品牌茶叶店投资分析_茶叶行业品牌现状分析
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品牌茶叶店投资分析
一、项目简介
我国是一个茶叶生产大国，也是一个条叶生产强国，生产的茶类之多、品种之丰富在世界范围内首屈一指，尤其在名优茶生产方面更是独树一帜。2006年我国名优茶产量己达39万吨，产值156亿元，占茶叶总产量和总产值的比重分别为33.8%和74%。
在经济全球化和信息化迅猛发展的今天，品牌己不再是纯粹的标识，而是先进生产力和竞争力的重要体现。通常情况下，企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。品牌意味着高质量、高品位，是消费的首选。好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。
体验营销是指企业以服务为重心，以商品为素材，从生活与情境出发，塑造感官体验及思维认同，以此抓住消费者的注意力，改变消费行为，并为产品找到新的生存价值与空间的营销方式。体验营销站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联5个方面，重新定义、设计了营销的思考方式。与传统营销相比，体验营销关注的是顾客体验突破传统上 “理性消费者” 的假设，认为消费者消费时是理性与感性兼具的，顾客因理智和因追求乐趣、刺激等一时冲动而购买的概率是相同的。体验营销是营销战中最有力的秘密武器，通过与消费者的沟通和互动，可以让品牌更有竞争力。
二、可行性分析
1、经济可行性
中国作为一个拥有渊源历史的大国，自古就有饮用茶叶的良好习惯。当今社会，走亲访友、过节送礼，健康绿色已成为主题，作为绿色饮品中价值最高的茶叶，无疑越来越成为人们的首选。庞大的市场需求，将会为茶叶销售提供广阔的空间。
2、模式可行性
本店主要销售名牌茶叶，为消费者提供高质量、高品味的茶叶，满足中高端客户的需求。营销方式主要采用体验式营销，理性与感性兼具，通过与消费者的沟通和互动，提高营销的效果，从而提高销量。
3、组织和人力资源可行性
本店的管理人员，均是接受过MBA教育的高级管理人才，利用先进的管理理念和方式，使本店可以得到快速的发展。服务人员均有多年茶叶销售、服务经验，可以有效提高客户的满意度、购买率和回头率。
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