平江县旅游业SWOT分析及总体开发思路_旅游业发展的swot分析

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平江县旅游业SWOT分析及总体开发思路

一、平江县旅游业发展SWOT分析

1、优势分析

1.1区位及交通优势。往北到岳阳119千米且与湖北通城县相邻；东与江西省修水、铜鼓县交界；南与浏阳市接壤，西距长沙106千米。县内106国道自北向南贯穿城区；西南有平长公路直达长沙；西面有平伍公路连接107国道、京珠高速公路，又有1809线省道与汨罗相连，东面有省道与江西相通。1.2资源优势。平江县是著名桂花蜜源之乡、黄金产地及林业重点县之一。县内资源种类较多，如有厚重历史的平江起义纪念馆及其起义旧址、湘鄂赣革命根据地；适于休闲娱乐的纯溪小镇、橙潭休闲度假村，便于观光探险的石牛寨国家级地质公园、幕阜山国家级森林公园及沱龙峡景区。为游客提供了野炊、烧烤、峡谷漂流蹦极、攀岩、速降、拓展等丰富多样的旅游服务。

1.3政策扶持优势。平江作为国家贫困县，除了能得到经济扶持外，对于旅游业的建设投入也不少，如平江起义的历史保存建设项目由国家文物局拨款的。同时，自县政府提出“旅游活县”的发展战略后，连年的旅游发展工作都在紧锣密鼓的进行。打造“激情山水，自在平江”的旅游形象工程已经启动，2013年平江县旅游发展将致力于实现全年接待游客67万人次，旅游总收入达2.6亿元，分别比去年增长21%和24%的目标。

2、劣势分析

2．1景区景点不集中。目前为止，平江并没有规范而成熟的旅游路线设计可供游人参考。由此，平江的大部分游客都是当地居民或者少数的外地散客，而且停留时间较短。

2.2景区基础设施不够完善，服务质量有待提高。平江县旅游业发展较为缓慢，国道的开通虽使交通条件得到改善，但某些景区如福寿山的可进入性还远不够；其次幕阜山和福寿山完全没有大型住宿餐饮接待地。而由于景区中的管理不当和专业人才的缺失也导致了旅游的服务质量无法得到游客的认可。

2.3旅游资源亮点的缺乏。偌大一个县有山有水是必然的，但却没有能成为旅游业“长明灯”的资源。而现下人们对平江的定义往往是“那个熟食辣味做的很多的地方”，所以注定了短期内平江的旅游市场发展潜力较小的局面。

3、机遇分析

3.1政策的指引。《旅游法》颁布后，人们对此展开热议，近期时间内国家和地区的政府也都高度重视旅游业发展。同时，作为经济发展缓慢的县城，大力搞工业及科技新型产业并不适宜，故世代吃山靠山的县政府将精力放在了旅游业发展上。只要集中了精力来发展，旅游业一定会有更好的运势！

3.2游客消费观念的改变。以前人总觉得跟团方便又有安全保障，现在收入增多假期受限，短期的自驾游成为一部分人的首选，对于平江的旅游旅游市场来说利大于弊。因为这里风光秀丽加之离各大相邻的城市都比较近，车程一般在两个小时之内，很适合一日游和两日游的行程。其次，随着人们的文化素质和思想境界的提升，大部分人将眼光放在了生态旅游上，那些依靠大型游玩设施和夸张建筑吸引人的景区已经没办法满足人们对于休闲放松的需求。而平江在没有资金建这种大型游乐场的情况下，打生态牌是首选，这些客观条件都将促进平江旅游业的发展。

4、威胁分析

4.1资金问题。旅游产业总是先大量投入，很长一段时间之后才能有所起色。政府虽然重视了，缺钱这个问题永远还是烦人的。鉴于以往的一些了解，最怕政府花钱搞一半就掉链子的，到时候钱花了，环境破坏了，丢下一个半成品让人目不忍视。

4.2生态问题。虽然平江打的是生态牌，可搞开发没有不破坏的。在人们的思想境界还没有普遍高的情况下，怎么尽量减少开发过程中的破坏是专业人士的问题，怎么减少旅游过程中对环境的破坏确是每一位游客的责任。

二、平江县旅游业发展总体开发思路（有什么，做什么，怎么做）

1、突出重点资源

打造以盘石洲，纯溪小镇为主的休闲游，以沱龙峡，连云山为主的漂流运动游，以幕阜山、福寿山为主的避暑观光游，以平江纪念馆、石牛寨为主的红色体验游

等四大旅游品牌是平江县旅游业的工作重点。而其中漂流运动竞争太激烈；对比类似的大围山和岳麓山，幕阜山和福寿山的风景却是有优势的，但可参与性的旅游活动不多；红色旅游对旅游市场的引力较小；休闲游在开发前期是一个成本和技术难度都较高的项目，但吃喝玩乐这个主题却能够持久的走下去。故无论是长期和短期的计划，休闲游和避暑观光游都是比较有价值的旅游产品。

2、找准目标市场

平江旅游发展处于知名度不高的前期，做好临近市县的市场开发迫在眉睫，其中当属长沙和岳阳的消费人群生活水平和消费观念都比较适合列为重点对象。结合现有旅游资源，针对年少的人追求惊险刺激和年老人不便于行的现状，壮年和中年人群对休闲放松的需求成为旅游市场的主要调节动力。

3、推出旅游产品

3.1产品打造

抓好基础设施建设。休闲游和避暑游线路的开发特别要求景区做到功能齐全、风景秀丽。景区中游道、接待设施、景点设计、安全保障和个性化服务等等都必须做到尽善尽美。尤其要注重环境方面的垃圾处理和厕所修建要符合景点的协调性。

特色旅游活动设计。个人期待福寿山和幕阜山中关于养生和乡村体验的产品设计。像瑜伽和太极等健身活动场所，药浴和足浴在规范化的情况下在山水之间也是很棒的体验；茶庄中摘茶、制茶、品茶也是一大亮点；市场慢慢拓展开来，青年的CF真人版丛林野战、石牛寨绝壁攀岩和蹦极都是比较好的产品。严管服务质量。对于服务人员的挑选要慎重，同时进行周期性的培训和检验。服装统一和服务细节的规范化有利于创造好的口碑，个性化服务中尽量满足游客对于游览及自身安全的要求是品质的保证。

3.2市场开发

3.2.1 寻求新市场

塑造好的旅游形象。口号和吉祥物的设计有利于加深人们对旅游地的印象。口号可试试“养生天地，享受平江！”； 吉祥物的设计考虑到大部分人对平江酱干和毛毛鱼有印象，个人会选择弯曲向上的鱼咬豆腐的吉祥物设计，名字叫逗鱼。

充分利用信息技术。县旅游局在这方面已经做了许多工作，如打好岳阳晚报、潇湘晨报、湖南卫视等媒体的关系，高速路旅游广告的投放，旅游宣传片的拍摄。但旅游网站和微博力量没有得到充分利用。做一个信息更新快、功能全面的旅游网站不容易，但刷微博的事情是不难的，而且点击率是大部分人的追求，故效果几乎是立竿见影的。另外，旅游形象大使的选择也非常重要。

直面客源交流。每逢节假日学生群体是最好推销和提高名气的消费群体。同时，挑选能力优秀的校园代理也是一件一劳多得的事。

3.2.2巩固旧市场

由于主打休闲与避暑观光的产品，一定要以健康养生理念牢牢抓住老顾客，才能保证旅游的重复利用率稳定攀高。因此，通过问卷收集好游客反馈意见特别重要，同时会员服务的开展也必不可少。根据时代发展和顾客要求不断提升景区的服务质量才是使可持续旅游不断前进的推力。

3.3系统更新

产品打造成功，游客接待量提高，不代表旅游开发的工作就已经结束而坐等收钱了。一个系统总是从开始走向衰落，只有不断修复更新才能持久运作。因此，对景区建筑修缮、设备保养更新、管理升级、服务完善的工作必须永不间断，才能保证旅游的持续发展。