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第三章医药市场信息研究

一、不定项选择题

1、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（）。

A.探测性预测B.描述性调研C.因果性调研D.临时性调研

2、为了试验特定市场营销刺激对顾客行为的影响，可采用（）。

A.观察法B.实验法C.调查法D.专家估计

3、市场营销调研应作好的第一步工作是（）

A．确定抽样方案B．制定调研计划

C．确定调研专题和调研目标D．确定调研方法

4、下列各项中属于抽样调查的缺点是()。

A、工作量大B、调查费用高

C、花费时间长D、易产生误差且无法完全避免

5、（）最富有灵活性，但是花费成本较高。

A.电话访问B.人员访问C.邮寄问卷D.观察法

6、由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的信息，这被定义为（）。

A.营销信息系统B.营销分析系统C.内部报告系统D.营销调研系统

7、以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()

A.市场营销情报系统 B.市场营销研究系统

C.市场营销分析系统D.内部报告系统

8、以下市场类型中，（）是指那些对已经在市场上出售的产品有一定兴趣的顾客群体。

A.潜在市场 B.有效市场

C.目标市场 D.渗透市场

9、对某种特定的商品来说，下列关于市场容量概念的表述中，正确的是（）。

A．潜在市场>服务市场>有效市场>合格的有效市场

B．服务市场>潜在市场>服务市场>合格的有效市场

C．潜在市场>有效市场>合格的有效市场>服务市场

D．潜在市场>服务市场>合格的有效市场>有效市场

10、确定市场需求的前提条件有（）等。

A.时期B.地域C.营销环境D.顾客群体

11、一定期间内，在一定水平的市场营销投入和一定的环境条件下，一个行业中所有的企业可能达到的最大销售量构成（）。

A总市场潜量B市场需求总量C地区市场需求量D企业需求量

12、用购买力指数法来计算各个不同区域的市场潜量的公式为：Bi=0.5yi+0.2Pi+0.3ri，其中Bi为I地区占全国购买力的百分率，ri代表（）。

A．I地区个人可支配收入占全国的百分率B．I地区人口的百分率

C．I地区零售总额占全国的百分率D．I地区购买力占全国的百分率

13、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序更，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势，这是。

A．直线趋势法B．时间序列分析法

C．统计需求分析法D．专家意见法

二、名词解释

1、市场营销调研

2、市场营销信息系统

3、市场总需求

4、企业潜量

5、总市场潜量