第一章习题1_1第一章练习题

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一、单项选择题

1、市场是一个有消费者决定并由推动的过程。

A、生产者 B、中间商

C、政府D、零售商

2、市场营销的核心是。

A、生产B、分配

C、交换D、促销

3、从市场营销的角度看，市场就是。

A、买卖的场所B、商品交换关系的总和

C、交换过程本身

D、具有购买欲望和支付能力的消费者

4、在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为，后者称为潜在顾客。

A、厂商B、市场营销者

C、推销者D、顾客

5、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪的。

A、欧洲B、日本

C、美国D、中国

6、市场营销学第二次“革命”的标志是提出了的观念。

A、以消费者为中心B、以生产者为中心

C、市场营销组合D、网络营销

7、站在经营者角度，人们常常把卖方称之为，而将买方称之为市场。

A、企业B、厂商

C、供货者D、行业

8、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是。

A、满足消费者的需求和欲望

B、获取利润

C、求得生存和发展

D、把商品推销给消费者

9、消费者未能得到满足的感受状态称为。

A、欲望B、需要

C、需求D、愿望

10、与顾客建立长期合作关系是的核心内容。

A、关系营销B、绿色营销

C、公共营销D、相互市场营销

11、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为，并将这种情况称为相互市场营销。

A、市场营销者B、相互市场营销者

C、生产者D、推销者

12、从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和两大部分。

A、宏观环境B、微观环境

C、企业不可控因素D、营销组合二、多项选择题

1、经济学家从揭示经济实质的角度出发，把市场看做是。

A、一个商品经济范畴

B、商品内在矛盾的表现

C、商品供求关系

D、商品交换关系的总和

E、通过交换反映出来的人与人之间的关系

2、按照菲利普·科特勒教授的定义，我们可将市场营销的概念归纳为以下要点。

A、市场营销的最终目标是满足需求和欲望

B、交换是市场营销的核心

C、交换过程是一个满足双方需求和欲望的社会过程和管理过程

D、整体营销是实现交换的主要手段

E、交换过程能否顺利进行取决于企业对交换过程的管理水平和企业产品满足顾客需求的程度

3、交换的发生，必须具备以下条件。

A、至少有交换双方

B、每一方都有对方需要的有价值的东西

C、每一方都有沟通和运送货品的能力

D、每一方都可以自由地接受或拒绝

E、每一方都认为与对方交易是合适或称心的4、市场营销理论在中国的传播和发展大致有以下几个阶段。

A、20世纪三四十年代的首次引入

B、1978-1983年的再次引入

C、1984年以来的发展创新

D、1984-1994年的广为传播

E、1995年以来的发展和创新

5、按照管理大师彼得·杜鲁克的说法，企业的基本职能是。

A、生产B、组织

C、市场营销D、创新 E、控制

三、判断题

1、在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的。

2、市场营销就是推销和广告。

3、消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。

4、交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交易。

5、市场营销的最终目标是企业获取利润。

6、市场营销理论以交换作为自己的核心概念，提出产品价值的创造与实现的必要条件是满足消费者的特定需求，充分条件则是适应环境、实施整体营销。

7、市场营销学的构建从微观（企业）开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。