利用节目编排增强早间新闻吸引力
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利用节目编排增强早间新闻吸引力
时间:2011-11-10 11:05:00作者:;来源:
● 李春华 张婷婷
新闻节目是一则则新闻的组合。它以节目整体而不是以一则则新闻面向受众，如果节目只是新闻的任意堆砌，犹如一盘散沙，就难以吸引受众持续关注，而且可能导致新闻间的相互干扰。当然，在具体的新闻实务操作中，因为新闻事实的发生不以节目制作者的意志为转移，一次节目究竟包含哪些新闻，在节目播出之前难以预料。但新闻节目有序化编排并非无规律可循。
目前的编排原则
在长期的实践中，我国广播人依据新闻价值标准和节目方针，逐步形成了若干节目编排的有序化原则。其中有三个基本原则：一是重要性原则，根据新闻题材的重要性程度，或它提供的信息本身的价值，安排每一则新闻在节目中的播出次序。二是贴近性原则，也就是从电台所处的地理位置出发，由近而远地安排新闻。地方电台除对重要的全国性新闻做出安排以外，一般按当地新闻、邻近地区新闻、其他国内新闻、国际新闻顺序安排播出内容。三是政治新闻优先原则，如地方领导人的政务活动，重要决策、部署和方针、政策的出台，以及其他政治新闻，通常置于显著的位置。除此之外，还有四种原则是新闻编排中经常遵循的。
1.同类原则。即把同一领域的报道适当集中在一起，然后按题材重要性或内容的逻辑联系安排播出顺序。这既有利于比较充分地反映某一领域的发展状况、增强接收印象，也有利于改善节目的结构、增强节目的节奏感。
2.间隔原则。这是对重要性原则的辅助，也就是在同类相关的基础上，运用 “峰谷”编排手法，对重要与次要、长与短、口播新闻与运用音响等不同稿件进行适当搭配，使节目不断产生小的高潮，达到持续吸引受众注意力的目的。当然，这种间隔要注意把重要的稿件放在收听收视曲线的波峰部位。
3.相关原则。事物的相关性多种多样，如相近、相似，同向、异向，同质异向、同向异质，相伴相生、相辅相成等。反映事物发展变化的新闻也可能存在某种相关性，按它们固有的关系组织在一起，往往可以收到诸如启发联想、触类旁通、加深印象等效果。
4.附着原则。将某些次要的但仍有价值的新闻，附在同类或相关的新闻之后。这个原则对于增强新闻节目的有序性有两方面的作用：一是可以改变将大量简讯集中置于节目后部的头重脚轻的格局，增强对受众的吸引力；二是可以使某些相对次要的新闻增值，从而扩大节目的报道面；三是可以使节目疏密相间、错落有致，形成一种独特节奏，增强节目对于受众的持续吸引力。
在大部分地方新闻广播早间新闻节目的编排中，以上七种原则几乎成为金科玉律，简单地按照一个一成不变的标准、僵化的框框编排节目的情况普遍存在。比如，简单地按先国内、后国际顺序安排；报道领导人的活动，简单地按职务高低安排而不问活动内容。地方新闻广播早间节目最常见的编排模式就是：从当地市委、市政府主要领导主持的会议或活动开始，继而各个部门传达会议或行业有关活动，最后才是一些企事业单位的一般动态报道。以至于受众戏说：“地方新闻没什么，书记市长声音多。”还有一些受众指责早新闻的编排是：“书记市长排前头，各局班子跟着走，留着警察抓小偷，听罢抓贼无新闻。”这样的编排虽然符合新闻学规律，但对于受众来说，则显得空洞无力，听后难有印象。特别是在时间紧张、节奏极快的早间，这样的新闻编排很容易让人心生厌倦。
把握节目意图和主题
如果说新闻学理论上的编排原则属于节目编排的骨架，那么节目意图和节目主题就是编排的灵魂。没有灵魂，只有骨架，不能构成一组对受众有吸引力的新闻节目。节目意图指某一节目在一个时期内或一次节目中所要达到的目的，或所要实现的预期目标。正确的节目意图不但要符合新闻发展规律，还要符合既定的节目方针，最重要的是要符合本次节目的实际，包括有多少新闻、什么新闻，还可能获得什么新闻等，只有这样的节目意图才可能成为恰当取舍新闻、有序编排节目的可靠依据，节目也才能获得预期的社会效果。事实上，多数收到较好效果的新闻节目，都是在明确的节目意图指导下，突破常规、灵活编排的结果。
和节目意图相比，节目主题在早新闻编排中占有更重要的地位，被视为新闻节目的核心和骨架。节目主题指某次特定节目的主线或中心思想。依据节目主题进行，近年来在地方台新闻广播的早间节目编排中运用较多。最常见的例子是在对大型活动或特定纪念日的报道中，如滨州人民广播电台2011年2月18日农历正月十六的《滨州早新闻》共有20条新闻，其中9条是围绕元宵节的。分别是：
（头条）滨州市举行元宵焰火晚会，市领导出席晚会
（2条）元宵佳节市民纷纷扶老携幼出门观灯
（3条）滨城区市民走上街头用传统的方式庆祝元宵节
（4条）元宵佳节，惠民古城推出民俗风情旅游
（5条）元宵佳节，蒲园组织了元宵节游园活动
（6条）博兴农民唱大戏欢庆元宵节
（7条）沾化传统艺术庆元宵
（8条）阳信市民元宵送给公安民警
（12条）我市质监部门对元宵市场展开了质量大检查
整组早间新闻围绕欢庆元宵这个节目主题，通过消息、特写、录音报道、花絮等多种形式，既有对领导出席相关时政活动的报道，又有对市民过节的细节描写，既有全市面上的情况汇总，也有各区县的特色介绍，还囊括了与市民生活息息相关的时令食品的卫生状况检查结果，在一条清晰的脉络基础上，多角度全面展现了主题。
此外，当发生重要的突发性新闻事件，需要新闻节目作全面报道时，也往往围绕某
一个特定的主题梳理和组织内容。如2010年8月份，滨州连续出现强降水过程, 是建国以来8月份降雨量最大的,导致洪涝灾情加重。按照上级宣传部门统一要求，滨州市的宣传报道工作从8月中旬全面展开，在8月24日早晨的《滨州早新闻》24条新闻中，有5条新闻是关于这次洪涝灾情的。围绕突发事件的这5条报道，既有来自权威部门的消息、上级领导对救灾的重要指示，也有当地领导的时政活动，也包含了受众此时最关注的救灾、灾情进展情况，最后一条新闻则展示了当地群众不畏洪水、积极行动、开展生产自救等情况。受众听完整组节目，能够对当时的灾情和救灾进展情况有一个较为明晰的了解。
不可否认，在一般情况下，大部分地方广播早间新闻节目很难、甚至不可能形成一个明确的主题，即使在某种情况下形成一定主题，也只能统领节目中的部分新闻，而不能统领整个节目。因而，在运用节目主题编排原则时，不能也不应当生硬地要求综合新闻节目及整点新闻节目按照一定的主题取舍新闻或组织节目。
科学、合理地编排新闻
节目意图和节目主题，都是节目方针在具体节目中的体现，因而都可以成为节目有序化的主观依据。不过，节目意图是普遍的依据，节目主题则是特殊条件下的特殊依据。如果忽视这一区别，不看条件一味按主题组织节目，就可能扭曲新闻节目，出现削足适履的局面，为了服从主题而生造新闻。
具体到地方新闻广播的实际，笔者认为，改变地方广播早间新闻的编排方式，除去上述的各条规则，还有很关键的一条是：广播媒体的主管领导和广播电台新闻策划者的思想观念能否更新、能否善于与地方党政领导沟通并达成共识，从而科学、合理地编排新闻栏目，把最有价值、影响最深、受众最关注的新闻放在突出的位置上，形成“重大新闻——有效信息——一般动态”的报道链，扭转早间新闻编排中出现的尴尬局面。（作者单位：滨州人民广播电台）
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