李宁产品价格上涨_李宁产品市场分析

李宁产品价格上涨由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“李宁产品市场分析”。

“李宁”涨价，凭什么赢市场

来源：中华工商时报 作者：李仁平

2011年04月08日11:38

我来说两句(0)复制链接

“李宁是被吊在中间的一个品牌，最好的算不上，最贵的也算不上，最实惠的更算不上，价格上涨的速度比品牌的宣传速度快了N倍，款式技术上被耐克、阿迪达斯越落越远，价格上却越来越近。”涨价之风向体育用品蔓延之际，面对李宁公司高调表达涨价的态势，消费者表达了自己的不满和担忧 “李宁是被吊在中间的一个品牌，最好的算不上，最贵的也算不上，最实惠的更算不上，价格上涨的速度比品牌的宣传速度快了N倍，款式技术上被耐克、阿迪达斯越落越远，价格上却越来越近。”涨价之风向体育用品蔓延之际，面对李宁公司高调表达涨价的态势，消费者表达了自己的不满和担忧。

记者调查，李宁涨价，极有可能遭遇消费者不买账的尴尬局面，而同时又面临市场被瓜分的危险，未来堪忧。

消费者不买账

在北京西单的李宁专卖店，销售人员告诉记者，2011年春季上货的羽绒服比2010年冬天大约贵50元。

记者看到，新款短袖T恤大约200元，新款长裤的价格在300元以上。对于涨幅20%的传闻，销售人员说，依他的感觉，目前服装类涨幅不大，大约8%。

鞋类涨幅较大，在100元区间。

谈及涨价的原因，这位销售人员说，原料上涨只是很小的一块，尤其是对衣服而言，主要是设计和推广费用的增加。他指着货架介绍说，现在的运动品牌都走休闲路线，颜色、款式越来越丰富，设计成本大量增加。“代言人变成了林志玲，推广费用大大增加，这些都会反应在服装的成本上。”

记者提出：“有人说现在的李宁是赶追世界一线品牌，所以价格上得先追上去？”销售人员回应说，耐克等一线品牌的鞋子和服装也会出现开线等问题，李宁在质量上可以赶上一线品牌。

对此，消费者并不买账。受访的一位消费者说：“前些天看上一款李宁旅游鞋499元，我觉得再添200元能买个三叶草了，果断没买。”

在北京西单的耐克专卖店，记者看到T恤的价格基本在200-300元左右，与李宁品牌质量款式相仿的T恤价格基本是200元。记者随机采访了几位消费者，他们均表示，如果李宁的价格赶上了耐克，肯定会选择耐克。

记者随后走访了阿迪达斯专卖店。阿迪达斯的销售人员告诉记者，目前没接到涨价通知，他本人也没感觉到价格有提升。关于“如果耐克和阿迪达斯价格上调，还会不会买？会不会选择其他品牌代替？”的提问，随机采访的消费者大多表示，会减少购买，购买时会犹豫，但必须购买时还会选择。

销售人员说，李宁在今年2月就将7月-9月的货品订好，“厂家在接单时已经把款式确定，此外，也是按照样品产品吊牌的价格来生产和标价。”因此，在未来半年内，不太可能会出现价格的浮动。

业绩堪忧

中国体育用品上市公司2010年中报中，李宁营收45.046亿元，净利润15.6%；同期，安踏营收34.531亿元，净利润27.2%；中国动向营收21.453亿元，净利润44.1%；特步营收20.402亿元，净利润21.8%。李宁营收排名第一，净利润率排名最后。

业内人士解释，之所以出现盈利不利的局面，是因为李宁为了配合换标战略，尽快消化掉老标库存，在去年前两个季度（即2010年中报的会计期间）对老

标库存采取了“低价换高周转”的清库策略。

然而，李宁公司从去年第三季度更换新商标到现在已经一年，在不久前的李宁牌产品订货会上，遭遇了订单大幅下降。

在李宁公司2011年度第三季度李宁品牌产品订货会上，按零售品牌价计算，订单金额年下降超过8%；批发价跌幅约为14%，鞋及服务产品订货量跌幅约为

17%，唯有平均零售价上升了大约10%。

与此同时，在3月公布的李宁公司年报上，到2010年年末，亏损额累计达到2.013亿元。

在过去十几年间，李宁品牌的成长基本模式是渠道的扩张，从六七年前的1000多家店，到现在7900多家店，李宁公司的规模迅速膨胀，然而随着整个中国在生产、销售等各环节成本的上升，包括零售通路成本的加大，李宁将背负更重的行囊，这恐怕是当初渠道疯狂拓展之时，所未料及的。

李宁从去年第三季度开始更换新商标，用意在通过品牌形象的提升来获取品牌溢价，进而推高吊牌价。

在国际一线运动品牌纷纷降价占领市场之时，李宁逆势涨价的举动，恐怕将遭遇消费者不买账的境况，换新标推高吊牌价的如意算盘也难免落空，公司日

益下滑的业绩足以让李宁“吃不消”。

未来如何赢得市场

未来的李宁用什么赢得市场？

李宁面对的竞争，除了做运动出身的阿迪达斯、耐克等品牌以外，像H&M、Zara等非体育类用品专卖的品牌，目前也在试图从休闲服饰中分一杯羹。

李宁公司总经理张志勇透露，李宁品牌主力的价格段是在250元到390元之间，大约占了70%的比例。而以耐克、阿迪达斯为代表的外资高端品牌也纷纷通过降价、搞促销等手段，向中端市场靠近，李宁的品牌影响力显然还难以望其项背。

同时，大量在二三线城市占领市场的国产品牌也有了足够力量从低端向中端前进，中端市场的未来竞争注定是异常激烈的。

眼下，尽管面临成本上涨、货品供应不足的压力，但耐克、阿迪达斯都不敢轻易涨价，想涨又不敢涨太多，不少代理商预测，10%的涨价幅度或许已是极限。

此时，李宁公司执意表态：“由于受到工资和原材料成本的影响，预计今年成本平均上涨20％，产品价格将有两位数增幅。”李宁有限公司对外事务与公关总监张晓岩表示：“现在成本上升得厉害，你去问问，哪家企业价格不上涨才有问题。”这样的公开表态，很可能影响市场成绩。

采访中，不少消费者，将此时的高调表示视为跟风涨价，对此颇有微词。值得注意的是，所谓的原材料棉花，是否会一直涨价尚存在疑点。中期研究院研究员汤瑜表示：“自从中国加入世贸组织，棉花每年都有缺口，中国每年都会有进口，上半年主要使用美国棉花、下半年主要使用印度棉花，10月份之后，国内新棉花上市，在市场调节下，棉花价格自然会下跌。”而棉花供求将不会出现异常状况，价格自然不会出现大幅波动。

抗不过通胀 耐克李宁酝酿涨价

中国南昌新闻网 2011-03-25

在线投稿 新闻热线：0791-3988076

李宁耐克酝酿涨价

体育用品在继食品、时装等涨价之后，也酝酿着步入涨价潮。昨日有消息称，耐克和李宁已率先表态要提高大部分产品的价格，理由为原材料和成本的上涨导致利润不佳。昆明市场上以耐克李宁为主的主流运动品牌目前没有出现价格上涨的情况。

据悉，耐克昨日最新发布的第三财季业绩报告称：“石油、棉花价格、人工成本、运费的上涨，致公司毛利润不佳，将以提价的方式来缓解不断上涨的成本压力。”同时，李宁公司也表示，“由于受到工资和原材料成本的影响，预计今年成本平均上涨20％，产品价格将有两位数增幅。”

昨日，记者在走访昆明市场后发现，李宁、耐克的零售价格还比较稳定，并没有出现价格上涨。南屏街李宁店的工作人员说，李宁已今年2月将7月—9月的货品订好，“厂家在接单时已经把款式确定，此外，也是按照样品产品吊牌的价格来生产和标价。”因此，在未来的半年内，不太可能会出现价格的浮动。(生活新报)耐克李宁等运动品牌或将涨价 商家称10%已是极限

已经多年没有提过价的运动品牌们，终于在最近憋不住了。

先是李宁方面放话出来，说成本高企，计划“提价幅度会达到两位数”，其后，耐克高管也指出，缓解不断上涨的成本压力，只有靠提价。圈内人都知道，如果耐克提价，阿迪达斯绝对会全面跟进，一旦涨价事成定局，运动品牌行业将面临一个全面调价的时刻。

从2008年开始，销售不断走下坡路的运动品牌终于在去年下半年开始缓步攀升，选择在这个时候提价或许是个好选择。

原材料涨了20%，怎么可能不提价？

“原油、棉花等原材料大幅度涨价，运动品牌怎么可能不提价？”一家运动商场负责人说，现在各个行业都承受着原材料大幅涨价的压力，只看谁先撑不住。据李宁方面最近公开的一份资料表明，目前公司只能锁定未来8个月的原材料价格，这段时期内成本平均将上涨20%。

比起男女装而言，运动行业的品牌手指掰掰就能数出来，显然成熟度和垄断度都更高。所以，哪家若是涨价了，扫一眼就能明白。比如去年四季度的订货会上，李宁鞋类产品平均零售价提高7.8%，一度引起代理商的不满。“以前李宁的衣服、鞋子等平均零售价在300元左右，今年要远远高过这个数了。”业内人士透露，下一季的订货会价格还要再调。

去年下半年订单有三成都到不了专柜

一方面运动品牌在酝酿着调价，而另一方面，耐克等品牌则面临一直缺货的状况。

“这两年，耐克一直不断出现货品供应方面的问题。”业内人士透露，耐克的货品常出现缺货尴尬。“公司对通胀预期不足，并没有即时调整上游加工厂商的生产成本，加工厂商不愿生产货品，直接导致代理商下了订单后货品却无法跟上的状况。”

不少耐克的代理商均透露，去年下半年在订货会上下的订单中，有30%都上不到专柜，上游加工企业要么就是拖时间，要么就干脆说这么低的价格做不了。

如果不是因为这么严重的缺货问题，耐克可能也不会考虑动摇多年不变的价格体系。

10%的涨价幅度或许已是极限

尽管面临成本上涨、货品供应不足的压力，但耐克、阿迪达斯却不敢轻易涨价，想涨又不敢涨太多，所以，虽然耐克、阿迪达斯并未正面回应涨价幅度的问题，不少代理商却已经心中有数了，10%的涨价幅度或许已是极限。

“以耐克为例，鞋款的均价在600元左右，夏装均价为200-300元，冬装则为600-1000元，如果涨幅在10%左右，那就是涨20-100元，对消费者来说区别不大。”一家耐克的代理商透露，只要涨价在100元以内，客人不会有明显感觉，也不会影响销售。

耐克、阿迪方面也透露，运动系列货品涨价幅度不会太大，但像耐克篮球系列、360系列、阿迪的三叶草系列都有可能会悄悄提价，从侧面弥补运动系列无法大幅涨价的局限。

日用化工品集体涨价 “运动装”也要涨价了！

先是康师傅、统一方便面联手涨价，然后是五粮液、茅台售价普涨，紧接着就是宝洁、联合利华等日用化工品集体涨价„„近日，耐克和李宁公司又相继表态要提高大部分产品的价格，李宁更是明确表示价格提高的幅度将达两位数，之后多家运动品牌也透露有涨价的意愿，一场运动休闲服装的涨价大战也蓄势待发。

面对日常消费品汹涌而来的“涨升”，作为普通消费者的市民多表示不理解和无奈，许多市民不禁问道，这是商家的无奈之举，还是酝酿已久？

代理商：接到通知尚未提价

“昨天供货厂商和我联系，再进货价格要涨，至于涨多少(供货商)没说。”据铁西人民路附近一家运动用品店经理介绍，目前店里经营的知名品牌有五六种，虽然部分品牌厂商告知我们准备提价，但是真正落实到市场还需要一段时间，不会在很短时间内提高售价，而且店里的折扣和优惠还将继续执行。记者随后走访了市内十余处运动用品专卖店发现，多数休闲装、运动鞋没有提价，而且还在七至九折甚至是对折销售。专卖店工作人员也表示，一般涨价前都会提前一段时间公示给消费者，用这段时间进行积压货品的打折销售。

业内人士：成本在提高提价是无奈

记者随后采访了经营了十余年棉质品的王先生，据王先生介绍，运动服装集体涨价主要是因为这段时间棉花等原材料的大幅涨价，棉花价格在短时间内上涨了几倍，一件棉织品服装的生产成本大致上涨了20%到30%。对于运动用品企业的集体涨价，王先生坦言，“这当中可能会有跟风儿涨价的企业，但大部分品牌涨价应该是迫于原材料价格的上涨，是一种无奈之举。”

虽然部分品牌厂商表示准备提价，但是真正落实到市场还需要一段时间，店里的折扣和优惠还将继续执行。见习记者吴海龙摄

律师：违法与否 看是否涨前串通

辽宁弘扬律师事务所刘海波律师接受记者采访时认为，同行业企业，在相同时间内共同提高商品售价是否违法，需要区分以下三种情况。

第一

在市场经济的条件下，商品价格主要受价值规律的影响。如果生产企业迫于原材料价格上涨，“产供销”以及劳动成本都增加的情况之下，提高售价属于符合价值规律的正常经济行为。

第二

同行业之间出于应对价格上涨的考虑，“跟风儿”提高售价只是生产厂家自身的经营素质问题，也属于正常情况，不涉及违法行为。

第三

同类相关经营企业如果集体涨价前，达成了垄断协议约定共同涨价；如果存在组织、策划、串通等行为并联合涨价，共谋意图一旦被认定，即可视为垄断行为。此举违反我国《反垄断法》、《价格法》以及国家发展和改革委员会制定的《制止价格垄断行为暂行规定》相关条文。但企业是否是否涉嫌价格垄断，需要相关反垄断调查执法机构认定。

自第一季度上调售价之后，包括李宁在内的多个国内运动品牌又开始酝酿新一轮涨价。在棉价从高位回落的今天，“成本上涨论”已然站不住脚，但多个品牌为何仍不约而同地掀起涨价潮？

部分品牌涨幅达两位数

记者从部分国内运动品牌企业获悉，新一轮涨价正在行业内酝酿。李宁公关事务经理徐瑞坤向记者证实，李宁第四季度订货会于6月底结束，其中服装和鞋产品的平均零售定价增长均超过10％。

另外，安踏公司一内部人士透露，之前市场零售价已经调整过，但鉴于安踏8月将公布上半年业绩，目前“不方便说”，公司可能会在四季度根据实际情况调整价格。

事实上，这已经不是运动品牌年内第一次涨价了。早在今年3月底，耐克“领涨”引发多个国内品牌“跟风”上调产品价格，部分产品价格涨幅达两位数。

面对国内运动品牌掀起的这一轮涨价风，消费者表示“伤不起”。不少网友还调侃：“李宁，涨价皆有可能”，“安踏，涨价永不止步”，“三六一度，多一块钱”

涨价“不约而同”为哪般？

各家企业涨价何以如此“步调一致”？不少品牌坚持“成本推动说”，称受到原材料、人力、商业地产推动的门店租金上涨等成本因素导致企业利润率低迷，不得不通过提价缓解企业压力。

而中投顾问轻工业研究员朱庆骅指出，成本压力加大是不争的事实，但国内运动品牌远未达到非涨不可的地步。

记者发现，曾经是运动品牌上一轮调价的主要推手 “疯狂的棉花”价格事实上已从高位回落，难以成为运动品牌涨价的理由。郑州期货交易所近交割月结算价已经从春节后的3万多元回落到2.4万元的水平，一季度支撑多个运动品牌涨价的主因已然站不住脚，国内运动品牌此时选择再度调价，令人意外。

与此类似，作为服装原料之一的化纤价格进入第二季度后也有明显的下降。根据中国纺织网的数据，近三个月华东市场的PTA价格下降超过16％。“从2010年下半年到今年上半年PTA价格走势来看，今年4~5月处于上扬乏力的状态，这与4月国际原油价格下降有关，PTA价格回归，同样也使棉花失去了上涨动力。相较于三四月的价格高位，目前PTA价格进一步回落，运动品牌现在涨价似乎站不住脚。”大宗商品数据商生意社的总编刘心田说。

另外，此前“用工荒”导致江浙纺织企业用工成本大幅提高，进入二季度之后也维持在稳定的水平。“事实上，运动品牌的利润空间足以消化由于各项成本上涨带来的压力，各品牌选择在当前这个时点涨价，一来可以将成本压力作为理由，弱化消费者对涨价的敏感度，二来能借此提高利润率，保持领先地位。”朱庆骅说。

屡屡提价一定程度上挫伤了市场销量。以李宁为例，涨价令其今年第二季度服装和鞋类产品订货数量分别下降超过7％和8％。告别“被”涨价需多管齐下

业内专家指出，在与国际品牌的竞争中，国产品牌要认清自身定位的目标人群，不能轻易跟风涨价，要“保质又保价”。本土品牌应对价格调整慎之又慎，不能“一线涨我也涨”。确实需要调价的时候，对调价时间、调价范围、调价区域都要有一个明确的价格梯度，减少消费者的流失。

李宁(专栏)公司称：门店租金上涨致成本压力增加

本报讯 李宁公司日前发布公告称，第四季度鞋产品价格将上涨7.8%，服装将上涨17.9%。加上安踏、特步、匹克和361度，国内五大知名体育品牌的运动鞋和服装再次涨价一到两成。

当下正处于服装类公司的订货季，记者从李宁、安踏等五大品牌公布的消息发现，消费者又要多掏腰包了。日前，李宁发布公告称，第四季度鞋产品价格将上涨7.8%，服装将上涨17.9%。加上之前安踏、特步、匹克和361度在订货会上公布的消息，国内五大知名体育品牌的运动鞋和衣服再次涨价一到两成。

机构调研对此称，以国内的这五大公司核心产品的价格约在200元到300元计算，此次提价，让消费者在鞋、衣服上的支出每件(双)平均要多支出50元。公开资料显示，这已不是国内五大品牌第一次提价，从年初订货会和年报公布的数据算，今年其产品已经涨了10%到20%。

无疑，再次出现的行业趋势性集体涨价引起了不少消费者的质疑，“为何要涨个不停呢？”对此，李宁公司对外事务与公关总监张晓岩告诉记者，原材料成本、人力成本与商业地产趋热带来的门店租金成本的上涨，各体育品牌只能不约而同地提价来应对。

张晓岩强调商业地产趋热带来的门店租金成本上涨是涨价的重要原因。“事实上，在整个涨价因素中，门店租金的上涨幅度比劳动力成本提升所占比例更大。”但业内专家表示，对于某种程度上还在靠价格优势打市场的国内体育用品品牌而言，上调价格会面临失去部分市场的风险，但不调价格，则恐怕将来进入市场的机会都没有。

李宁等国内品牌酝酿新一轮涨价 “衣贵贵”卷土重来? 来源：中国经济网

2011年08月01日07:43

我来说两句(0)复制链接 打印 大中小 大中小 大中小

自第一季度上调售价之后，包括李宁在内的多个国内运动品牌又开始酝酿新一轮涨价。尽管服装企业均声称因成本压力而涨价，但还是令消费者“很受伤”。业内专家指出，在与国际品牌的竞争中，国产品牌要认清自身定位的目标人群，不能轻易跟风涨价，要“保质又保价”，而告别“被”涨价需多管齐下。

自第一季度上调售价之后，包括李宁在内的多个国内运动品牌又开始酝酿新一轮涨价。在棉价从高位回落的今天，“成本上涨论”已然站不住脚，但多个品牌

为何仍不约而同地掀起涨价潮？

运动品牌“涨”声响起

“现在的运动鞋一季比一季贵了，以前200多元就能买双国产品牌的运动鞋，现在没有300元拿不下来，和国外品牌的价差其实已经不大了。”从事审计工作的消费者李阳说。

记者从部分国内运动品牌企业获悉，新一轮涨价正在行业内酝酿。李宁公关事务经理徐瑞坤向记者证实，李宁第四季度订货会于6月底结束，其中服装和鞋产品的平均零售定价增长均超过10%，相较今年上半年订货会8%的涨幅，成本

因素令价格又走高了不少。

另外，安踏公司一内部人士透露，之前市场零售价已经调整过，但鉴于安踏8月份将公布上半年业绩，目前“不方便说”，公司可能会在四季度根据实际情况

调整价格。

事实上，这已经不是运动品牌年内第一次涨价了。早在今年3月底，耐克“领涨”引发多个国内品牌“跟风”上调产品价格，部分产品价格涨幅达两位数，连续两次提价后，运动品牌的价格已经是“一山比一山高”。

面对国内运动品牌掀起的这一轮涨价风，消费者纷纷表示“伤不起”，不少网友还对此进行了调侃：“李宁，涨价皆有可能”，“安踏，涨价永不止步”，“三六

一度，多一块钱”……

涨价“不约而同”为哪般

尽管服装企业均声称涨价源于成本压力，“不得已而为之”，但这种“登高一呼，应者云集”式的全行业涨价还是令消费者“很受伤”，更让不少人联想到此前的日化巨头联手调价。消费者不禁疑问：各家企业涨价何以如此“步调一致”？

不少品牌坚持“成本推动说”，称受到原材料、人力、商业地产推动的门店租金上涨等成本因素导致企业利润率低迷，不得不通过提价缓解企业压力。而中投顾问轻工业研究员朱庆骅指出，成本压力加大是不争的事实，但远未达到将这些

运动品牌逼到非涨不可的地步。

记者发现，曾经是运动品牌上一轮调价的主要推手“疯狂的棉花”价格事实上已经从高位回落，难以成为运动品牌涨价的理由。郑州期货交易所近交割月结算价已经从春节后的3万多元回落到2.4万元的水平，一季度支撑多个运动品牌涨价的主因已然站不住脚，国内运动品牌此时选择再度调价，令人意外。

与此类似，作为服装原料之一的化纤价格进入第二季度后也有明显的下降。根据中国纺织网的数据，近3个月华东市场的PTA价格下降超过16%。“从2010年下半年到今年上半年PTA价格走势来看，今年4月至5月份处于上扬乏力的状态，这与4月份国际原油价格下降有关，PTA价格回归，同样也使棉花失去了上涨动力。相较于3、4月份的价格高位，目前PTA价格进一步回落，运动品牌现在涨价似乎站不住脚。”大宗商品数据商生意社的总编刘心田说。

另外，此前“用工荒”导致江浙纺织企业用工成本大幅提高，进入二季度之后也已经维持在稳定的水平。“事实上，运动品牌的品牌附加值在其价格中所占比例较大，因此其利润空间足以消化由于各项成本上涨带来的压力，各品牌选择在当前这个时点涨价，一来可以将成本压力作为理由，弱化消费者对价格上涨的敏感度，二来也能够借此提高利润率，保持领先地位。”朱庆骅说。

屡屡提价一定程度上挫伤了市场销量。以李宁为例，涨价令其今年第二季度服装和鞋类产品订货数量分别下降超过7%和8%。

告别“被”涨价需多管齐下

记者发现，尽管“成本推动”因素不可忽视，但细细算账，部分为了维持高利润率而涨价的企业，仅仅是将这“受不了”的人由股东换成了消费者而已。“国内运动品牌销量的增长很大程度取决于其与国际运动品牌相比较低的价格优势，但通过几轮价格的上调，这种价格优势已逐步削弱，部分款式的国内运动鞋价格与国际品牌阿迪达斯、耐克的价格相差无几，这将使其销量受到一定的冲击。”中

投顾问研究总监张砚霖说。

业内专家指出，在与国际品牌的竞争中，国产品牌要认清自身定位的目标人群，不能轻易跟风涨价，要“保质又保价”。本土品牌应对价格调整慎之又慎，不能“一线涨我也涨”。确实需要调价的时候，对调价时间、调价范围、调价区域都要有一个明确的价格梯度，减少消费者的流失。“加快推出新品也可以提高利润率、对冲企业成本上升的压力，这对服装企业来说至关重要。这不仅更容易满足消费者的购物心理和购买欲望，加快企业的存货周转速度，更能通过渐进的方式增加消费者对价格上调的接受度。”品牌推广研究机构“关键体育”总裁张庆说。

更有专家认为，当前物价上涨压力较大，在全民“抗通胀”的时代，负责任的企业除了涨价，还应该探索其他渠道消化成本，相关部门在营造良好的流通环境、为企业减负等方面也应有所作为。

上海商业经济研究中心主任齐晓斋等专家建议，企业要正视消费者的感受，可以通过更合理地调配广告投入和管理商场促销人员等方法来消化成本。除了传统的大卖场等渠道，企业也可以尝试网络营销等无店铺销售方式。此外，大卖场等零售终端收取的进场费、上架费、促销费等既多且杂，相关部门应予以规范。

来源国际商报)