青岩旅游商品提纲_旅游商品开发教学大纲

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青岩特色文化旅游商品提纲

摘要：旅游市场是由食、住、行、游、购、娱六大生产要素构成的经济运行系统。购物的比重直接影响到旅游业总收入,然而具有一定审美价值、艺术价值、实用价值、体现旅游地风俗文化特色和富有纪念性的特殊旅游商品是增加旅游购物的重要途径。文化特色旅游商品的开发着重其文化魅力、地域特色、艺术个性、纪念性、实用性、时代性等重要元素。坚持绿色环保可持续发展原则,把文化与现代科技有机结合,设计出符合当地文化主题、满足游客需求、具有广阔市场的旅游商品。贵阳青岩古镇是贵州四大古镇之一,具有深厚的历史文化、建筑文化、宗教文化、饮食文化和革命传统文化底蕴。古镇人文荟萃,有历史名人周渔璜、清末贵州第一个状元赵以炯等,有近代史上震惊中外的青岩教案遗址、赵状元府第、平刚先生故居、红军长征作战指挥部等历史遗迹。然而,古镇缺少一批能体现其特色文化的旅游商品,这严重阻碍了其知名度和影响力的扩散,影响其旅游发展进程。因此,以特色资源为依托,研发出独具特色、创意新颖、富有浓厚地方文化色彩的旅游商品,对提高其旅游经济效益,促进旅游业深度发展具有重要意义。

一、开发意义及发展前景（1）开发意义（2）广阔前景（3）深远意义（4）产生效益

二、青岩旅游商品开发现状（1）市场现状（2）开发现状（3）规划现状

（4）供给现状（不足之处）

三、青岩旅游商品开发存在的问题（1）缺乏正确目标指引（2）缺乏创新（3）生成方式单一（4）营销手段单一

（5）缺乏文化内涵和品牌特色（6）监管不力市场混乱

四、青岩旅游商品开发对策

（1）明确开发目标、立足资源特色，找准定位。（2）合理的开发原则、突出重点、统筹兼顾。（3）引用先进科技，实现优质、高效、热销。

（4）强化个性特色，彰显文化内涵，培育品牌魅力。

（5）加强质量和价格监管,规范市场、保护知识产权,实现品牌专业化经营。（6）规划布局(筹划规划区的总体布局格局，划分不同的功能区，进一步策划各功能区的项目。)（7）重点旅游产品与项目策划(对规划区的重点旅游产品进行分析，对重点旅游项目的主题定位和宣传口号进行策划)8）形象策划与市场营销

(设计旅游区形象，规划旅游线路，提出市场营销战略。)（9）商务住宅开发规划(在规划区内，选择适宜的地点开发高级商务住宅，并对开发时序、市场面向、建筑风格等进行规划。)（10）旅游区基础设施与配套设施建设规划(对道路交通、给排水、电力、电信、防洪、消防等作出安排。)（11）旅游区环境保护与生态建设规划(评价旅游对生态环境的影响，确定环境容量控制性指标，制定环境保护规划和植被保育规划。)（12）项目投资估算与效益分析(根据工程规模和质量要求，参考类似项目的投资额，对规划区主要工程项目所需资金做出估算，并对开发效益进行分析。)（14）旅游管理体制(对实施规划的管理体制、模式、对策、措施等提出建议。)