关于新农村建设报道的冷思考_关于新农村发展的报道

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关于新农村建设报道的冷思考

摘 要 新农村建设发展需要我们新闻媒体发挥积极的舆论宣传作用，营造和谐氛围、凝聚广大群众、树立典型代表、全面影响社会、整体有效推动。但是新农村建设发展是一项长期战略任务，不可能一跋而就。就现今新农村发展状况而言，新农村建设的宣传中存在着一些不足和有待改进的地方，我们需要静下心来冷静地思考，针对目前新农村建设发展的宣传报道工作进行不断反思，从而进一步对新农村建设的舆论报道现状加以改进和提高。

关键词 新农村建设；媒体；冷思考

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）146-0145-01

新农村建设是一项长期战略任务，不可能一跋而就，应结合当地情况实事求是，所以新闻媒体在宣传报道中一定要把握宣传原则，坚持客观公正的报道原则，始终倡导正确的社会舆论导向，拿捏好宣传报道的“度”。但在实际的调查走访中，笔者发现在社会主义新农村建设的宣传中存在着一些不足和有待改进的地方，这就需要我们静下心来冷静地思考，针对目前新农村建设发展的宣传报道工作进行不断反思，从而进一步对新农村建设的舆论报道现状加以改进和提高。新农村建设中涉农媒体数量相对不足

与城市居民受众相比，农民居民的传媒思想和传播意识都处在相对薄弱、匮乏的状态。就拿陕西省而言，在盛产以娱乐休闲和生活咨询节目的陕西新闻媒介，充斥于电视媒体的节目给人印象深刻的莫过于选秀，外景游戏，娱乐八卦等相关节目。就全国范围而言，目前省级传媒集团，仅有《农村大众》、《河北农民报》、《四川农村日报》等少数知名的农业传媒平台，究其原因，在涉农传媒大环境萎缩的背景下，多半媒体以城镇居民的兴趣爱好以及年轻人喜欢的娱乐类、明星类的题材为标准选择传播内容，以收听率和收视率作为受众喜恶衡量的依据，以至于以“新农村”报道为主流的传媒得不到农村居民的认可与接纳。就陕西而言，第一；缺乏一个专门为农民群众开办关于新农村建设的纸质媒体，虽说本地也有《陕西农业科技报》、《陕西农业杂志》、《西北园艺果树专刊》等一系列纸媒，但是普及度不广，知名度不高。第二；数量不多的专门为农民和新农村服务的广电媒体，作为陕西当地的日常可以收到的关于新农村农业方面的广电媒体仅有陕西农林卫视和陕西农业广播，而且关注新农村建设的栏目数量不多，就拿陕西农林卫视而言，只有《三农信息联播》、《农事开讲》、《市场观察》等少数栏目涉及相关新农村内容。第三，新闻媒介涉及新农村报道比例不是很高。虽然比例最高的是网络，但村民们能说出来的农业网络名称寥寥无几，网络的作用没有得到很好的发挥，笔者认为应大力推广网络媒介，让陕西新农村建设网、陕西农业信息网，新农村视窗等对新农村建设产生积极作用的网站能够切实深入到农民的日常生活中。新农村建设中涉农媒介相对薄弱

当然，农村基础设施相对薄弱，新农村政策的进村入户不是村民人人普及的。要想新农村建设报道真正落到实处，必须让电视，报纸，广播，网络进村入户。媒体应在这方面进行宣传，督促当地政府加强对农村大众媒介设施的投入，所以在目前广大农民尚不富裕的背景下，作为相关部门应合理利用当地财政收入加强当地传播媒介基础设施建设，丰富农村获取频道资源的渠道，让广大农村居民收听收看到与当地城镇居民同等质量的广播电视节目。总所周知农村居民在经济上势必落后当地的城镇，但是必须在精神上丰富他们，在调查中，电视是村民日常生活中使用最频繁的媒体，但是还是有一部分村民家中没有配备电视或者没有接入有线电视网络，造成了这部分的村民在接收关于新农村建设方面的政策信息与其他村民产生了多层面的差距，从而导致相应的恶性循环。所以，作为媒体一方面是宣传报道，一方面还要履行舆论监督职能，切实跟进当地“村村通”工程媒介设施投入的进展状况。协助政府将“村村通”工程走进每一个角落。媒体通过宣传报道参与新农村建设，帮助当地在地理条件优越，基础设施比较扎实，生产方式、生活方式和居住方式都已经明显城市化的基础上，使得它们更进一步具备为城市化提供根本动力的能力，为工业化推动城市化的特殊经济本性发挥重要的作用。提高涉农媒体在新农村建设中新闻报道的有效性和针对性

除此之外，在新农村报道中还有一些口号式或者象征性质的报道，走走过场，敷衍了事，重点是突出领导，各级地方政府领导的相关农业政绩均成了各大媒体争相报道的重点，占据大多数新农村建设报道栏目的头版头条。就陕西省目前来说，社会主义新农村建设发展初见成效，但有个别政府职能部门急于树立典型，采用先进事迹，先进人物大篇幅报道的形式加以宣传，更甚者还出现了夸大功绩、虚假报道的现象。比如说，在关于新农村建设报道中，特别突出对村党委书记等领导班子的报道，许多报道都是长篇大论，突出了个人主义，而真正的建设发展的报道篇幅却大大缩小。这样的宣传报道形式过分突出个人功绩，一方面会让被报道的领导容易产生浮躁的心理，另一方面也让其他的领导干部压力过大产生消极心理，同时也会让农民群众感觉领导同志在做表面文章，甚至让人发出新农村建设“不过如此”的感慨，从而大大降低了广大农民群众投身新农村建设的积极性，会对农业的发展产生一定的阻碍作用。还有就是在报道中一些媒体与村民的互动很差，脱离了报道的主体农民，以至于个别媒体在新农村建设新闻报道宣传中出现一个人唱独角戏的尴尬现象。许多媒体在宣传新农村建设发展的重要节点上闭门造车，进行“强买强卖”的宣传方式，使农民参与和互动的积极性不高，在一些记者采访村民的过程中，村民没有积极配合，结果收效甚微，甚至招致部分村民的反感。

另外，还有一些媒体在新农村建设新闻宣传上出现了盲目拔高等倾向，报道内容过于主观和片面，过分夸大新农村建设的成就，关注富裕村民多，关注贫穷村民少，没有客观公平公正的对新农村建设发展进行真实报道，报道出来的典型个例缺乏模范的角色定位。个别媒体光注重那些在新农村建设中，发展好的，已经走上小康之路的村民家庭，对于那些条件不是很好，经济不很宽裕的村民家庭就避而不谈。看了多家媒体的报道很少见到说新农村建设中的负面消息，报喜不报忧。更过分的是还有个别新闻从业者被市场经济的不良现象所腐蚀利益熏心，完全违背职业道德，拿红包进行有偿新闻报道，使媒体的公众可信度、权威性受到农民的质疑。还有一些媒体习惯于把种粮的农民简称为“粮农”，甚至把养猪的农民简称为“猪农”、把养羊的农民简称为“羊农”，在一定程度上当地村民没有得到充分的尊重，从而招至农民反感，这些都是在进行新农村报道的调查中村民的反映。作为传播媒体，加强自身职业道德的建设也是十分必要的，只有这样才能更好的为新农村建设尽责尽力。

以上问题是存在于当今社会主义新农村建设媒体的宣传报道中，对此现象，作为新闻媒体必须要有正确的认识，毋庸置疑，新闻媒体的报道是新农村建设的有力推动者。其服务的对象层次丰富，类型多元，在这个过程中，传播媒介势必要把握好服务“三农”总体方向，一切从实际出发，持之以恒地推进新农村建设和发展。

参考文献

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