皖江城市带承接产业转移示范区企业外部环境分析_皖江产业转移

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皖江城市带承接产业转移示范区企业外部环境分析—— 之芜湖动漫企业环境外部分析皖江城市带承接产业转移示范区为国家级示范区，规划范围为安徽省长江流域，成员包括合肥、芜湖、马鞍山、铜陵、安庆、池州、巢湖、滁州、宣城九市全境和六安市的舒城县、金安区，共59个县(市、区)，辐射安徽全省，对接长三角地区。皖江城市带承接产业转移与区域发展研究中心设立在安徽工业大学。这是示范区规划高度的重要体现。要立足安徽，融入长三角，联结中西部，积极承接产业转移，不断探索科学发展新途径，努力构建区域分工合作、互动发展新格局，加快建设长三角拓展发展空间的优选区、长江经济带协调发展的战略支点，引领中部地区崛起的重要增长极。具体包括四大战略定位，即合作发展的先行区、科学发展的实验区、中部地区崛起的重要增长极、全国重要的先进制造业和现代服务业基地。五项目标。规划主要从定性和定量两方面提出了到2015年的发展目标。一是综合实力明显提升，地区生产总值比2008年翻一番以上，人均生产总值超过全国平均水平； 二是产业结构优化升级，三次产业协调发展，农业基础地位稳固，非农产业比重进一步提高； 三是开放合作不断加强，区域合作机制进一步健全，全方位对外开放格局基本形成，基础设施、市场体系、体制机制等与沿海发达地区全面对接；四是公共服务日趋完善。教育、卫生、文化、体育等社会事业加快发展，基本公共服务水平明显提高；五是人居环境更加良好，资源利用效率持续提高，节能减排效果明显，生态环境保持良好。规划还对2020年的目标进行了展望，到那时，皖江城市带将建成全国具有重要影响力的城市带。芜湖是安徽省的经济、文化、交通、政治次中心，是国务院批准的沿江重点开放城市、皖江城市带承接产业转移示范区核心城市、南京都市圈成员城市。芜湖是一个滨江山水园林城市，古有“长江巨埠，皖之中坚”之称。相继获得国家级卫生城市和国家级优秀旅游城市等殊荣。动漫产业在芜湖拥有众多的客源；一级客源区域除芜湖外，主要有马鞍山市和南京市，两地人口较多，经济水平较高；二级客源市场主要有合肥市和江苏、浙江经济实力较强的几个城市；上海等大城市只能作为三级客源市场。

动漫产业对中国而言还是一个比较新鲜的事物。无论是发展的规模还是产业化的程度都无法与动漫大国日本，美国以及欧洲一些国家媲美。从经典的四格漫画都现在的动画，动漫产业已经发生了翻天覆地的变化。

在芜湖动漫产业的发展已经很多年，自从2005年方特在芜湖的兴起，带动了芜湖动漫产业的蓬勃发展，芜湖市已经连续举办了三届动漫产业交易会，在2009年芜湖成功申请并成为了国家级动漫产业基地，又建起了方特二期，成立了动漫产业基地和高新技术开发区，鼓励动漫产业在芜湖的发展，随着芜湖市政府将芜湖打造成东方奥兰多的目标一步步的实施，将会有六个主题公园的兴建起来，形成芜湖的动漫产业集聚。

动漫企业在芜湖的企业外部环境分析总的可以概括的分为宏观环境，产业竞争性，竞争对手，市场信号辨识。

宏观环境分析：政府法律因素芜湖市政府大力支持动漫产业的发展，将鸠江区作为维护时文化创意产业发展的核心区，坚持政府规划引导，企业主题运作，以主题公园为核心，以创意设计为突破口，重点发展工艺美术，影视传媒，文化休闲，数字动漫和网络游戏等文化创意产业，形成一区，一园，一街，两支点的文化创意发展新格局。该区先后建立了文化创意产业孵化中心和文化创意产业园。政府出台以系列鼓励动漫产业发展的文件，为加快我市动漫产业基地建设，促进我市动漫产业发展，根据国家、省对动漫产业发展的有关政策，结合我市实际，制定如下规定：

一、本政策所指的动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播映、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。本政策所指动漫企业的工商注册地、税务登记地、住所、研发及生产基地均必须在芜湖市内。

二、从 2008 年起，市财政每年预算安排不少于 1000 万元动漫产业发展专项资金，专门用于对动漫产业的奖励，凡与本市其他奖励重复的，从高但不重复奖励。

三、建立芜湖市动漫产业基地和园区，以安徽工程科技学院等院校为基础，建立动漫产业公共技术服务平台和人才培养平台，为我市动漫企业提供技术支持和优质服务。

四、对动漫企业的原创影视动画作品，在市级电视台播出，按二维动画片每分钟500元、三维动画片每分钟1000元标准，给予原创企业一次性奖励，但每部作品原则上最高不超过10万元；在省级电视台播出，按二维动画片每分钟1000元、三维动画片每分钟2000元标准，给予原创企业一次性奖励，但每部作品原则上最高不超过40万元；在中央电视台播出的，按照每分钟二维2000元、三维3000元标准，给予原创企业一次性奖励，但每部作品原则上最高不超过80万元。在多个台播出的从高但不重复奖励。

五、对获得重要国际奖项和国家、省级评奖奖励的我市原创动漫作品，按所获奖励标准给予一定奖励。对经国家有关部门批准正式上线运行的原创网络游戏产品，根据其用户数、在线人数等综合数据，每款给予15—20万元的奖励；对获国家有关部门推荐的原创网络游戏产品，每款给予20—30万元的配套奖励。

六、对新办动漫企业，自企业开工生产之日起，按照每年纳税数额（地方所得部分，下同）在五年内给予全额返还奖励，第六年至第十年按照50％给予返还奖励。

七、鼓励在我市设立动漫研发（技术、创作）中心，凡被认定为国家级、省级的，一次性分别奖励50万元、20万元。

八、为支持企业做大做强，对动漫企业，以实际投资额，按1:1 比例，由市中小企业信用担保有限责任公司给予贷款融资担保。

九、鼓励我市动漫创意及产品参加国内外各种节庆和展会。凡参加国内外知名动漫节庆和展会的，对展位费用给予适当补贴。

十、市属各媒体要优先安排刊播我市动漫产业的作品，开设专题节目推介我市动漫产业及作品。

十一、各有关部门和单位要支持我市动漫产业的发展壮大；支持我市动漫企业开展生产、创作、宣传和营销活动。政府是鼓励大大促进了芜湖动漫产业的发展。经济因素2010年，全市地区生产总值 1328.8亿元（不含沈巷镇），比上年增长18.2%，总量位居全省16个省辖市第2位，增幅居第1位，“十一五”期间年均增长16.3%，总量由上世纪九十年代初的全省第10位上升到第2位；人均地区生产总值7294美元，居中部地区非省会城市第3位。三次产业结构由“十五”末的7.5︰53︰39.5调整为4.4︰65.2︰30.4，工业化率由“十五”末的46.5%

上升到58.2%。财政收入200.7亿元，增长35.8%，“十一五”期间年均增长24.3%。2010年，我们以占全省2.4%的国土面积、3.5%的人口，实现了占全省9%的生产总值、9.7%的财政收入。固定资产投资完成1220.1亿元，增长35.5%，“十一五”累计完成3458.7亿元，是“十五”时期的近5倍，年均增长40.7%。进出口总额26.1亿美元，增长82.7%，其中出口16.7亿美元，增长86.5%，创历史新高。城乡居民收入分别达18727 元、7834元，比全省平均水平分别高2939元、2549

元，近五年年均分别增长14.2%和14.4%；居民人均储蓄存款2.11万元，近五年年均增长18.6%。

在改革开放30周年之际，芜湖被中央列为成功开拓中国特色发展之路的全国18个典型地区之一。城市经济发展水平较高，人们生活水平相对较高。服务产业发达，可以很好的为动漫产业提供发展的资金，市场，后续服务支持，形成促进动漫产业发展的良好经济因素。人文和技术因素，人才是动漫产业发展的核心要素之一。为保障动漫产业的高质高速发展，芜湖市很早就开始着手开展相关人才储备，目前已颇具成效。2003年9月，作为省级重点学科，安徽省、芜湖市首个动画专业本科班在安徽工程科技学院(现更名为安徽工程大学)开课。2007年，首批毕业生尚未毕业即被国内动漫企业“抢购”一空。2004年9月，安徽师范大学美术学院开设动画专业，培养方向为具有动画专业知识、创作实践能力及专业技能，毕业后从事原画、动画、漫画创作以及电脑制作等相关工作的高级动画人才。在芜湖的9所高等院校中，有6所开设了动漫创意专业，现有在校学生近万名。芜湖形成了庞大的人才力量，促进动漫发展。

产业竞争性，中国动漫产业的发展起步较晚以前行业为收到足够的重视，缺乏创新，最终导致技术停滞不前以至于远远落后于国外的制作水平。受现今环境的影响，人才的能力严重受到了制约，创新意识无法得到有效发展，多抄袭，复制，无任何自己动漫的特色，吸引力极差。不成熟的市场环境，在中国，受到传统思想的限制，国内很多的动漫事业不受的到支持，不视为正统，以至于中国很多的动漫家的作品在中国没有市场，只得卖给国外公司。中国动漫产业受到国外动漫产业的制约，严重制约国内的动漫产业发展。技术不足，资金跟不上，都影响和制约动漫公司的发展，无法形成有效地市场竞争力。

竞争对手，沿海地区动漫企业资金，技术和管理相对芜湖动漫企业拥有明显的竞争力，国外动漫产业发展时间长，技术先进，引领世界动漫发展的潮流。芜湖动漫企业应该明确并制定好公司发展的长远目标，利用芜湖的政策和文化，技术优势努力发展开发广大人民群众细纹乐见的动漫产品，保证自身企业的持久力和竞争力。

市场信号辨识：市场信号是指竞争对手采取能直接或间接反映其意图、目标或内部情况的行动。市场信号是与竞争对手的分析相联系的，它是市场中信息传递的间接方式，有助于企业分析和预测竞争者的情况和制定自己的战略。从市场信号中了解竞争对手，是建立在对竞争对手的未来目标、假设、现行战略和能力已经进行调研的基础之上的。用调研成果同发现的市场信号相比较，可以鉴别哪些信号是真实的，哪些信号是虚张声势或故意误导，从而迅速做出判断，采取正确反应。芜湖动漫产业应积极的关注国内外动漫企业的市场信号，利用自身的市场信号作为手段发展的优势，壮大自身的竞争力。积极参与国内外的动漫交易会，扩大自己的知名度，交流技术和管理经验，谋求订单，积极发展。也要明白自身企业的定位，明确发展的目标，秉承行业准则合理竞争，同时在对手有不正当竞争行为时合理诉讼，秘密反不正当竞争行为诉讼。

芜湖动漫企业的发展要明确分析自身和外部企业环境的因素，实事求是的发展，重视管理经验的积累，技术的创新，人才的保护，文化的承接，资金的运用，努力发展。

以上是我对芜湖动漫企业在皖江城市带承接产业转移示范区的企业外部环境分析