IDH行业回顾与分析_行业分析与战略分析
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IDH行业回顾与分析
IDH的历史10年回顾
从昙花一现，到蜂拥而起，到群雄争霸，再到如今惨淡经营，只有10年。1999年中电集团的CEC Wirele与荷兰Philips合作
2000年韩国的IDH达到顶峰，这些公司一方面为当时的科健、TCL提供主板，同时也为后来的诸如德信无线等提供技术和人员。
2001年CEC Wirele买下Philips R&D设立中电赛龙，中国第一家手机IDH成立
2002年—2003年国内IDH如雨后春笋般成立，经纬、龙旗、德信、禹华开始崭露头角。此时IDH利润率高达接近70%
2004年IDH平均利润率下降至35%左右，IDH开始变化商业模式，根据销量提成的模式，与制造厂商分摊手机销量不畅的风险。
2005年更多公司加入，IDH平均利润率下降到23%。本土IDH崛起逐渐取代韩国、台湾公司，部分公司开始能够提供3G解决方案
2006年MTK方案进入市场，迅速冲击其它平台的IDH市场份额，并使得平均利润率降至15%。
MTK占据了国内手机芯片市场的40%。在MTK的扶持下，龙旗奠定了龙头位置，直到如今。BOM清单开始流行。
2007年IDH平均利润率5.1%
2008年IDH平均利润率3%。展讯平台开始露头，但产品一直不稳，其亲密伙伴闻泰、展英通开始奠定江湖地位。IDH的数量这一年达到最高峰近700家。已经有IDH开始其他商业模式，如涉及集成、ODM、SP等
2009年MTK遭受进入大陆市场最严重失利，展讯从MTK手中抢走大量客户。
IDH兴起合并潮，开始抱团攻市场。IDH上下游产业渗透已成大势所趋，除了集成、ODM、SP，甚至开始自建渠道、运作品牌。
2010展讯份额最高至20%。IDH行业惨淡经营，空间被原来的上下游厂商进一步打压。2011年MTK推出首颗智能机芯片MT6516，并未搅动市场，下半年推出MT6573，掀起智能机市场浪潮。至此IDH开始了平台转移的阵痛期
通过IDH历史回顾，IDH的历史使命基本完成，前10年基本上是靠堆积如山的集成公司失败造就了IDH的辉煌，接下来就是靠牺牲IDH来拉动芯片公司的出货量，此时IDH是IC后端的垫脚石，如不寻求突围，经营会非常惨淡。
IDH如何突围
一、品牌，建立强有力的运营商合作关系
1.依托对平台的掌握度，做出有质量保证的产品，同时加大资金投入，塑造自己的品
牌，加强与运营商的合作关系，减少平台和型号研发投入
2.集中精力做好品牌规划，在市场中站稳脚跟，然后再图谋发展
二、全产业链整合，做大资金规模
1.IDH是一个轻资产，资金密集型行业，可以做大出货量，利用手里庞大的资金做全
产业链融合，形成庞大的议价能力，占用供应商资金做其他投资
2.同时利用手机供应链的价格优势，做一些高毛利的定制方案。
3.形成强大的产业链，加强对上游供应商的掌控能力，利用其价格优势和先发优势开
辟新的行业市场
三、细分市场，深耕技术
1.手机功能已经包含了消费类电子的大部分功能，其实每部分功能都可以作为一个独
立市场存在，可以选取其中一两个细分市场，做深做精，提高产品毛利率
2.利用手机供应链，用较低成本开发行业应用产品
3.做好新技术储备，研究行业应用的切入点，在某一行业形成自己的产品特点，打造
口碑，逐渐摆脱低毛利的现状
后面两年都是方案公司艰难的两年，低端机逐渐萎缩，智能机并没有预期的销量，大的品牌公司有自己的研发，不再完全依赖于IDH，基带公司的IC换代频繁，不管哪一方面都给IDH造成很大的压力，如果不能占领先机抢得一部分市场，将来都难逃被淘汰的命运。IDH需要根据自身特点，针对性的转型势在必行。
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