县级广播电视台发展的必由之路_广播电台发展阶段

县级广播电视台发展的必由之路由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“广播电台发展阶段”。

县级广播电视台发展的必由之路——市场化运营 走产

业化发展的路子

随着广电事业的逐步发展以及事业单位改革步伐的加快，县级广播电视台的发展前景越来越明晰，那就是：市场化运营，走产业化发展的路子。存在的主要困难

近年来，县级广电的行政管理职能被逐步回收，而随着“三网融合”大幕徐徐拉开，有线网络业务剥离亦是大势所趋。留给县级广电发展的空间越来越小，依靠政府赋予的有限资源“靠天吃饭”、“等米下锅”的路子，已经越走越窄，可以说，不去创新，没有跨越发展的理念，县级广电在市场经济的大势下，将逐步被边缘化。当前横亘在县级广电面前的主要困难有：

1.上级广电的挤压

上级广电以其先进的理念和经营方式，领先走向市场化。与节目档次、品位远远高于自己的中央、省、市广电竞争收视率，县级广电未免太过弱势。

2.地方其他广告媒体的蚕食

在县域中，广告传媒方式多样，地方小报、墙体广告、电子荧屏等多种传媒，无不蚕食着这块有限的市场蛋糕。它们以灵活的广告方式，低廉的市场价格，努力谋求自己的一席之地。

3.体制落后

广电事业多年以来的发展，是在没有风雨的温室中培育起来的，这种衣食无忧的生活，让许多人身上沉淀了“骄”、“娇”二气，蒙蔽了发展的眼睛，从根本上阻挡或减缓了广电前进的步伐。

解决之道

困难和机遇并存。人才、资金和经验是前进的资本，只要敢于直面眼前的困难和问题，敢于创新，走产业化、市场化的路子，有了走出“温室”的勇气，县级广电也有发展的新天地。

县级广电如何走产业化发展的路子，在市场竞争中扩大自己的地盘？笔者认为：

1.科学筹划，精心调研，理清发展的思路

节目要贴近受众，吸引受众。受众喜欢什么节目，是电视人最应了解掌握的。县级广电要选择科学的方法，深入受众走访调查，真正摸清受众的喜好。根据不同的受众对影视、文艺、经济、生活等各类节目的需要，量身定做符合受众口味的节目。根据调查的第一手资料，确立节目定位，既尊重受众利益也创造经济效益。

2.认真研究其他广电媒体的经营经验，取彼之长为我所用

“他山之石可以攻玉”，湖南卫视、深圳卫视甚至山东卫视齐鲁频道都可以抗衡上级电视台，的确是以小抗大、以弱制强的典范。深圳卫视的《饭没了秀》，山东卫视齐鲁频道的《每日新闻》、《拉呱》等系列新闻节目，都有自己的独到之处。县级台应根据自身实际，学习先进地区的办台思路，研究制定一套独特的节目编排方案，制作一批老少咸宜、雅俗共赏的地方特色类节目。让观众参与到节目中来，让节目在观众心目中扎根发芽，才能锁定区域内大部分观众的目光，才是立台之本。

3.创新形式，丰富内容，提高县级台的格调和品位

在一个地区往往有百余家数字和模拟电视频道，县级台较低的品位，容易给观众留下短期难以抹去的印象，甚至形成了一种思维定势。

只有坚持创新，围绕百姓身边的事，增加可看耐看、档次高的节目，才能拉近与观众的距离，提高电视品牌在观众心目中的地位形象。

去年以来，沂水电视台对原有节目大胆创新，成立了贴近三农的《农情乡韵》栏目、贴近百姓生活的《百姓方圆》栏目，与新闻大杂烩《沂水新闻》和深度报道《沂水瞭望》相得益彰，让观众通过不同栏目渠道了解身边的新闻。同时，沂水广播电台开办了《明星梦工厂》、《一路好心情》等十多个参与性节目，大大提高了节目收听率。

4.产业化经营，按现代市场化的管理模式运行

产业化经营受制于传统事业单位管理模式，既然改革是大势所趋，就要在挑战传统的同时摸索循序渐进的经营管理路子。市场化的终极目标就是实现利益最大化，县级广播电视作为特殊的行业部门，在力所能及服务于地方经济发展的同时，把提高经济效益作为重中之重，加强对栏目、岗位、人员的管理，是提高经济效益的重

要手段。让质量与效益挂钩，实行绩效管理，最大限度地激发员工的工作热情，是节目发展的不竭动力。广告市场不会枯竭，只是在与其他广告媒体的竞争中，此消彼长。在电视节目优化的基础上，打造一支优秀的广告营销队伍，打造一支高超的广告设计队伍，采用多种广告包装方式，多措并举，多管齐下，为客户提供丰富的广告套餐，做地方广告的最强势媒体。

总之，县级广电的发展之路任重而道远，只有理清思路，昂首向前，坚持高起点规划、高风格定位，坚持产业化发展，才能实现节目质量与广告创收的良性循环，才能在未来的竞争中立于不败之地。（作者单位：沂水广播电视台）

“定位本地”是城市电视台广告经营的核心

根据对泸州电视台这些年来的经营经验的分析，我们认为：在广告经营上，城市电视台宜采取定位本地，立足本地，凝聚核心竞争力的经营策略。那么，应该如何实施这种策略呢？

一、电视节目要贴近地方，与当地观众要有亲和力

节目是广告的基础，卖广告的实质是卖节目。俗话说：“巧媳妇难为无米之炊”，只有电视节目内容丰富、吸引人，看电视节目的人多了，收视率高，广告经营才好做。

城市（市级）电视台贴近地方，与当地观众的生活息息相关。贴近地方的自采节目是城市（市级）电视台的核心资源。由于观众对贴近自己身边信息的高度兴趣，因此城市台节目制作方面要定位本地、立足地方，节目与当地观众要有亲和力。比如：当地新闻、当地供求信息、求职热线等等。

以四川泸州电视台为例，针对沪州当地的特点，沪州电视台长期坚持培育贴近城市、立足本地节目内容为主的核心竞争力，推出《泸州新闻联播》、《酒城新闻》、《经济调查》等系列新闻节目，创办反映泸州老百姓生活的社教节目《社教800》，服务百姓，引导消费的生活节目，《缤纷生活》，与观众互动让快乐共享的文艺类节目《欢乐在线》，宣传法律法规，提高人们法律意识，警钟长鸣的法制类节目《泸州红绿灯》、《酒城卫士》，服务农村、服务农民的农业类节目《泸州农业》等等。这些节目有很好的亲和力，得到了当地观众的认可和欢迎，贴近观众的栏目和节目多次获奖，比如：纪录片《再当一回农民》获中国新闻三等奖，《泸州农业》连续4年获四川省政府奖一等奖等等。

定位本地，受到观众广泛欢迎的电视节目为广告经营奠定了坚实的基础。