传播的作用是勿容置疑的_作用不容小视

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传播的作用是勿容置疑的。传播最基本的作用有两点，即提升品牌效应和促进市场销售，其最终目的就是为企业创造利润价值。传播的方式或载体有很多种，比如大众媒介、公共关系、人员推广等。不同的企业在不同的阶段对传播方式的选择是不一样的，托普手机选择的就是一条与其他手机品牌不同的传播策略路线，即：纲举基础传播，致力实效广告。

基础传播的核心在于强调传播的目标针对性、有效到达率，以提升品牌知晓度和知名度为根本目的，再以强力终端和实效促小唤起消费者的兴趣并刺激购买，从而实现销售。与立体传播不同的是，基础传播更重视媒体的选择和终端推广，要求每一类传播媒体都能够直接针对符合传播要求的目标人群，要求所有的终端推广都能够强烈地唤起兴趣，解决“临门一脚”的问题。

就是尽可能的使做到传播诉求目标准确、诉求内容鲜明、诉求风格具有特色、产品信息有效到达，优化配置传播资源，真正实现实效传播的目标。

全国媒介造品牌，区域媒介促销售，终端推广产销量。

因为只有科学的细分才能使诉求信息更有效到达，从而提高品牌知晓度和知名度。

区域媒体的作用主要体现在以下几个方面：

（1）、告之消费者产品上市

（2）、提升托普品牌区域知名度和知晓度

（3）、覆盖区域目标人群，与全国媒介形成互补、叠加效应

（4）、增强区域经销商、零售商信心，鼓励销售商进货、销售

（5）、配合促销活动宣传，传播促销信息，促进销售

（6）、在一定程度上抗争竞品，抢占目标市场

（7）、引起注意，唤起兴趣，刺激购买

当我们确定了产品的广告诉求点和广告基调后，制定切实可行的广告计划便成为实现最终销售目的的必要步骤。而一个可操作的完整的广告计划通常包括广告周期的安排，广告主题的安排，广告媒体的安排和广告预算的编排四个部分。

我们认为概念的海洋主要由如下几个要素构成：

1、适合目标消费者最广泛的需求的。

2、和传统概念不同的。

3、消费者能够认可并有传播根基的。

潜在消费者明显分化为三个层次：第一层追求实惠，以价格为首要考虑因素；第二层是较理性的发展消费，多为工薪家庭和受教育程度较高的单身消费者，会从品牌和性能价格比上选购商品；第三层享受消费，追求生活高品质、高品位，多为年轻消费者或需要“除旧迎新”的二次消费者或追求享受型消费的现代家庭。第二、第三层的消费者明显更让厂商受益：主要靠第二层支撑产销规模，第三层则是企业可持续发展和建立品牌忠诚的关键。

已经从导入、普及走入成长阶段

他们容易接受新鲜事物，追求高品质、高品位，对品牌认知度较高。

首先可能打动的会是一批受教育程度较高的中青年消费阶层，他们普遍有阅读报纸的习惯，而且不少可能是各自亲朋好友中的“消费权威”，通过调动这个消费群的消费热情，可望引发“羊群效应”

非常遗憾的是中国目前还只是一个信息产业的制造大国，而不是一个信息产业的技术强国，而这必将制约中国信息产业的进一步发展。

大凡成功的名牌，都有其独特的品牌个性，独特的情感。在我们的传统白酒中，中国传统文化可谓是被挖掘殆尽。儒家、法家、道家，神仙鬼怪杂家，王道，俗道，民风民情，喜庆婚典，无不成为酒文化的内涵。“五粮液”，王者之气；“茅台”，国酒风范；“小糊涂仙”，糊涂文化的圆滑玲珑，酒鬼酒的怪异，今世缘的婚典等等等等……

张扬个性是年轻，张扬个性是时尚，张扬个性是创新品牌在市场上脱颖而出的本钱。

品牌是什么？品牌是记号，品牌是情感，品牌是消费价值，品牌是精神体验，品牌是是用销量来检验效果的。而销量本身就是一种最务实、最有效的营销方式。实效营销是从产品的开发伊始，至产品的新陈代谢，都最深层次的贴近市场，以市场为基础确定营销方案，以品牌传播最大化确定产品宣传策略，以消费者最能接受的方式达到与消费者沟通的目的。