策略、创意、概念区分_创意和设计的概念解释

策略、创意、概念区分由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“创意和设计的概念解释”。

奥美广告概念创意.ppt

创意延发的依据和衡量尺度，共同语言的建立，卖稿的需要，有争议的课题，被认为是只能通过大量实例来感悟，有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号，不能说,不能说，一说就是错，我们试着来定义:

Concept（概念）英音：['kɔnsept]美音：['kɑnsɛpt]

说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样

说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面

Idea:（创意）

具体表现出来的点子

策略,概念,创意三者之间的关系是这样的:

好的概念，内涵小,外延大，让策略思考更精准在某一点，让创意发想拥有相当的空间和生命力。

几十年来，广告界用来解释此事的唯一例子：

哈姆雷特雪茄

创意策略:本产品不能真的改变什么,不过,享受它那一刻的悠闲,可让你对事物多一点包容性。创意概念:人生不如意之事十之八九,不如点支烟,看开点儿。

创意是:行李，火炬，秃，高尔夫。

此话题通过倒推的方式，能够收到最好的学习效果。

规则是: 看每个创意,能否最终回到概念上，小组讨论:

Marlboro的策略,概念和创意

策略:本品牌妄图成为勇敢,冒险的美国精神的象征

概念:这一切的极致是以下思路：美国精神、西部拓荒、西部的男人、牛仔

创意:牛仔们干这干那.再看一个全球首发的例子：

第一个笑话：傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够大.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最大也就是鸡蛋那么大了。”傻儿子觉得也可以将就一下.新婚第二天早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?摊鸡蛋也算鸡蛋！”

第二个笑话：傻儿子要择媳，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够大.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最大也就是橘子那么大了。”傻儿子觉得也可以将就一下.新婚第二天早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?金桔也算橘子！”。

第三个笑话：傻闺女要择婿，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够粗.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最粗也就是蘑菇那么粗了。”傻闺女觉得也可以将就一下.新婚第二天早上，见到

媒婆就大打出手：“嘛?金针菇也算蘑菇！”。

作业：概念是什么？写出第四支笑话。

概念：用“种类型”的名词来比喻“事物”,可以因误会产生笑话。

我的第四个笑话：傻闺女要择婿，别的无所谓，只给媒婆一个条件：“那里”要够粗.媒婆在城里找了一圈，回来复命：“不好找,不好找,最粗也就是水管那么粗了。”傻闺女觉得也可以将就一下.就婚第二天早上，见到媒婆就大打出手：“嘛?输液管也算水管”。

不论到什么时候，我们推荐五个标准来判断一个创意的好坏。

相关性

原创性

冲击力

单纯性

延续性

创意方法：

1）直接展示法

2）突出特征法

3）对比衬托：加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。

4）夸张法

5）缩骨法（以小见大）

6）放大法

7）拉近法

8）推远法

9）视觉错位

10）移花接木/乾坤大挪移

11）3B法：BBABY 小孩BBeauty 美女 BBeast 野兽

12）人海战术：人多力量大

13）老元素新组合14）特殊媒体运用：巧妙运用媒体形式让人更容易理解并参与其中，影响传播出去。