电子商务对传统市场影响以及恶性竞争的形成分析_电子商务的市场分析

电子商务对传统市场影响以及恶性竞争的形成分析由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“电子商务的市场分析”。

电子商务对传统市场影响以及恶性竞争的形成分析

近年来电子商务的快速发展，利用网络的快速反应，使得电子商务成为了B2B与C2C的典型代表形式。不得不说电子商务的兴起，对传统市场的冲击是无比巨大的，同时，竞争愈发激烈的电子商务市场上，价格大战无处不在，规则的漏洞和不完善的法规，导致了恶性竞争更加难以控制，扑朔迷离的市场竞争让许多刚进入电子商务平台的商家无所适从。

关键词：电子商务 传统市场 冲击 规则漏洞 恶性竞争

一、中国电子商务发展现状

电子商务在中国起步晚，但发展并不慢，到2010年，网络经济占GDP的比重为0.44%，其中电子商务的份额更是达到了网络经济的26.1%，并且，电子商务还将以极高的增长率增长。也许在十年前，尚且不会有太多人对电子商务有如此之高的关注。随着近年来，以阿里巴巴，淘宝网为首的C2C,B2B平台的兴起，电子商务已经在人们的日常生活中扮演者越来越重要的作用。它对人们日常生活的影响不仅仅是，足不出门就可以买到想要的东西那么简单。在网络购物这个表面现象下，我们可以看到更多，由电子商务带来的市场变革，以及其对传统市场的冲击。在这并不完善的市场体制下，电子商务也带来了许多问题，诸如法律的漏洞，规则漏洞，市场的不健全，等等。而由此引发的价格大战，恶性竞争，让人们不得不重视这些问题！

二、电子商务市场与传统市场的混战与内战

1、传统市场与电子商务市场的区别

首先我们先来看看传统市场，与电子商务市场的区别。在讲区别之前，应当先看到，两者虽有不同，但终究是形式上的不同，而本质上都是以盈利为目的的商品销售。传统市场中的商家从进货到销售的流程如下：进货-囤货-上架-销售-资金回收-进货以此循环。而电子商务中更注重的是和客户的沟通，以及进货渠道的联系。控制了这两者，就是掌控了市场了。甚至对于一些小本的商家，进货和囤货并不是开店所必须的！

2、电子商务市场复杂化的无奈选择

由此可见在电子商务市场中，尤其是C2C市场中，并不具备开店能力的小商家也混在其中。这就导致了市场环境的复杂化。由于网络平台具有全球性的特征，全国各地乃至全球各地的商家都能在同一平台上销售商品，竞争就变得更为激烈。这是与传统的实体店销售完全不同的地方。网店以最小的费用，最大的影响面，以及最快的速度，传播、发布自己的商品。除了个别垄断行业以外，C2C、B2B市场上的价格战从未中断过。也许大家会有疑问，为什么明知压低价格会降低利润，人们却前赴后继争相降价，以至于价格触底，甚至亏本赚吆喝的现象也时有发生。以淘宝网为例，假设2011年刚入住淘宝网的小商家，如果不是一手货源，以及拥有丰富的客户资源。那么从头起步开始经营的商家想在众多老牌大户中脱颖而出，是难上加难的。消费者都有先入为主的观点，老字号必定是更值得信赖的，但是同时，有一种情况下，消费者会去一些新的店铺买东西，那就是最重要的因素：价格！当人们能以更低的价格买到同样的商品，何乐而不为？正

是这样，整个网络销售市场刮起了降价风。而这样的做法，坑的是一些中小卖家的利益，老牌卖家已经具备了完善的销售体系，和庞大的客户群，降价风潮对他们影响不大。而那些刚进入市场的小卖家，又没信誉又没价格优势，只能趁早关门了，而信誉不是一天两天能提高的。对于这些商家而言，降价成了唯一途径。淘宝网零售业已经到了零售价格和批发价格无限接近！中小卖家利益已经越来越少，降价是出于对市场环境的无奈选择，我想店家们在无奈之余一定感叹着伤不起啊。

3、电子商务市场对传统市场的巨大冲击

正是因为太多人对这块新兴的市场想入非非，纷纷涌入，加剧了市场价格的透明化。随着网络的普及，人们购物渠道的增多，愿意花更大的价钱去街上商店买相同的商品的人越来越少！而全球区域协作更加紧密，物流更加发达的今天，地区优势充分的体现出来。举个例子A市的市民在本市可以买到当地的商品，也可以买到更加优质且低廉的B市的商品。而B市的优势产业就形成了对A市的冲击，导致大量的客户外流！正是在这样的巨大冲击下，未来市场将淘汰更多的小商家，无实力的个人和商户！

三、恶性竞争的形成原因分析

在我国法律法规尚不完善的情况下，许多别有用心的人和商户，利用网络的隐秘性，进行人为的操控，扰乱市场秩序，甚至卖次品，假货来谋取暴利。网络市场中充斥着各种假冒伪劣商品，运营电子商务的商家素质良莠不齐。各种山寨版、仿货鱼目混珠，极大侵害了

行业内的守法经营者及网购者的利益。电子商务行业的规范，无论是政府职能部门，还是电子商务行业相关企业，以及消费者都非常关心和关注的问题。除了政府引导之外，行业自律和企业自觉显的更为重要，这些因素将直接影响到每笔订单交易的质量。经营电子商务的企业应该像社会实体企业一样依法注册、守法经营、照章纳税。一个事物总有两面性，电子商务有其先天的优势，但也有不完善的地方。当市场上，形成了一家独大的情况下就造成了垄断现象，这时候，几个商家联手提高价格，由于大商家控制了货源和客源，最终这些损失都由消费者来承担，大的商家则从中获取巨大利益，越来越壮大，而小商户更是无法撼动其地位。尽管国家有反垄断法规，但在C2C与B2B市场中，法规并不完善，互相扯皮，互相拆桥的恶性竞争更是让执法者无从下手。这样的市场应该说事畸形的、并不健全的，当然，我们还有大量的市场资源尚未开发，还有更多的时间来完善市场制度，相信电子商务市场能发展的更好！

四、冲破电子商务的传统销售形式寻求创新

目前的电子商务行业可划分为三个典型模式，包括B2B（Busine to Busine,商家对商家）、B2C（Busine to Consumer，商家对消费者）、C2C（Consumer to Consumer，消费者对消费者）。而Baizus（百足氏）户外运动服饰公司打破原有的电子商务模式，率先启用F2C（Factory to Consumer，生产厂商对消费者）模式，取消所有中间流通环节，保障产品品质和服务质量的同时，最大限度让利于消费者。这样的创新能避免很多中间环节，让消费者得到更多利益。而F2C的形成，将加剧市场的整合与淘汰，竞争将更加激烈。物竞天择适者生存，只有真正有实力的商家才能在这个市场生存下去，这是自然的选择，是市场的淘汰。因为只有有实力的商家才能给消费者最好的服务！

五、对未来市场的期盼

中国电子商务研究中心19日发布《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》，显示2010年中国电子商务领域风投35起，总额已超过5.5亿美元。中国电子商务市场交易额已逾4.5万亿元(人民币，下同)，同比增长22%。其中，B2B电子商务交易额达到3.8万亿元，同比增长15.8%，网上零售市场交易规模达5131亿元，同比增长97.3%，约占全年社会商品零售总额的3%。中国电子商务时代已经不可阻挡的到来。而各种各样的法规也不断出台。今日，淘宝网宣布对淘宝商城进行服务费和保证金的涨价通知，涨价的背后，看出了电子商务市场正在不断的提高门槛，整合市场资源，完善市场制度。喧喧闹闹的背后是巨大的市场利益，现在，市场依旧是战场，依旧充满着硝烟，竞争无处不在，无论是恶性的还是良性的，无论长期的还是短期的，竞争永远会伴随着电子商务市场的发展！

无论是作为消费者还是作为商家，我们都期盼着电子商务市场早一天完善，因为电子商务带给我们的是一种创新的消费方式和市场营销模式！