中国干粉墙漆市场分析报告_中国饮料市场分析报告

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中国干粉墙漆市场分析报告

报告简介

针对今后一个时期我国经济运行面临新的不确定因素，本报告详尽描述了目前干粉墙漆产业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对干粉墙漆需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对干粉墙漆产业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表、从宏观与微观等多个角度进行研究分析，帮助业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策。

研究目的通过深入调查分析，形成干粉墙漆市场定位以及市场战略扩张策略：判断该产品所在的细分市场，对中国干粉墙漆总体市场的需求总量和市场容量及前景做出判断；明确目标市场，对目标市场的用户、用途、产品特征、价位、用户需求及偏好进行分析；明确主要竞争对手，了解竞争对手的市场定位，产品特征、产品市场定价、营销模式、营销网络、营销手段等，并对竞争对手进行深入研究分析；提出市场定位及市场进入策略，对投入资金和配合要求提出可行性建议。

一、中国干粉墙漆行业发展概述。

(一)干粉墙漆产品定义。

干粉墙漆也属粉末涂料，不同的是只能用来涂刷墙面。

特点：运输方便，使用简单；无毒无异味，绿色环保。彻底改变了传统墙面装饰的“基层松散，表面华丽”的落后状况，用干粉墙漆施工的墙面，从底到面由一种防水材料组成。墙外进水，对干粉墙漆不受影响，不掉灰，不脱落，无起皮，起鼓等现象。

用途：可用于建筑内外混泥土墙面及真石漆及弹性的底层材料；装饰行业可用于混泥土基面及石膏板基面的满刮，嵌补，墙体装饰照面。

(二)市场基本特征。

中国现有大大小小的涂料企业8000多家，行业主要由众多中小企业组成，企业进出行业自由；涂料产品种类繁多，差异也较大，导致了部分垄断的可能性（如英国ICI、日本立邦已经占据中国涂料中高档市场一半以上），显然是一个垄断与竞争并存的市场。对于西部特别是重庆市场而言，重庆市在直辖之后６年里，城市面貌正发生着翻天覆地的变化。2001—2002年重庆市基建投资210亿，房地产市场购销两旺，建筑装饰材料消费不断上升。2001年建筑装饰材料市场销售额比2000年增加3亿，上升40%。绿色，健康的建筑装饰材料成为建筑装饰材料消费的新趋势。

二、干粉墙漆行业分析

西部地区2000年约有人口3.55亿（现在肯定不止这个数），占全国总人口的28.15%，其中城镇人中约有1.02亿，占全国城镇人口的21.92%，城市化进程将逐步加快，人民物质生活水平将大大提高，显然会刺激建筑涂料需求的增长。

在消费者中购买涂料最多的为装饰公司、房地产商、还有买房的中、青年消费者，对于装饰公司、房地产开发商来说他们一般对涂料了解较多，具有相关的专业知识，在购买过程中能够独立的决定购买何种品牌的涂料，而对一般的中、青年消费者来说大部分对涂料产品本身的了解不多，他们购买产品主要靠漆匠、装饰工人的推荐，具有不确定性的特点。所以公司的销售对象除了经销商以外，我们还可以认为还有装饰公司、房地产开发商、漆匠等。

产品普及率分析：产品普及率越高，产品的市场潜力越小，产品的生命周期也就越趋于饱和，从历来的情况来看我国的涂料需求量总体上是呈上升趋势的，这就证明我国的涂料市场有潜力可挖。2002年社会涂料总的使用量为220万吨，可以求得： 2002年人口平均普及率=2200000/1300000000=1.7kg

这表明我国的涂料人均普及率为1.7kg，而据有关资料显示美国的人均消费为23kg,，日本为16kg,而随着我国经济的增长，再加上西部大开发战略的实施，涂料的需求量将会有大幅度的上升。从上面的资料可以看出我国人口比美国人中多几十倍，而涂料的消费却为美 国、日本的几十分之一，而中国要想向发展国家挺进，无论在涂料需求的总量还是有档次上都将明显提高。所以目前对中国涂料来说不是没有市场潜力，而是没有去发掘市场潜力。