《市场营销英语》课程简介_1480528233703_市场营销简介英文
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《市场营销英语》课程简介
课程编号：A1001211
课程名称：市场营销英语
课程英文名称：International Marketing
课程性质：必修课
开课单位：外语部
适用专业：药学专业国际医药贸易方向等专业
开课时间：第3学年第一学期
总学时：36学时
学分： 2学分
教学目的：通过学习本课程，使学生完整了解国际市场营销学知识体系与研究方法，系统掌握国际市场营销学的基本原理和方法，能够掌握市场营销专业术语、熟练运用“全球标准商务用语”，能够用英语自信流利表达独到商业观点，更新商务英语沟通技能，从而拓展国际市场视野，培养创造性和科学性思维模式使学生牢固树立以国际市场上的跨文化消费者或顾客为中心的市场营销观念，从而在实践中有效地组织企业的经营活动。
教学内容：市场营销英语一门应用性较强的课程，主要介绍国际市场营销的基本知识和操作原理，通过案例分析加深对所学知识的理解，从而使学生对国际市场营销的过程和基本实践有一个全面的了解，有利于培养既有良好的英语基础又具备专业知识的复合型人才。课程内容主要围绕现代国际营销管理理念和实战案例展开，辅以大量最新实用的商业资讯，强调市场营销英语专业术语、市场营销理论和市场营销实用技法三个方面的系统学习。内容具体涉及国际市场营销的基本原理和实务，在原理的阐述和案例的列举中涉及市场营销英语专业术语的表达和市场营销实用技法的介绍。
教学方式：
1、系统、全面、准确地阐述国际市场营销学的基本原理和实务，同时介绍市场营销英语专业术语。在原理的阐述和案例的列举中要多联系中国实际，使之既忠实于学科原貌，又通俗易懂，不脱离中国实际。
2、应用好多媒体教学，增加案例教学的比重，文字教材、音像教材中都要突出典型案例的剖析。同时安排必要的作业和调研，给学生接触实际、动手分析的机
会。
3、日常的面授辅导应着重于重点的归纳、难点的剖析以及作业讲解。建议布置三次作业，以综合练习和案例分析的形式为主。
考核形式：理论考试占60%, 平时成绩占40%。
教材：国际市场营销》（胡凌 胡志雯主编，清华大学出版社 北京交通大学出版社，2008年7月）
主要参考书目：
1.《市场营销案例与实务》 杨顺勇，牛淑珍，赵春华 主编，复旦大学出版社，2006.8第一版
2.《亚洲战略营销案例》 John A.Quelch等著中国人民大学出版社，2004.11第一版
3.《市场营销英语》 Benedict Kruse, Bettijune Kruse著 外语教学与研究出版社，1996年12月第一版
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