减肥市场_减肥连锁市场

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进入21世纪经济高速发展，人类的物质享受也伴随着逐步提高。但是在物质飞速发展的过程中人们往往忽略了自己的健康问题。世界卫生组织特意提出现代健康的概念：“健康不仅是躯体没有疾病，还要具备心里健康社会适应良好和有道德”。因此，现代人的健康内容包括：躯体健康、心理健康、心灵健康、社会健康、智力健康、道德健康、环境健康等。健康是人的基本权利。这与我们传统的“无病即健康”发生改变即：现代人的健康观是整体健康。

美国著名的经济学家保罗·皮尔泽说过：财富第一波：土地革命，财富第二波：工业革命，财富第三波：商业革命，财富第四波：电脑信息网络革命，财富第五波：保健革命。

许多世界著名医学专家已经将肥胖与爱滋病、吸毒、酗酒并列为世界四大社会医学问题。正是基于以上形势，世界卫生组织1997年正式确认肥胖是一种疾病，并向全世界宣布：“肥胖症将成为全球首要的健康问题。”

随着人们生活水平的提高、进食高热量食物的增多，加之工作忙碌导致户外活动减少、精神压力过重以及电磁辐射、环境污染等一系列原因都会造成脂肪在人体内蓄积。减肥对需要的人来说是终身行为，只要生活能越过越好，这个需求永远不会萎缩。因此减肥产品所蕴藏的市场潜力是极大的。

1、新颖的概念。这是减肥产品营销的一贯做法，每年都会有减肥产品带着不同的减肥概念出现在消费者面前。“排油减肥”、“淋巴减肥”、“鸡尾酒减肥法”、“减肥不脱水”、“香脂减肥”、“绿色减肥”、“健康减肥”等层出不穷，有一个新颖的概念便具备了可流行的基础。减肥不止，概念不止，针对某一个新的减肥产品，量身定做地挖掘一个新颖的概念并不是难事。

2、流行的背景。制造流行，就要让产品出生在一个领导潮流的国度。宣称“美国最新研究成果”、“来自美国的配方”、“美国某著名教授的发明”、“最先进的减肥机理”、“最有效的成分”等，并在各种广告中大量使用老外形象，是既可增加产品“科技含量”、又能引导潮流的有效法门。在“韩流”渐劲的今天，韩国似乎更代表着个性、潮流和时尚，今年已有不止一个减肥产品用“来自韩国的流行减肥方式”来迎合“哈韩”一族。

3、新的使用方法。新鲜的使用方法，也可能成为产品的一大卖点。在人们习以为常了以“吃药”减肥的方式的时候，闻一闻减肥、抹一抹减肥、睡眠减肥、一喷一戴减肥等，充分迎合消费者又想减肥，又不愿太麻烦的心理，同时也可使产品与众不同，多一份先天的优势。

4、牢控终端。无论是商超、还是药店，终端的竞争已是越来越激烈。与其说占领终端是为扩大销量，不如说是防备竞争对手的破坏和拦截，掌握是营销过程中的最后一个环节，尽量做到 “颗粒归仓”，才能尽量实现营销成果的最大化。

5、大版面广告。近年来，不止一个产品依靠大版面广告迅速启动市场，大获成功。大版面广告信息量大，冲击力强，给消费者留下印象，可以有效打击竞争对手，使其淹没在纷杂的信息大海中，从而使自己的品牌脱颖而出，还可让消费者感到一种气势，并由此感觉到厂家的实力。报纸上的软文广告越来越多，手法越来越雷同，而消费者也渐渐对这种形式的广告产生了免疫力，在媒提信息纷乱的年代，小版面的广告很难引起消费者的注意，再加上版面小，广告说辞也很难施展。更为关键的是，大版面的广告和小版面的广告比起来，可更快速的启动市场，因为有人计算过，用相同的资金打一个大版面广告和分几次打几个小广告，前者效果更好，更节约时间成本。对热销期只有短短几个月的减肥产品来说，时间就是金钱、就是效益。