阿拉尔红枣节(策略思考初稿)9月_阿拉尔红枣

2020-02-26 其他范文下载本文

阿拉尔红枣节(策略思考初稿)9月由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“阿拉尔红枣”。

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中国·阿拉尔2011年第二届

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红枣文化节

策略建议方案

天筑博文 2011年9月

乌鲁木齐市黄河路2号恒昌大厦9楼G室

Tel：0991-5867132-/5867555

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中国·阿拉尔2011年第二届红枣文化节

（活动构思建议）

近年来，随着兵团红枣生产规模的迅速扩大、产量快速增长，加强红枣的加工与销售，建立健全兵团红枣产业化服务体系，打造兵团红枣知名品牌，提升兵团红枣的市场影响力和市场竞争力已成为兵团面临的一项紧迫任务。借助2010年首届阿拉尔红枣节的余波，第二届红枣节的筹办，在延续谋求以红枣为核心的优质果品在中国和全球市场的竞争优势，铸就新疆兵团果品产业立足于屯垦的文化底蕴的同时，将阿拉尔红枣节优化成一个具有广泛的民众参与性，能吸引大量的群众与企业共同参与、带动一系列附属产业活动期间的旅游消费、产业链接消费及项目投资，并产生良好的经济效益和社会效益。弘扬红枣文化，高扬兵团精神，促进兵团红枣产业健康稳步地发展。

一、活动目的通过搭建一个高品位的经济文化联谊平台，展示兵团各地，特别是农一师阿拉尔市特色林果品的品质和产能及品牌形象，谋求以红枣为核心的兵团优质林果业在新疆，中国乃至全球市场的竞争优势，鉴于节会经济正成为现代化经济可持续发展新的增长点，为了更好地以节促旅、以旅带商、以商富民，将阿拉尔红枣文化节所提出的宏观发展趋势落于实处。

二、活动概况时间：10底-11月初地点：阿拉尔市

人员：兵团司令部领导，农业产业部领导，各师部领导，特邀专家代表，媒体记者等

三、活动主题主推：

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四、活动构思：

2011年阿拉尔第二届红枣文化节，在去年阿拉尔红枣的活动基础上，新增项目有：红枣节吉祥物、阿拉尔红枣赋、城市宣传片（依托特色林果业，宣扬阿拉尔市屯垦文化发展史，展现现代化的阿拉尔）、兵团农业“三化”发展高峰论坛、阿拉尔旅游景区“公主祠、红枣文化博物馆”奠基仪式等，在发扬本土屯垦文化兵团魅力的同时，农林发展、商业贸易、旅游洽谈等元素融会贯通，依托旅游业的关联带动作用，注重发展农林果业，促进产能。围绕推进“三化”建设，要大力提高农业现代化水平，充分发挥兵团的农业科技优势，提高兵团土地产出率、资源利用率、劳动生产率和加工增值率，确保职工收入持续增长、团场效益显著提升、农业资源持续利用，使兵团农业成为引领新疆和全国现代农业发展的排头兵。以城镇化、新型工业化、农业现代化建设为路径推进兵团跨越式发展。

五、活动规划

形象包装建议

1）红枣节吉祥物

活动形式：制作专属与阿拉尔红枣节的吉祥物，作为红枣文化的特殊代表符号，进行传承，使吉祥物成为阿拉尔的吉祥标志，成为宾团特色林果业的代表符号，以摆玩偶摆件，吉祥物人偶服，为表现形式在活动现场进行展示，发放。

达到效果：提高阿拉尔红枣节的影响力，知名度，依靠吉祥物的诞生，将地方性的文化，节庆融入其中将兵团林果业推向全国，乃至全世界。2）阿拉尔红枣赋

活动形式:邀请国内著名书法家为阿拉尔红枣节书写“红枣赋”，将其装裱并在开幕式进行馈赠，将其留存进行展示，另可请专人刻撰石碑留在阿拉尔广场进行保留展示。3）城市宣传片

由对兵团特色林果业的发展的表述，融入兵团农垦文化的历史，将阿拉尔50多年的农垦辉

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煌发展通过城市专题片进行展现，通过阿拉尔的风貌，通过农一师的农业大丰收来展现兵团为新疆经济发展做出的努力，向所有参与此次活动的嘉宾展现阿拉尔的光辉历程，城市宣传片可作为品牌宣传载体不论何时何地都可进行宣传播放。4）红枣形象大使

活动形式:以红枣文化为背景，以兵团风采为主题进行红枣形象大使海选，选出大使进行阿拉尔城市宣传及相关产品宣传代言，为阿拉尔红枣节增添自己的地域人文特色。

推广活动建议：

1）红枣节开幕式

活动形式:以主持人开场，领导开幕，大型演艺等进行开幕式活动，将本届开幕式举办成为阿拉尔城市的盛大节庆，让阿拉尔人民感受到作为兵团人的骄傲。2）红枣主题论坛

主题论坛：诚邀疆内各大林果企业、旅游企业、农业部领导及兵团及农一师领导，阿克苏地区有关领导参加红枣主题论坛：论红枣产业，论红枣城市，论红枣贸易等，共同为兵团的未来，阿拉尔的林果、兵团的农业发展前景进行探讨，为今后兵团农林产业奠定基础，将第二届红枣节作为跳跃台阶，攀向另一座高峰。3）兵团农业“三化”发展高峰论坛

高峰论坛：邀请相关部委领导，兵团领导及各师部领导进行进行现场直播形式的高峰论坛，邀请知名主持人进行“对话形式”沟通共同探讨兵团农业”三化“建设。并在后期宣传中大力报导。

4）红枣节展会

展会形式: 借用阿拉尔红枣节的名气，前期进行宣传招商，对内展会：以农机、林果为主，对外展会：以商贸、汽车、房产为主，丰富红枣文化节的内容，同时借此机会拉动阿拉尔的知名度。

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5）红枣节晚会

预期策划制作两场晚会，一场主要展现阿拉尔的地域特色，由本地文工团向大家展示阿拉尔屯垦戍边的农垦文化，一场主要为现代文艺展示，邀请国内知名演出团队演出以提高阿拉尔的艺术氛围为主要目的，也可进行售票形式充实阿拉尔文化氛围。

参观旅游建议：

1）游览红枣基地

游览形式：除以往领导参观视察形式外以旅客游览为主，指定红枣基地，专车进行接送参观林果企业，参观红枣基地，让嘉宾和游客更多的了解阿拉尔红枣文化及农业特色发展。2）359旅观摩

游览形式：359旅作为阿拉尔市标志性建筑，成为了阿拉尔观光旅游必经之处，此次红枣节活动中建议对外全面开放展馆，加以包装并进行有效的宣传推广，让嘉宾更多的了解阿拉尔，了解屯垦文化，了解兵团。

旅游项目规划建议：

3）枣文化博览中心

项目建议：枣文化是人类在社会历史实践过程中所创造的与枣有关的物质财富和精神财富,用一种现代化的展示手法把枣文化从历史、到自然科学知识、文学作品以及政治、经济、哲学和社会生活等多方面的表现出来使人们对枣文化理解和传播。按照总体规划，围绕“新疆枣文化”这一主题，打造集新疆各品种枣文化、特色旅游为一体的新疆第一、西北独特、全国知名的林果业旅游区以及集新疆特色枣品研发、新品种推广、产品延伸为一体的新疆枣文化博览中心。此将全疆的红枣文化融会贯通在阿拉尔的红枣产业基地中，为阿拉尔打造全新的、多元化的红枣文化，将阿拉尔打造“枣文化城市“为后期的农林业贸易基地奠定基础。活动形式：建议将“枣文化博览中心“项目建设进行审核立项，融入与红枣文化传播中，在红枣节启动进行奠基仪式，此项目可与阿拉尔林果企业进行合作进行“枣文化博览中心“项目的建设。（具体项目资料请见附件）

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4）塔河公主祠

项目建议：依托多浪河，塔里木河名气打造阿拉尔城市的旅游名片，将阿克苏的历史发展，阿拉尔屯垦文化与西域古国塔河畔公主祠紧密相连，中原大地枣农民间枣神崇拜的习俗延伸，用塔河公主祠作为城市旅游景点拉动阿拉尔农业产业化的同时拉动阿拉尔文化旅游。（具体公主祠项目资料请见附件）

活动形式：将建设建设公主祠信息进行传播，并在红枣节启动进行奠基仪式，明年红枣节进行推广。

备注：公主祠和红枣文化博物馆预计今年红枣节时动土奠基，为来年红枣节做下伏笔，相关资料信息情见附件。

六、传播思路

活动前1个月进行新闻发布会，对外发布红枣文化节相关信息，除兵团媒体外邀请疆内权威媒体参与，在平面，网络，电视，电台等媒体进行为期一月的宣传推广。国内媒体：邀请国内外一线网络媒体，刊物报纸媒体，电台电视台媒体来阿拉尔参与第二届红枣节盛况。

疆内媒体: 报纸、电台以有奖问答、征集创意的方式让更多的市民融入到红枣节中，兵团电视台，广播网站进行实况转播等。

本届红枣节天筑博文品牌策划机构在组织策划、设计建设和活动内容等方面均有策略性思考，突破常规创新形式使此次艺术活动推陈出新，不断向大力发展兵团农业，新疆经济社会目标迈进；带动一系列附属产业活动期间的旅游消费、产业链接及项目投资，并产生良好的经济效益和社会效益。