《爸爸去哪儿》的《我是歌手》在商业模式上..._爸爸去哪儿商业模式
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《爸爸去哪儿》和《我是歌手》在商业模式上的启发
（一）节目的策划与制作.............11.通过参加者身份的变化使得节目的受众群体扩大.........1
2.节目的价值定位与社会热点问题对应，公益牌激发正能量.......1
（二）节目的商业推广与运营..........1
1.宣传推广要紧贴社会化媒体营销手段...........1
2.内容为王，口碑传播...........23.求新仿新不行,用稳准踏实的营销方法...........2
4.多屏互动，形成O2O.............2
5.宣传贴合移动端................2
（三）节目的盈利模式................31.内容创意与商业模式的无缝结合.........3
2.与新媒体合作，增加收益..............3
3.衍生服务的开发................3
(1)与拍摄地结合宣传..........3
(2)推出官方手游，在节目后期增加收入........3
（一）节目的策划与制作
1.通过参加者身份的变化使得节目的受众群体扩大 与其他真人秀相比，《爸爸去哪儿》选择的嘉宾是明星爸爸和星二代，节目满足了普通的观众窥探心理，从而使一档家庭亲子节目具备了娱乐性，变成一档可以全家人一起观看的电视节目。
与其他选秀节目不同，《我是歌手》里的参赛选手不是草根而是成熟歌手，他们本身都有粉丝，使得节目在一开始就有观众基础。
2.节目的价值定位与社会热点问题对应，公益牌激发正能量
《爸爸去哪儿》 对应当下父子关系的疏远的社会问题。节目中不时切入宝贝与当地孩子互动，帮助孤寡老人等情结，打动观众的同时也引起观众思考，更无形中提升了节目品牌形象。
（二）节目的商业推广与运营
1.宣传推广要紧贴社会化媒体营销手段
《爸爸去哪儿》一经播出不仅占据了各大门户网站的头条首页的位置，更是长期排在微博热门话题的榜首，爸爸去哪儿官方微博粉丝短时间的成倍上涨也足以证明在网络用户中极高的传播率。微博热门话题登顶，节目组利用明星微博转发，门户网站一手发新闻等多种营销方式进行多渠道宣传。电视、网络、视频、微博、微信、软文多种方式互动的推广方式让这个节目一夜间街知巷闻，带动了收视率的节节攀升。社交网络、移动互联的推波助澜，让“小众热点”变成大众娱乐狂欢，在放大节目影响力的同时，也会让商业价值无限放大。所以说，营销推广不能单单靠一种方式，要有针对性地结合多种社会化媒体营销及移动营销，刷大众的屏，让产品无处不在。
《我是歌手》在节目前期推广时，除了传统的平面媒体和网络合作，还将最新锐的微信、微博推广形式纳入其中，还与腾讯合作，推出《我是歌手》QQ空间及APP软件，与观众进行互动。
2.内容为王，口碑传播
《爸爸去哪儿》在开播前几乎很少有人知道，但在10月11日——也就是第一集开播这天，《爸爸去哪儿》在社交网络上的讨论量突然直线上升。这一点在百度指数上体现的更明显，关键词搜索量简直是平地起高楼，在10月12日这天突然到达62万搜素量的高峰。这说明，网友对《爸爸去哪儿》很感兴趣，开始在搜索引擎上搜索相关的视频了。电视观众口碑的“Share”引发在互联网上的“search”，最终影响用户的观看行为——这便是口碑传播的最典型表现。即线下开播推送内容，线上引流引曝光，这线上线下互动是活动成功营销的根本，当然，在传播过程中，林志颖、田亮等明星在社交网络上的讨论，让线上线下互动达到了顶峰，同样带动了收视率的提升。
3.求新仿新不行,用稳准踏实的营销方法
《爸爸去哪儿》利用人们目前对植入广告的认可度，反复在细节处穿插“999感冒灵和小儿感冒药”，简单重复，潜移默化进入人们生活。
4.多屏互动，形成O2O
多屏时代，用户的时间和注意力被无数屏幕切割成大大小小的碎片，信息的传播和生存周期也因此变得更为短暂。将内容依据不同屏幕终端的传播特性和用户特征进行细分、组合和有机联动，成为多屏营销制胜的不二法门。
譬如，湖南卫视的《我是歌手》和万达院线跨平台和渠道的合作，拓展了电视直播形式，而引入旗下手机客户端“呼啦”进行免费抢票，将这次影院直播中参与的三大主体——电视台、院线、手机客户端紧密勾连，在模式上形成了电视屏幕、影院屏幕、手机屏幕的三屏联动。
作为《我是歌手》第二季的独家网络播放平台，乐视网为《我是歌手》第二季量身定制了一系列丰富娱乐内容产品及技术产品，全面打通触达消费者的五屏终端，构建出“看《我是歌手》，享我的五屏生活”这一独特的综艺栏目五屏整合运营模式。
5.宣传贴合移动端
乐视网作为《我是歌手》第二季的独家网络播放平台，除了推出“我是歌手·全
屏实力”的持续性品牌宣传，配合湖南卫视进行网台联动造势之外，特别针对乐视视频移动端用户即时剪辑出歌手精彩演唱片段，配合画龙点睛的解说词，在微博、微信、贴吧等社交媒体平台上进行及时分享和扩散，有效扩大移动端用户覆盖范围，提升用户粘性。湖南卫视“主力节目+造星资源”综艺双线组合战术，配搭乐视网节目综合运营软实力，带来了极为明显的效果。数据显示，乐视视频客户端播放量首次超过PC，整体占比超过50%，日播放量突破1亿大关，成为继优酷之后国内第二家宣布日移动播放量破亿的视频网站。
（三）节目的盈利模式
1.内容创意与商业模式的无缝结合《爸爸去哪儿》的赞助商999小儿感冒灵
《我是歌手》的赞助商伊利牛奶
2.与新媒体合作，增加收益
现在《我是歌手》的主要营收主要来自冠名赞助费、广告收入、短信收入等。《我是歌手》这样的优秀节目所创造的价值远远高于其广告收入。《我是歌手》在各大视频网站上都创造了不俗的点击量。由流量、广告产生的效益，绝大部分由网络运营商和网站瓜分，真正回馈给内容提供者的利润“少之又少。在未来的竞争中，电视台必须要和新媒体合作，而这种合作共赢的模式要从节目筹划初期就要开始，一直伴随节目制作播出，即使节目终止，也能实现其创造的节目内容在新媒体上无限增值。具体的形式是多种多样的，因为新媒体的技术是多样、多变的，但做到与受众的互动、与移动互联网的有效衔接、基于数据库分析的盈利模式，才是长效及有巨大收益的。
3.衍生服务的开发
(1)与拍摄地结合宣传
《爸爸去哪儿》播出后不但使得参与明星身价倍增，也带火了拍摄地。北京灵水村甚至打出了“牵小Kimi牵过的羊”这样的宣传词。《爸爸去哪儿》几乎是去一个地方就火一个地方。由于这样的原因，不少旅游景点的人联系节目组，甚至捧钱求合作。节目组虽然宣称没有接受任何费用，但是随着节目的热播，现在爸爸们居住的村民房屋几乎不收取费用了，住在镇上招待所的工作人员住宿也很便宜。
(2)推出官方手游，在节目后期增加收入
《爸爸去哪儿》是一款手机端的休闲益智类的跑酷游戏。从PPS 和爱奇艺手游独家放出的视频可以看出，游戏的故事情节和画面设计上，充分体现《爸爸去哪儿》的元素特色：明星爸带着萌宝贝，冲破艰难险阻，一同冒险。从灵水村开始，与节目场景和情节同步，游戏画风萌而亲切，老少皆宜，真正从荧屏被拉到了线下，符合湖南卫视向观众传递正能量，让更多人重视亲子交流与互动的节目主旨。在节目《爸爸去哪儿》第一季即将收官之际，粉丝亲身体验此款手游，将能继续延续星爸萌宝的”疯狂旅行“
