包装设计 项目实训一_包装设计项目实训

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实训一市场调研与策划

1、实训内容：包装设计前期的市场调研与分析，简单了解某一产品营销策划攻

略，对该产品包装和销售情况进行市场调研，编写市场调研报告。

2、实训目标：通过到商场考察，与厂家、销售员、消费者的交流，了解商品包

装与市场的关系。写出调研报告。

3、教学场所及课时数：产品生产企业、大型商场及产品卖场、实训室；30课时

4、实训操作步骤：

由学生自行组织设计团队（2-4人），完成一项品牌的系列包装设计项目。① 组建设计团队：由学生自行组织设计团队（3-4人），完成一项品牌的系列包装设计项目。(周一上报小组名单)要求团队成员需要分工明确，配合默契，共同积极参与。

模拟小组人员具体分工：

Ⅰ.项目主管---管理设计团队；分配项目任务；确定项目进度和成果质量；组织团队成员进行市场调研；制定包装设计的概念；组织并参与包装设计的创意构思；参与并确定包装的设计定稿；协调包装设计的打印制。Ⅱ.设计人员一---参与设计项目的市场调研；分析汇总市场调研的各类数据； 提供对现有产品包装重新设计的改进意见；为定位设计工作确定概念导向和风格导向； 参与产品包装重新设计的设计提案。

Ⅲ.设计人员二---参与产品包装设计的设计提案；解决包装的结构设计；计划、草拟和制作创新性的设计概念；参与设计方案的修改讨论。Ⅳ.设计人员三---参与产品包装设计的设计提案；计划、草拟和制作创新性的设计概念；参与设计方案的修改讨论；运用计算机辅助设计工具完成设计终稿；完成设计终稿的打印和成品制作。

② 收集资料：产品的基本信息（商标、规格、说明、企业的视觉形象）；同类产品的各类视觉信息； 目标消费者的各类视觉信息；（周三各小组确定设计项目主题）

③ 市场调研的内容：该产品和品牌的背景信息；该产品的特征； 同类产品竞争对手的基本情况；目标消费者的情况； 该产品的销售环境；相关的政策、规定；

④ 市场调研方法：查阅各类相关书籍、杂志；收集网络上的相关信息；考察产品的销售场地；针对目标消费者做（网上或现场）问卷调查；研究同类产品的流行趋势；

⑤ 市场调研的结果分析和定位：根据市场调研所获得的信息，可以在总结和分析的基础上，制定出新产品的包装策略。该产品的特征是否有所改变？该产品的品牌优势是什么？该产品如何进行重新定位设计？该产品包装的视觉设计是否在同类产品中处于领先优势？该产品包装结构和材料是否需要改变？

⑥ 市场调研结果的演示和调研报告PPT交流：小组成员参与分析汇总市场调研的各类数据，并编写市场调研报告，以PPT的形式提交，演示PPT进行交流汇报。（周五进行设计项目调研报告交流汇报）