国内香水礼品市场需求分析

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国内香水礼品市场需求分析

自我国一线城市人均GDP超1万美元，全国平均GDP破5千美元以来，已解决温饱问题的中国人对精神生活的需求倍增，某些非生活必须性的品牌礼品消费大幅上涨。据我国电子商务研究中心2012年统计显示，仅2012年度，中国人上网购买香水特色礼品的消费总额就达到567亿元。在全国各地，我们也确实经常发现一些时尚男女身上沉香袭人，颇有闻香识中国之感。那么，谁在购买香水？她们购买这些非生活必需品又有什么作用呢？

第一，中国已成为全球品牌香水争夺的最大市场。

伴随着中国在21世纪最初十年的经济高速增长，我国目前既是世界最大工厂，也是世界最大市场。不少过去顶级的国际奢侈礼品香水品牌，闻香识女人，巧选香水送女士，如浪凡珍妮女士香水，范思哲经典男士香水等，纷纷将其主力市场转向中国。不仅将每年的新兴产品优先投向中国市场，还加大了在中国的广告投放力度。从而增加了国际品牌香水在中国的知名度，从宏观上扩大了市场的总体销量。据中国外贸进出口行业协会统计，2012年1-10月间，中国共进口香水80亿瓶，同比增加了45%.第二，高级白领成为香水消费的第一主力军。

由于中国对全球吸引力的不断增强，越来越多的国际跨国公司纷纷进入中国市场。据我国工商行政管理部门统计，目前世界500强企业中，已经有487家在中国开设了分公司，甚至不少跨国企业将亚太地区的总部放在中国。

很多世界巨无霸企业对员工的服饰，外形，气质等都有严格的要求，而上班期间使用香水便是一个普遍性的铁律。因此，随着中国跨国公司的增多，我国高级白领购买香水纪念礼品的人数不断增加，而且市场相对稳定。

第三，以大学生为主体的时尚青年更加青眯使用香水。

随着全国各类大学的扩招，我国2012年大学毕业生人数达到680万人。很多大学生在毕业求职的时候，更加注重自己的形象气质。这种不断增强的学生共识性意识，也使越来越多的大学男生和女生，纷纷在面试期间购买香水商务礼品，以便提升自己在雇主面前的第一形象好感度。

第四，电子商务的发展，使购买香水礼品的途径更加便捷。

中国电子商务的发展，所形成的购买便捷性，也是促成我国香水礼品大肆倾销的一大诱因。一瓶香水邂逅一段情缘，在数年之前，广大网友上网还主要以购买服装，图书为主。不过随着网购意识的不断提升，现在很多人已经逐渐养成了上网购买所有商品的习惯，大到汽车，小到厨具碗筷，概莫能外。香水奢侈礼品自然也涵盖其中。