保暖内衣市场分析与展望_保暖内衣市场分析

保暖内衣市场分析与展望由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“保暖内衣市场分析”。

2012年保暖内衣市场分析与展望

主要观点及结论

1、据国家统计局公布的数据：2011年1-10月份我国规模以上纺织全行业完成工业总产值44506.47亿元，其中纺织行业完成工业总产值27332.35亿元，占纺织全行业的61.41%。

2、2011年保暖内衣行业特征为：服装网购发展迅速，成为风投新热点；产品呈现轻薄化、舒适性提高等特点；轻薄化，弹性要求增加，舒服性提高，绿色环保，整体编辑与无缝内衣；营销呈现多元化趋势，娱乐、微博营销青睐。

3、2011年，全国保暖内衣销量排名前十的品牌依次是——北极绒、三枪、恒源祥、宜而爽、莫代尔、纤丝鸟、南极人、俞兆林、暖倍儿、帕兰朵。其市场份额分别为8.51%、6.07%、5.64%、5.29%、4.10%、3.96%、3.74%、3.31%、3.05%、2.97%。其市场占有率为46.64%。

4、市场展望：电子商务开辟新的销售空间；节能环保为永恒发展主题；库存压力增加；出口形势仍不乐观；纺织服装新国标延期一年实施。

一、从销售情况看

据中国行业企业信息中心消费品市场年度重点调查报告结果显示，2011年，全国保暖内衣销量排名前十的品牌依次是——北极绒、三枪、恒源祥、宜而爽、莫代尔、纤丝鸟、南极人、俞兆林、暖倍儿、帕兰朵。其市场份额分别为8.51%、6.07%、5.64%、5.29%、4.10%、3.96%、3.74%、3.31%、3.05%、2.97%。十大品牌市场销量占有份额合计46.64%。

从市场份额分布情况看，市场份额在5%以上品牌有4个，分别为北极绒8.51%、三枪6.07%、恒源祥5.64%、宜而爽5.29%。排名前三位品牌合计市场份额为20.22%，市场集中不高。

二、从销售额情况看

据中国行业企业信息发布中心消费品市场年度重点调查报告结果显示，2011年，全国保暖内衣销售额排名前十的品牌依次是——北极绒、恒源祥、三枪、莫代尔、宜而爽、纤丝鸟、南极人、帕兰朵、猫人、俞兆林。其市场份额分别为9.53%、6.02%、5.93%、4.24%、4.14%、4.14%、3.85%、3.62%，2.94%、2.89%。十大品牌市场销量占有份额合计47.31%。

从市场份额分布情况看，市场份额在4%以上的品牌有6个，分别为北极绒9.53%、恒源祥6.02%、三枪5.93%、莫代尔4.24%、宜而爽4.14%、纤丝鸟4.14%。排名前三位的品牌合计市场份额21.48%。（本资料由北极绒提供_参考CIIIC）