视台15座。有限电视用户606.39万户。省内高校云集，教育资源实力雄厚。湖南大学、中南大学、湖南师范大学音乐系、美术系、体育系，湖南省艺术学校等国内外知名高校，文化艺术氛围浓厚，艺术培训市场活跃。

新中国时期，一方面加强文学艺术工作的组织建设，一方面贯彻“百家争鸣，百花齐放”的方针，文学艺术队伍不断扩大，创作成果累累。1958年，市文联正式成立，并先后成立戏剧、文学、音乐、美术、舞蹈、曲艺、摄影、诗词、书法、民间文艺研究等10个协会，拥有会员1700多人。40多年来，长沙文艺工作者创作了大批文艺作品，共出版各种文艺专著50多种，画册、印谱、字帖等10多种，创作大型现代戏和新编历史剧10多个，有近100件文艺作品在全国性评奖中获得奖励。有一批作家被誉为文学界的“湘军”，其代表人物如莫应丰，他的长篇小说《将军呤》获全国首届矛盾文学奖；韩少功的《西望茅草地》和《飞过蓝天》两部作品分别获80届和81届全国优秀短篇小说奖；何立伟的《白色鸟》获得84届全国优秀短篇小说奖。此外，长沙戏剧界、美术界、书法界都有一批知名人士，其表演艺术、书画作品都受到人们的赏识。

省内还有包括湖南省木偶皮影艺术剧院、湖南省杂技团、湖南省话剧团、长沙市湘剧院、长沙市花鼓戏剧院、长沙市歌舞剧院、湖南省京剧团、湖南省湘剧院、湖南省花鼓戏剧院、湖南省歌舞剧院等在内的十大院团格局，文化艺术资源丰富。

省文化系统的可控资源有：含图书馆、博物馆、群众艺术馆、文化馆、艺术院团、院校艺术研究等机构的文化艺术资源和人才资源，以这些资源为基础，突出文化艺术资源特色，充分发挥艺术宫、艺术院团等重点单位的资源优势，以群众艺术馆、艺术教育培训馆为平台，发展专业艺术人才、艺术从业人员和青少年艺术教育培训产业。

沈从文、周扬、丁玲、周立波、古华、莫应丰、谭谈、唐浩明、彭学明、王跃文、水运宪等一大批知名作家，标志着“文化艺术湘军”在湖南历史上的突出地位。2010年3月中国画海第一人、中华民族画院院长周智慧先生为中央政治局常委办公室绘了6米x12米巨画《锦绣山河竟朝辉》该作品是国内官方发表最大的国画作品；2011年10月13日于北京人民大会堂获中国陶瓷设计艺术大师的国大师易武，首都爱心网传播北京精神与湖南精神获得北京社会各界名流支持首都爱心网站长、时尚文化人物贺一二体现湖南善行公益文化。

湖南省现有地方戏曲19种，艺术表演团体近100个，其中最有影响的是湖南花鼓戏。花鼓戏《老表轶事》入选2007——2008年度国家舞台艺术精品工程重点资助剧目，实现了在国家级精品剧目评选零的突破。大型山水实景节目《天门狐仙——新刘海砍樵》成功上演。

此外，音乐、舞蹈、美术、书法、摄影等艺术形式也都取得了丰硕成果，涌现了何纪光、李谷

一、宋祖英、张也、陈思思、汤灿、雷佳、王丽达等一大批著名湘籍歌唱家。

综上所述，湖南有着深厚的文化艺术资源。这就是大力发展文化产业，整合资源，做大艺术培训的资源优势。

2、客户需求分析

目前，艺术培训市场的目标客户主要集中在青少年人群，也有部分幼儿、儿童、中老年人群。青少年群体主要以艺考培训为主，其他群体皆因家长要求或者个人兴趣爱好。未来，随着人们对生活水平的提高，对精神生活的追求将会随着上一个阶层，因此未来艺术培训市场需求将会逐步加大。

纵观整个艺术培训市场发现，家长热衷于送孩子进培训班有几种原因：一是有的学生在某方面有特长，家长希望孩子通过艺术培训有所巩固提高，将来能更有发展；二是家长想通过培训班，提高孩子的综合素质；三是目前市区可供孩子活动的场所太少，怕孩子四处乱跑，只好把他们送到培训班。

艺术培训中心旨在宣扬和传遍湖南文化艺术精髓，培养文化艺术专业人才及艺术后备力量，提高专业、业余艺术人员的文化艺术素质，繁荣我省的文化艺术事业。充实裙子的精神文化生活。

四、小结与建议

1、整合资源，夯实办学基础。整合省内文化系统人才资源，文化艺术资源，整合现有艺术培训企业，挖掘办学核心，建立省内艺术专家、学者资源信息库。

2、规模化、集团化、全面化办学。汇聚所有艺术门类，将培训中心打造成一个艺术包装和孵化集团。汇集舞蹈、绘画、声乐、曲艺、电脑、舞蹈、声乐（含合唱）、器乐、美术（含书法）、影视表演、曲艺、棋术、节目主持人、小记者、小放映员，健美健身、武术、手工技能、智能超前训练、快速阅读、珠心算、作文、奥数、英语等全门类艺术。做强湖南精品类艺术培训，发扬湖南地区艺术光大，以为后延和传承。做响艺术培训品牌。

3、建立健全办学管理制度。建立并规范教学管理制度，树立正确的积极的办学目标。积极引导学员并传播文化艺术。确保学有所凭，术有专攻，成有所证。

4、多教学模式并存，将有影响力的文化艺术品牌化。采取理论教学与实践紧密结合，多元化多方式传播文化艺术内涵，挖掘有前景有发展的文化艺术门类，作响门类品牌。如长沙老年人广场舞，即可打造成一个现代文化艺术品牌。使广场舞更加规范化、组织化、核心化、全国化。

5、扩大艺术培训范畴，扩展艺术输出形式。为大力发展我省文化艺术产业，促进文化事业的大繁荣大发展，建议在艺术培训中心开展工艺类艺术品的生产培训，保护并挖掘文化艺术产品，生产化、市场化并最后推向全国。

6、加强艺术宣传与合作。加强对文化艺术的宣传，提高人们对文化艺术的追求意识。加强与其他地区乃至全国艺术院团、资源、人才等的交流与合作，吸取别人精华，提高自身力量，扩大湖南地区文化艺术在全国的影响力。