绍兴发展全城旅游要“讲好故事”(精简)_绍兴旅游产业发展策略

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绍兴发展全城旅游要“讲好故事”

绍兴要打造全城旅游要把握好绍兴旅游文化发展规律，就是要讲好故事并影响听众，让受众相信并使其思想、精神受到影响，在此基础上形成一种精神文化形态，并用这种方式推动一个社会形成一种主流思想，从而为全程旅游传播一种共同的价值导向。

绍兴发展全城旅游要“讲好人的故事”

绍兴历代名人辈出，贤才流寓，构成了绍兴人文荟萃的特色，“名士乡”的美称早已名声在外。名闻全国以至世界者，有著名书法家王羲之、王献之；文学家陆游、鲁迅；哲学家王叔文、王阳明；画家徐渭、赵之谦；教育家蔡元培；自然科学家钱三强、陈建功、竺可桢；民族英雄葛云飞；革命志士秋瑾、徐锡麟、陶成章。自隋、唐兴科举至清光绪，会试钦赐进士1400余人。近现代中，有人民革命英烈183名；绍籍院士25名。绍兴文化名人和精粹数不胜数，遍布于绍兴全城的各个角落……“讲好人的故事”，让游客充分汲取文化古城的精粹，感受绍兴名人的文化魅力，让绍兴人更加拥有一种自豪的归属感和优越感，这对于推介绍兴全城旅游有着独特的意义和价值。

绍兴发展全城旅游要“讲好水的故事”

人依水而居，水依城而活，城依水而兴，绍兴发展全程旅游要“讲好水的故事”。到绍兴来的游客，多数都是冲着“东方威尼斯”的美誉而来。粉墙黛瓦，枕河人家，小桥乌篷，桨声灯影，风雨古纤道，给这座千年古城增添了无限风情和魅力。“讲好水的故事”，就要做到保护好水资源的同时，发展好水城经济，打造2000公里河网将成为绍兴全城旅游的一个标志性品牌。如果水城旅游等产品开发得好，绍兴可能因为水而被人们记住。这对进一步提高绍兴对外知名度、美誉度，提升绍兴的形象将起到非常重大的作用。从市民的角度来说，市区“水城经济”的开发有望促进沿河居民生活方式的改变，进一步提高绍兴的文明程度，使得致力人水和谐相处环境，成为每个生活在这个城市的人共同目标和价值追求。

绍兴发展全城旅游要“讲好越的故事”

古越、越族、越地、越州、越国……绍兴与“越”结下不解之情。越地文明源远、积淀深厚，是一部气度恢弘的文明史诗。绍兴作为古越文化传承的主体，其2500的建城史容纳了千年的古越情怀，这是非常宝贵和稀有的文化资源。“讲好越的故事”，对于绍兴全城旅游打造显得尤为重要。参照杭州开发宋城的成功案例，绍兴同样具有很好的开发条件，“讲好越的故事”，关键在于如何将千年绍兴的文化精髓以当下的开发和营销手段整合后，推介给广大受众。打造一台属于绍兴的《千年古越情》是优质的项目选择，可以全面展现绍兴千年建城史，展现以“卧薪尝胆、发愤图强”为特定内涵世代所承传的绍兴精神的核心——古越“胆剑精神”；展现从民国时期逐鹿上海滩、控制金融命脉，到21世纪叱咤风云，享逐鹿上海，誉海内外的中国一大商帮——绍兴越商魅力；展现明清时期封建官制与绍兴人文背景紧密融合的“无绍不成衙” 的现象——绍兴师爷文化，在此基础上辅之以各种各样的越风民俗、越地风情、风俗，为绍兴全城旅游的打造提供一个持续的具有较强影响力的舞台。

绍兴文理学院党委、校长办公室

陈福喜