毕业论文答辩词_毕业论文答辩词范文

2020-02-26 其他范文下载本文

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答辩词

尊敬的各位老师和领导：

你们好！我叫。。，来自历史文化与旅游管理学院20。级。班，我的论文题目是《川酒品牌建设的困境与对策研究》，我的论文是在。。的悉心指导下完成的。感谢各位老师在炎炎夏日抽出你们宝贵的时间和精力参加我的论文审阅和答辩。以下是我关于论文的简要介绍。

我选择川酒为论文的研究对象是因为：在当今经济全球化的背景下，酿酒业经历了国际化的崭新转变，然而外国洋酒的涌入和川酒自身在国内市场存在的各种问题，使川酒与这一机遇擦肩而过，而国内各种消费政策的出台更是让整个酒行业雪上加霜。川酒本身具备的天然优势因品牌的差异与外省和国外名酒相差甚远，而近年来川酒爆发的各种丑闻也让消费者“敬”而远之，川酒产出与效益不成正比的形势与激烈的竞争相互作用，造成川酒市场的秩序混乱，品牌结构失衡的局面，恶性竞争愈演愈烈，造成了竞争无序与效益低下的恶性循环。川酒商存在的品牌意识薄弱和川酒市场法制不健全问题弊端日渐显露。川酒市场一线品牌与二三线品牌实力差异巨大，二三线品牌和后续品牌的建设成为川酒当前亟待解决的重大问题。因此，规范川酒市场的市场秩序和法制化进程，促进川酒市场竞争与效益的良性循环，使川酒走出国门，迈向世界，扭转国酒与洋酒差距过大的局面成为川酒品牌建设的主题。川酒发展历史悠久，但在国外尚还没有学者做出相关研究，而国内众多专家正致力于对其的研究，也提出了可观的研究成果。本文站在这些巨人的肩膀上，对川酒品牌建设作了相关的研究。

本文根据相关学术研究，在此基础上有的放矢的做了新的论点。本文以川酒为论点，以文化为重点，在对现状分析的基础上，从生产、营销、宣传、法制等方面提出了川酒品牌建设的具体措施。

本文共分为三部分：

第一部分主要从川酒发展历史和品牌发展情况对川酒发展和川酒品牌现状做了相关介绍。

第二部分对川酒品牌发展的困境进行了研究。对品牌的内涵进行了详细的描述，然后从纵向、横向和内涵对川酒品牌建设的困境进行了详细的分析，认为川酒面临的问题有：

一、一线品牌强势发展，二三线品牌建设滞后。

二、品牌体系构成不合理。

三、品牌文化缺失。以对比、列举事实的方法对这些困境产生的原因和影响做了详细的分析。

第三部分针第二部分提出的川酒品牌建设的困境从文化、质量、营销、宣传和市场关系上提出了相关的解决措施。主要有：

一、文化塑品牌，挖掘川酒文化，提升川酒档次，利用节庆活动，宣传川酒文化。

二、质量奠基础，采用传统酿造工艺，提高酒品质量，重视技术传承，培育专业人才，指定原料产区，控制生产数量，利用地域气候优势，设立特色产酒区。

三、营销促增长，加强目标市场营销，创新促销策略。

四、宣传树形象，重视广告媒体的选择，重视广告的人文情感，重视赞助的宣传功效。