实施商标富农战略着力发展现代农业_现代农业发展蓝海战略

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实施商标富农战略 着力发展现代农业

茶叶是桐柏农业的主导产品之一。桐柏县工商局按照“立足一个资源，围绕一个产业链条，抓好一件注册商标，带动一批特色品牌”的工作思路，把培育茶业品牌作为促进农村经济发展的重要途径，在指导帮助农民“懂商标”、“创商标”、“用商标”、“护商标”上取得了新成绩。

一、完善品牌培育机制，做好茶叶注册商标。随着桐柏茶叶走向国内外市场，知名度不断提高，桐柏县工商局以《商标法》为主要内容，适时开展“送商标上山下乡”活动，深入企业、农户推广普及商标法律知识，结合商标战略成功范例，组织专题讲座，增强涉农企业、农民申请注册商标的自觉性、主动性，并帮助茶农解决商标注册过程中的难题。止目前，该局曾多次邀请河南省有关专家为企业设计茶叶商标图案10余件，并已成功注册“王湾”、“淮源”、“太阳城”等3件茶叶商标，其他5件优势项目国家商标局正在受理之中。此举为该县茶农拓展市场创造了有利条件。

二、发挥协会促进作用，做好茶叶产业化经营。针对全县茶叶生产比较分散，生产规模、产品质量难以保证的现状，该局积极向县委、县政府建言献策，以优势资源为纽带，在帮扶企业和农民成立县级茶叶协会的同时，又帮助吴城、城郊、程湾等乡镇成立了乡镇茶叶协会。在生产经营过程中，各级茶叶协会充分发挥指导、协调、咨询和服务等功能，积极为茶农提供茶叶的产前、产中、产后及销售各项帮扶措施，极大地促进了该县茶叶经济的健康发展。至目前，该县茶叶协会已初步形成了以王湾茶叶为基础，以吴城、月河、程湾等八个山区乡镇为基地、基地连农户的产业化经营体系。一个“商标品牌+协会+龙头企业+生产基地”的产业框架在该县已初具规模。此举不仅促进了企业发展，更增加了茶叶种植户的信心，实现了茶叶产业双赢的目标。

三、运用广告策略，扩大市场影响。该局充分利用茶叶商标成功注册的经济效应，立足职能，顺势而为，指导企业和茶农利用产品外包装、说明书、产品展览会等活动，多渠道开展广告宣传，并围绕清明前后各类茶叶大量上市的契机，组织开通旅游线路介绍客商到茶叶产地、加工车间走访参观，让各界人士了解桐柏茶叶，同时帮助企业制订商标宣传策略，进一步扩大品牌效应。目前，拥有商标的桐柏茶叶销售量与去年相比增长了20倍，茶叶价格提高了10倍，农民人均收入相应增长。