市场营销学案例分析作业题目[推荐]_市场营销学案例分析

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《市场营销学》课程案例分析作业

请根据有关案例材料回答下列问题：

一、案例材料：P135-136：动感地带，体验之旅

问题：中国移动“动感地带”产品针对哪一类消费者？这类消费者如何受到“相关群体”影响？

二、案例材料：P137-139:水井坊——中国白酒第一坊

问题：影响水井坊消费者购买行为的个体因素有哪些？如何利用这些因素提高市场营销效果？

三、案例材料：P216-218:动感地带占领“新一代”市场

问题

1、中国移动对“动感地带”这一子品牌的市场细分、选择及定位是如何实现的？

2、“动感地带”的营销策略与其市场定位是如何契合在一起的？

四、案例材料：P243-245：方便面-农村包围城市还是城市带动农村？

问题：

1、方便面市场的行业结构属于何种类型？为什么？

2、康师傅和华龙集团是否属于同一战略群体？为什么？

3、康师傅和华龙分别处于何种竞争地位？分别应该采用何种竞争战略？

4、就你所知，外部环境中还有哪些其他的方便面竞争者？他们分别处于何种竞争地位？

五、案例材料：P278-280:“MOTO”引领时尚潮流

问题：

1、描述案例中“MOTO”的产品策略的内容。

2、描述消费者对手机产品需求的五个层次内容。

六、案例材料：P309-311:联想“LENOVO”的国际化战略

问题：

1、描述联想品牌国际化战略的实施内容。

2、联想的品牌延伸策略是什么？你对此如何评价？