浅析新媒体与传统媒体的互动与融合_传统媒体与新媒体融合

浅析新媒体与传统媒体的互动与融合由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“传统媒体与新媒体融合”。

浅析新媒体与传统媒体的互动与融合摘要：随着我国信息化时代的到来，人们生活水平得到了极大的改善，他们对媒体提出了更高的要求。新媒体和传统媒体在交互性、即时性、权威性、覆盖域等方面各具优势,将二者进行充分的互动和融合，逐步实现二者之间资源高效整合，共同发展，共同进步，新媒体与传统媒体必将互动、融合，共同发展。

关键词：传统媒体；新媒体；互动；融合

Abstract:Along with our country the advent of the information age, people's living standard has been greatly improved, they put forward higher requirements to the media.New media and traditional media in the interactive, real-time, authoritative coverage of aspects of the competitive advantage, the two adequate interaction and integration, and gradually realize the resources between the two efficient integration, common development and common progre, new media and traditional media will interaction, integration, common development.Keywords: traditional media;new media;interaction;integration

一、引言

近几年，随着信息技术的迅猛发展，获取信息的途径也越来越多，新媒体也顺势而生，同时，因其获取信息快，不受时间、空间等方面的束缚，而且还为人们交流互动提供了一个平台，受到人们广泛的喜爱和使用，所以在一定程度上对传统媒体产生了极大消极的作用，严重制约了传统媒体稳定的发展。传统媒体指的是由报刊、杂志以及电视广播组成的。而新媒体指的是由科学技术发展而产生的例如网络、手机、数字电视等新媒介。新媒体和传统媒体二者间都存在其优势，但是也都存在弊端。现阶段正处于新旧媒体竞争的时期，只有让新旧媒体进行互动和融合才能提高其自身的竞争力，适应当今社会的发展需求。[1]

二、我国新媒体发展现状

当今，数字技术在不断发展，新媒体得以广泛运用和普及。新媒体有很多的优点，第一，受众面非常广泛；第二，传播速度快，根据相关数据显示，2015年全球网民人数高达32亿人，而我国使用人数就接近9亿，环比增长6.4％，同比增长12.7％，由此可见，新媒体较传统媒体而言具有更优越的传播，更具生命力，发展前景十分可

媒体代表的手机、网络，它们都有各自的优势和劣势。如果新媒体与传统媒体能够实现互动融合，则可实现二者的优势互补、有效资源的合理整合，适应市场发展需求。

四、新媒体与传统媒体的互动融合未来的媒体在发展过程中已经不再局限新旧媒体的不同，会由相互淘汰到相互融合发展，所以二者在以后的发展过程中要取长补短，共同发展。

（一）对传统谋体的权威性充分保留

作为为大众传播信息的媒介，媒体的最终目标就是保证真实和可靠并不断奋斗，由于新媒体比较难获得权威性，但互联网的强项则在于可以快速、实时地传播各类信息，而传统媒体拥有多年的传播历程，规范的管理体制与机制，因而在受众中拥有较高的威信。因此，在新旧媒体的融合方面，还是要尽可能的保持传统媒体的权威性。[7]比如说，《人民日报》可以在保留其权威性的基础上，创建网络报纸，不仅采取了新颖的形式，而且也能充分利用网络的时效性，使其能与网络更好地结合，这样就能使《人民日报》具有更加丰富的传播形式，符合更多人的喜好，同时也保留其权威性。由于传统媒体有较长的发展历程，在对工作的管理方面有更完善机制，在群众之间也由很高的权威性，但是新媒体在发展的过程中就比较随意，受到的约束力不够，不具备完善的管理机制，矛盾和问题也较多，所以，发展新媒体时也可以利用传统媒体的权威性，树立良好形象，加强二者之间的合作，有效的规范网络上信息的真实性和可靠性，从整体上推动媒体领域全面、协调的发展。同时，新旧媒体也要以互惠互利为基础进行合作，也必将促进媒体事业的发展和繁荣。[8]

（二）有效利用新谋体的互动性

在信息发布过程中的参与感能让群众称为其中的一个重要组成部分，而不只是原来的信息接受者。新媒体的互动性就是其重要的一个优点，使每一个参与者都能真正的参与到信息的传播当中。[9]相比来说传统媒体在传播过程中几乎不存在互动性，人们只是简单的查看信息，没有发表看法的机会。新媒体的出现改变了这一现状，让人们在浏览信息的过程中也能发表自己的看法。所以，在新旧媒体结合时要充分利用新媒体互动性。例如《中国好声音》与新媒体相结合，利用微信等新的媒体形式实现了用户的参与，大大提高节目的收视率。新旧媒体之间不可避免存在竞争，但充分利用新媒体的交互性,二者合作，会使传统媒体有更好的发展前景。

（三）发挥新媒体的时效性

传统媒体在信息传播渠道方面受到了很大的限制，没有较好的信息储存能力，影响了其发展进程，影响了其服务大众的能力，此时该发挥新媒体的时效性，丰富传统媒体的资料数据，更提高了信息整合的能力。再者，在传统媒体利用新媒体时效性的同时，也能有效的监督新媒体的信息传播，规范新媒体的信息来源途径。新旧媒体在信息获取渠道上各具优势：传统媒体有专业团队为其搜集信息，而新媒体则是通过千

[3]杨晓，传统媒体与新媒体如何互动融合[J]，新媒体研究，2016(22):84+115.[4]闻立新，新媒体与传统媒体的互动与融合[J]，新闻研究导刊，2016(18):269 [5]方向民，新媒体与传统媒体的互动与融合浅析[J]，新媒体研究，2016(18):81-82 [6]杨晨晨，论传统媒体与新媒体的融合发展[J]，新闻研究导刊，2016(16):23-24 [7]徐兆丹，新媒体与传统媒体的互动、融合途径解读[J]，西部广播电视，2016(08):25-26.[8]董冰，新媒体与传统媒体的互动和融合[J]，新媒体研究，2015(17):33-34 [9]鹿振林.，新媒体与传统媒体的碰撞融合研究[J]，山东农业大学，2015 [10]范雄，新媒体与传统媒体的互动与融合[J]，新闻研究导刊，2015(15):311 [11]刘译阳，新媒体与传统媒体的互动与融合探讨[J]，新媒体研究，2015(05):50-51 [12]王雪冬，探讨新媒体和传统媒体的互动与融合[J]，新闻传播，2015(07):67-68