双喜传奇SWOT分析_swot分析战略组合

双喜传奇SWOT分析由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“swot分析战略组合”。

双喜传奇SWOT分析

优势（Strengths）：“双喜”这个品牌，盛传已久，广为人知，而且由于是喜庆用烟，消费者每逢节假日探亲或者婚庆时候都会首选这个烟，这个特殊的传播途径使双喜（传奇）在上市前就建立了一定的知名度，为卷烟的传播创造了良好的条件。从品牌的内外在表现来看，双喜（传奇）包装新颖，口味柔润醇正，呈现出“增香保润、降焦不降香”的产品特色。香气透发丰富，吸味丰满醇和、细腻飘逸，余味干净舒适、清爽津甜，凭借醇、香、和的吸味赢得了赞誉。劣势（Weaknees）：从目前的情况来看，很多消费中档烟的消费者都集中在10元和15元的卷烟上，双喜（传奇）的价位是13元，处在了中档烟不上不下的位置，其相邻价位均有新品牌扩充，老品牌也具有一定的实力，市场的消费已显得比较分散，大家都争着分享市场这块大蛋糕，但市场中消费群体、消费量作为一个常量，在一定程度上决定了这块大蛋糕的面积，势必导致品牌在拥挤的空间中互相挤占，互相蚕食，因此而言，双喜（传奇）作为一个新品牌，代表一个新价位，市场发展环境并不宽松。

机会（Opportunities）：从市场调查的情况来看，不管是零售客户还是消费者对双喜（传奇）有一定的认知度，从整个市场对新品牌的售后反响来看，双喜（传奇）回头率相对较高，在众多新品牌中表现比较突出。

威胁（Threats）：双喜（传奇）零售价处在10元与15元之间。在本地消费习惯中，10元至15元卷烟总体而言消费群体较多，由于软经典，金五叶神，硬经典，1906双，新版利群等在市场具有较高的忠诚度，因此消费大量转移的可能性不大。从相邻价位卷烟的分析情况来看，双喜（传奇）消费群体的培养需要吸收更多其他价位的消费者，来推动卷烟的增量。