市场调查与预测重点_市场调查与预测方法

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非随机抽样：又称非概率抽样，是指不安随意原则，而由调查者根据调查目的和要求，主管的从总体中抽选样本方式。

市场调查总体方案：是指在正式调查之前,根据市场调查的目的和要求,对调查的各个方面和

各个阶段所作的通盘考虑和安排。

特尔菲法：是专家会议意见测验法的基础上发展起来的一种预测方法，它以匿名的方式通过

几轮函询征求专家的预测意见，预测组织者每一论意见都进行汇总整理，作为参考资料在寄

发给每一个专家，供他们分析判断，提出新的预测意见和结果

观测法：是指调查者到现场凭自己的视觉，听觉或者借助摄像器材直接或者间接观察和记录

正在发生的市场行为和状况，以获得有关信息的一种实地调查法

市场调查资料整理：是根据市场分析研究的需求，对市场调查获得的大量的原始资料进行审

核，分组，汇总，列表或者是对二手资料进行在加工的过程。

意见综合预测法 意见综合预测法又称集合判断预测法，是指对某一预测问题先由有关的专

业人员和行家分别作出预测，然后综合全体成员所提供的预测信息作出最终的预测结论

小组座谈：经过训练的主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被调查者交谈。

1.市场调查与预测的联系

市场调查可以为市场预测提供研究方向市场调查可以为市场预测提供信息

市场调查方法可以丰富和充实预测技术市场预测的结论可用市场调查来验证和修订

2.区别 ： 研究的侧重点不同研究的结果不同研究的过程和方法不同

3.特点 以市场信息为研究对象 以市场学、经济学、管理学为理论基础

以统计学为方法论基础市场调查是一门学科

4.市场调查总体方案： 确定调查的目的和任务确定调查对象和调查单位确定调查项

目设计调查问卷或调查表确定调查时间和调查期限确定调查方式和方法确定

材料整理的方案确定分析调查方案确定市场调查的进度安排市场调查经费预算

制定调查的组织计划编写市场调查计划书

非随机抽样的特点：抽样过程的主观性误差不可预测性要求已知总体分布的更多信

息 简便易行非随机抽样主要方式：任意非随机抽样 判断非随机抽样 配额非随机抽样 滚雪

球非随机抽样 自愿非随机抽样

参与性观察观察法的优点：直观可靠，简单易行 可发现直接非参与性观察新情况，新问题，不需要言语交流，克服语

观察法跟踪言交流带来的干扰。

痕迹观察缺点：时间长，费用高，观察深度不够，对观察人

仪器观察素质要求高

遥感观察

市场调查资料整理内容：数据确定数据处理数据陈列（统计表、统计图、数据库、数

据报告）原则：目的性核查性系统性时效性程序：设计整理方案审核更正调查资料

分组处理统计汇总数据陈列

测误差产生的主要原因？随机因素的影响预测资料的影响预测模型本身局限性的影响

判断推理不准的影响预测结果被决策采纳后的影响。

意见综合预测法分类：1.销售人员意见综合预测法 2.业务主管人员意见综合预测法3.专家会

议综合预测法4.特尔菲法（特点：匿名性反馈性统计性）常用的预测法：时序预测法因

素分析预测法经济计量模型预测法市场预测的方法：定性预测法，定量预测法，组合预测

8小组座谈法优点协同增效；滚雪球效应；刺激性；安全感；自发性；发现灵感；专门化；

科学监视；灵活；速度快。

缺点误用；错误判断；主持有难度；凌乱；代表性差