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“娃哈哈”的防御性品牌注册

坐落在杭州西子湖畔的全国著名的娃哈哈集团，自 1987 年靠 3 个人、14 万贷款起家以来，由一个校办工厂已成为拥有 23 家合资或控股子公司、员工近万名、资产 28 亿元的大型综合性 食品工业集团。杭州娃哈哈集团成功的成因固然有很多，但不管怎样，成功的“娃哈哈”品牌运营是其重要成因。1998 年，“娃哈哈”被国家商标局定为驰名商标，品牌资产达 22.48 亿元。

“娃哈哈”的国内防御性注册：“娃哈哈”源自一首新疆民歌，因三个字的元音“a”是小孩最早容易发的音，易于模仿，音韵和谐，朗朗上口，而且也易赢得父母的喜爱，加之“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的绝妙广告语，使得“娃哈哈”家喻户晓，老少皆知，其系列产品走进千家万户。“娃哈哈”的品牌运营实践中，不仅其品牌名称设计独特，而且，富有品牌保护意识。1988 年 9 月娃哈哈集团公司 向国家工商局商标局申请“娃哈哈”品牌注册，并于1989 年 9 月 10 日核准注册，从而防止了其他企业或个人抢先注册。同时，为了防御其他企业注册相近商标，娃哈哈集团公司又注册了“娃娃哈”、“哈娃娃”、“哈哈娃”等3个防御商标。

“娃哈哈”的国际注册 经济全球化发展的高涨，国内外市场的对接，“娃哈哈”品牌在国内市场运营的成功，使决策者开始将眼光瞄向国外市场。随着集团公司的快速发展，产品市场不断扩展。企业认识到仅在国内进行商标注册已远远不够，为了进一步扩展市场，有效开展对外贸易，开拓国际市场，争创世界名牌商标，维护自己在国际市场的合法权益，在国外进行商标注册已迫在眉睫。于是，娃哈哈集团公司于 1992 年 4 月通过国家工商局商标局向世界产权组织国际局提出“娃哈哈” 商标的国际注册申请，并指定了法国、德国、意大利、波兰、俄罗斯联邦 5 国申请领土延伸。

1992 年 5 月 29 日，国际局正式对娃哈哈集团公司的5件商标注册申请进行受理，1993 年 8 月 获准“娃哈哈”商标在 5 国注册，保护期均为 20 年。与此同时，“娃哈哈”公司还分别向香港、日本、韩国、美国等国家和地区进行了逐一注册申请。

“娃哈哈”商标的地域辐射为其产品进入国际市场打下了良好基础。