IPO传播四部曲_ipo传播

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IPO传播四部曲

创业板的正式亮相，无疑是2009年中国乃至全球资本市场最吸引眼球的重大事件之一。曾有人戏言“主板卖业绩、中小板卖预期、创业板卖想象力”，虽然言论不乏偏激之嫌，但也从一个侧面反映出投资者对创业板企业的价值定位和心理预期，而过分的投机预期和非常心态，会使处于萌芽状态的创业板更加风雨飘摇。

笔者认为，基于创业板当前的交易状态和舆论氛围，作为创业板上市公司，在尽力争取最为合理的发行定价前提下，为确保自身和投资者的长期权益、公司资本和品牌形象，在其IPO期间应着重解决以下四个课题：

1.以正面、理性资本形象亮相创业板。避免概念化炒作和事件化炒作，应以招股意向书及披露信息为基础，通过规范、合理的沟通和传播，使公司投资价值、发展潜力、市场空间得到投资者的理性认知，并以此协助投资者形成理性价值判断。

2.对投资价值的通俗化解读、诠释和普及。招股意向书是公司整体价值的高度浓缩，也是依照法律和行业规定而形成的标准化格式，在传播过程中，尤其应注重对招股意向书等各类法律文件中涉及行业、专业、产品、服务、市场等内容进行通俗化、形象化和理性化解读，避免因投资者知识结构不同或受市场片面舆论影响而导致估值误差。

3.以IPO为契机，全面拉动产业品牌和市场影响力，并形成资本市场传播与产业市场传播的良性互动，直接拉动企业品牌价值的快速裂变。投资价值的充分显现是个长期而动态的工作，而非简单依靠IPO阶段的短期炒作可实现，且创业板开闸后的首批投资者中充斥着大量非理性投资人，大部分投资者对创业板投资预期与方法均处于不成熟阶段，为避免因股票极端异动而造成不必要的信任危机或舆论压力，在申购后和挂牌前，尤其要避免过度的资本价值宣传。

4.全面优化公司品牌信息环境和网络舆论环境，通过IPO阶段全方位、多角度的立体式传播，全面梳理公司的品牌信息环境和网络舆情环境，使公司的资本身份和资本形象全面贯彻于产业市场领域和网络信息环境。