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广告翻译中的技巧
姓名: 董龙 学号: 1103020305 专业班级: 过控03
广告翻译中技巧
人类思维的共性决定了英汉两种语言之间的共同点远远超出其不同点.美国著名翻译理论家奈达(nida)通过大量调查研究,获取的材料充分证实了”一种语言能说的内容另一种语言中也能相对精确的表达出来”这一观点.但这并不意味着翻译只是从一种语言到另一种语言的词与词之间的单纯转换.所谓翻译是指从语义到文体在译语中用最切近而又最自然的对等语再现源语的信息,也就是在保持深层结构层次和不同语言间语义上的同性前提下,从组源语信息的表层形式,转换表达角度,用意语意义代替源语意义.而在经济高度国际化的今天,广告作为一种销售催化剂,已成为传播各种消息不可缺少的有力工具和手段.如何理解、欣赏并准确地翻译广告变得尤为重要.因此广告翻译中语言的贴切显得犹为重要.本文将着重从下面几个角度阐述广告翻译中技巧.一,仿拟
仿拟赋予现成的言语形式以新的意韵,幽默诙谐,生动活泼.仿拟在广告中广为使用,他借助人们熟悉的词语,诗词,歌曲,成语,谚语等进行仿造,点化,用以宜扬口碑,扩大品牌的知名度.如下面的例子: 劝君莫失良”机”(手机广告,其中的机字用一个美观大方的手机形象的图画).配有广告词: you can never afford to lose such a chance to get the high-quality”phone”.说明:这里英译文同样直译原文,将”phone”亦用一手机形象代替,这使广告图文并茂.二,声色词
拟声词又称为象声词、摹声词、状声词，是摹拟自然界声响而造的词汇，是世界上所有语言都具备的成分.,声色词在广告中经常遇见,而且一般很难很好的翻译.下面举一例子: The train clattered out of the station.火车哐唧哐唧驶出车站。
三,修辞
为了成功地实现广告功能,即传播信息功能,劝说功能,塑造形象功能,刺激消费功能,广告作者总是特别注意修辞,总是狠下功夫巧妙地运用各种修辞手段,创造出精辟独到、生动形象、效果非凡的广告词,尤其是广告标语。广告翻译,不仅同产品信誉、销售规模和经济效息息相关,而且在一定程度上反映了国家和民族的文化素质.第一流产品,为足下增光。(红鸟鞋油广告标语)This first –rate shoe polish adds luster to your shoes and honor to you ,our friends.例子含有双关辞格。“足下”同时有两种意思一是指擦用红鸟鞋油之后,脚下增加不少光彩,二是对朋友的尊称,“为足下 增光”表示为您增添光彩。相应的译文是直译加意译法处理的结 晶,译得正确、巧妙,深刻揭示 了原文双关的双重意义,虽然未含双关这个修辞手段.四,四字格
成语作为语言的重要组成部分,比起一般的词语具有明显的长处:言简意赅,结构严谨,凝
练含蓄,富于哲理而又生动形象,表现力特强,有韵律节奏美。汉语成语大多由四字组成,所占比例至少在百分之九十以上。“四字格”在汉语作品中或在用汉翻译的作品中越来越频繁出现。这一现象在某种程度上反映了汉语语言和文学的一些特点。下面的一段文字选自《简爱》、引文全文是一个问句,结构紧凑诵读起来语快而有致,表达出强烈的感情。而译文中“四字格”的恰当运用,使得情寄抑扬间,感寓节奏中.Is the wandering and sinful,but now rest-seeking and repentant ,man justified in daring the world opinion,in order to attach to him for ever this gentle ,gracious,genialstranger,there by securing his own peace of mind and regeneration of life? 译文:“这个一度浪迹天涯,罪孽深重,现在思安悔过的人,是不是有理由无视世俗的偏见,使这 位和蔼可亲,通情达理的陌生人,与他永远相依,以获得内心的平静和生命的复苏”.
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