微观经济学案例分析报告_微观经济学案例分析
微观经济学案例分析报告由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“微观经济学案例分析”。
微观经济学案例分析报告
案例：《苹果日报》于1995年6月20日在香港正式发行，首日发行量达到22
万份，推广价为2港元。发行期的低价和促销手段使其在发行的前两个月就迅速抢占了香港中文报刊市场至少10%~15%的份额，更是在1995年12月销售量突破30万份大关，其他各大中文报刊的读者人数以两位数的速度急剧下降，急剧冲击着《东方日报》行业龙头的地位。于是《东方日报》于12月9日正面出击降价销售，进而引发整个香港报业价格的“割喉战”。中文报刊的目标读者可以分为大众读者市场与特殊读者市场两种。《东方日报》、《苹果日报》、《成报》、《香港日报》与《天天日报》等绝大多数中文报刊都将自己定位于广告商所追崇的大众市场；而《明报》、《香港经济杂志》与《香港经济日报》则为更特殊的读者市场服务，因此有拥有自己固定的读者群。中文报刊的成本分为三部分：发行费用、印刷费用与营业费用。报刊发行商很大程度上依赖于广告来赚取额外收人，而这恰恰构成了总收入中的很大一部分。因为广告的发行量取决于报纸的发行数量，所以价格战爆发时，一些发行商选择通过降价来获得高发行量，并防止他们的读者转向更便宜的报刊，也防止广告商转向其他报刊。因此，价格战就此发生。
各方观点：
一 官方观点：根据现代营销学中的价格策略，报纸作为商品，一般有三种定价方式：成本导向定价、需求导向定价和市场导向定价。综观香港报纸1995年这场惨烈的价格“割喉战”，按照价格策略理论，现代商业化高度发达的香港报业市场的定价策略属于完全市场导向的定价体系：即根据市场的竞争状况确定报纸价格的定价，以市场上主要竞争者的产品价格作为报纸定价的基准，结合自己与竞争者之间的产品特色，制订出具有竞争力的产品价格，并随时根据竞争者价格的变动进行调整。与此同时，分析香港报业的收入与成本可知，每份报纸的销售收入是小于成本的，就是说卖报纸这个行为本身是个亏本的买卖，报业的收入完全来源于报纸作为传媒方式所承载的广告信息，广告费成为支撑报社生存的经济来源。然而广告费用的高低与数量的多少又取决于市场占有率的大小，因此，市场占有率成为报社生存战的制高点。报纸作为一种日常品，其销售量与价格息息相关。根据实际情况的分析，报纸的名义价格一般较低，对既有的市场来说价格弹性较低，但是对未开发的潜在市场其价格弹性较大，价格对销量的影响至关重要。而且在垄断竞争的市场结构中，由于竞争成分的存在，价格的变化会很大程度引导大众市场份额的重新分配。因此，报社之间为了各自的生存与利益，面临不打价格战频临倒闭的境地，将价格战愈打愈烈。二 群众观点：这种价格战对消费者来说是好事，它可以使我们看便宜的报纸，让她们打去吧，打得愈烈愈好。
三 专家观点：根据实际情况分析可知，香港报业中买者较多，产品有差别，资源的流动性较强，该行业的进入壁垒并不严格，而且信息基本通畅，但具有不完全的特点，因此应该是垄断竞争的市场结构。鉴于少数几家报社确实在销售量方面占据了行业中的很大一部分份额，推测香港报业属于垄断程度较高的垄断竞争市场结构。纵观案例，我们看到多部分企业在这样复杂的市场结构元气大伤，但是仍然存活下来，一小部分企业被市场所淘汰，不得不倒闭停产。我们剖析案例能够从其中总结出报社在垄断程度较高的垄断竞争市场结构中的生存方式。在众多元气大伤但仍存活下来的企业中，《苹果日报》不得不说是一个成功的案例。我们首先对《苹果日报》的成功进入进行多角度分析。《苹果日报》向大众提供及时准确、编辑严谨、通俗易懂的新闻报道，并启用醒目的大字标题、鲜艳的彩色照片与新颖的图片设计来满足读者的需要。价格低廉，优惠手段新颖，如只要读者拿到《苹果日报》的同门刊物《壹周刊》与《壹本便利》中所附的折价券，就可以享受2港元的折扣价。同时展开的还有一系列推广活动，如读者每在7-11便利店买一份报纸就会得到一个免费的苹果。分销渠道：《苹果日报》自己组建经销网络，同时还要自行为经销配备交通工具。多给报贩让利，以此在短时间便建立起自己的经销网络，并且保持经销商的销售热情。促销：促销手段新颖，如打出标语：“每天一只苹果，谣言远离你。”《苹果日报》还通过赠送苹果与T恤的方式来吸引读者注意力，激发其购买欲望。除了首发时的广告轰炸与促销活动以外，报社还向经销商和广告商许下一系列承诺。《苹果日报》成功进入的案例为该市场结构中报社的生存提供了参考。四 本人观点：《苹果日报》以低价杀入市场，和《东方日报》后发制人，以降价挤出弱势竞争对手，扩大自己的市场份额，正是价格策略的成功运用者。按照报业经营的通常理解，价格手段最常见的运用在于降低价格以抢占份额。这种被成为低价策略的营销方式，在1995 年香港报纸的减价**中得到了鲜明表现。随着价格战愈打愈烈，各个报社都在尽力使自己在这样的市场结构中站稳脚跟，香港报业量报远胜于质报的现象日益严重。不难发现，香港没有西方意义上的高级报纸，如英国的《泰晤士报》或者美国的《纽约时报》等，在价格战胜出的诸多报社中，在新闻报道的深度和评论的品味上，都远不能成为舆论的主导。价格战对多数报社以及市场来讲并不是一件乐事，为了避免价格战过分剧烈，影响范围过大，政府应该出面进行调控，将报价稳定在一定范围内，以此来稳定市场。
措施和建议：1.价格博弈，主动出击：香港报业市场的价格大战表明，在一
种长期稳定状态的市场价格中，主动使用价格杠杆启动市场博弈的一方，往往能够打破市场现有状态，而习惯了“静止” 的竞争者则不得不以被动应对者的角色出现，与在价格博弈中“迎战”相比，主动利用价格打破现有平衡实现报纸营销突破一方，在事先准备充分的情况下，将会从正确的价格策略上获益。2.灵活价格策略：不是只有降价战术，市场并不是只有通过降价才能占有，报纸定价的核心因素必须服务于报纸发展的整体战略，考虑其所处的不同阶是需要快速渗透效应的市场引入期，还是需要创造新增长点的成长期，亦或是需要寻找新突破口的成熟期。3.发掘“蓝海”破解竞争困局：通过寻求自身独特的市场定位，构建别人难以取代的竞争优势，成为报纸市场上的不可替代品。4.免费报纸营销模式探究：根据香港中文大学2006 年的一项调查，免费日报的报纸公信力排名居然在不少传统报纸的前面，《都市日报》排名第8 名，比第9 名的《东方日报》高，《头条日报》排名第11 名，《AM730》排名第12，比第14 名的《苹果日报》要高。
参考文献：1.彭伟步，免费报纸冲击下的香港报业，[J]传媒运作。2.林功成，香港报业的市场竞争和资本运作。3.陈培新，香港报业竞争策略的启示，[J]传媒运作。4.费东明，王兆俊，香港报业浅析。5.陈力丹，一流财力三流报纸——香港报业现状简析。6.香港报业市场的价格博弈策略，[J]南方都市报。7.陈昌凤，香港报业竞争的消长。
微观经济学案例分析报告随着个人素质的提升，我们都不可避免地要接触到报告，其在写作上具有一定的窍门。一听到写报告马上头昏脑涨？下面是小编帮大家整理的微观经济学案例分析报......
刀豆文库小编为你整合推荐8篇微观经济学案例分析报告，也许这些就是您需要的文章，但愿刀豆文库能带给您一些学习、工作上的帮助。......
《微观经济学》期末考察作业姓名:专业：学号：日期：2011-6-14目录一、微观经济学内容小结二、案例分析案例背景各方观点专家观点个人观点措施和建议参考文献一、微观经济学内容小......
微观经济学案例分析——机会成本微观经济学开篇就提到了机会成本的概念，通俗的解释就是“天下没有白吃的午餐”。我们根据自身实际情况或者个人喜好选择了自己喜欢的东西，常常......
《微观经济学》案例分析报告一 前言：微观经济学研究的中心问题是如何利用市场机制来实现资源的最优配置，在研讨这个问题之前，我们有必要首先来了解微观经济学的研究对象、基本......
